台媒体对TikTok评价：能否面向中国用户使用尚待观察2025版

自媒体视频的主要形式是录制个性化视频，通过网红个人的形象和特色内容，影响粉丝并带动粉丝通过线上电商平台购买其推荐或自营的商品。这些商品主要集中在服装、零食和饰品等领域，可以概括为“网红自媒体+电商”的模式。

在某些设计独特的场所，通过直播的形式吸引粉丝观看，并通过广告效应推动粉丝购买其代言商品。与传统的录制个性化视频相比，直播模式与粉丝互动更紧密，更有效地吸引粉丝关注产品并产生购买行为。粉丝可以直接通过直播平台赠送礼物或赏金给主播，使主播获得更大的经济利益。

网红视频营销模式的盈利主要依靠直播内容的展示，展现网红自身的特质和吸引粉丝关注的能力。直播内容是否具有新颖性和持续的吸引力是决定其能否持续吸引粉丝的关键。当前大多数网红的视频直播模式存在明显的缺陷，如内容缺乏创新性、形式僵化、缺乏统筹规划等。当粉丝们在视频直播平台上看到大量重复的网络游戏、美食和谈心类直播时，他们会选择关注那些内容更丰富、形式更多样、能引起共鸣的网红。这也是大多数网红视频营销策略难以实现持续成功的原因。

更重要的是，一些网红为了短期吸引眼球，不惜触犯法律，通过低俗、暴力等内容吸引粉丝并实现产品营销，极大地损害了粉丝的用户体验。很多网红在直播内容上更侧重于快速吸引眼球而缺乏深度和新颖性，难以维持稳定的粉丝群体。

参考资讯来源于人民网的一篇报道，报道中提到Meta被曝策划了一场反TikTok运动。据传闻，Meta雇佣了数十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，企图在全美范围内打击并超越TikTok。还有消息透露Meta与公共咨询公司Targeted Victory合作进行这场运动。据内部邮件显示，他们主要通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。邮件中还特别询问是否有关于TikTok的不良热门趋势或故事。一封邮件中提到需要将信息传递出去，即虽然眼下Meta受到关注，但实际上TikTok才是真正的威胁。

去年在TikTok平台上风靡一时的偷窃挑战（devious lick）引发了广泛的社会关注。无数青少年学生纷纷模仿，将偷盗学校物品作为荣耀之举，这一现象在国内外的社交媒体上迅速传播开来。

当时，这一趋势引发了舆论的强烈声讨，密歇根州、明尼苏达州、华盛顿等多个地区的媒体纷纷跟进报道。TikTok高管也被迫就应用程序是否鼓励有害和破坏性行为的问题向参议院作证。

类似的事件还包括去年9月份，社交媒体上广泛流传的所谓“TikTok挑战预告清单”，其中提到了所谓的“掌掴老师”（slap a teacher）挑战。在经过一个月的紧张关注后，并未有任何类似的挑战发生。

TikTok平台表示，大多数人似乎是从其他来源了解到这些挑战信息的。而现在，有报道称偷窃挑战最初是从Facebook平台传播开来，经由Targeted Victory等组织对这些负面行为进行散播强化，同时也依托各地媒体和Facebook散布类似掌掴老师挑战的谣言。

值得注意的是，TikTok的总部公司并非位于美国，这引发了人们对数据安全问题的担忧。报道还指出Targeted Victory会在一些关键的选区投放文章，并建议当地官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响。这些行为给TikTok平台带来了额外的政治压力，信息通过各地的媒体、广播和电视节目广泛传播。

据《》报道，Meta公司为了从TikTok这个最大的竞争对手那里赢回年轻用户，已经聘请了最大的咨询公司之一——Targeted Victory，来发起一场全国性的反TikTok舆论运动。这家老牌社交媒体公司面临着年轻用户参与度下降的问题。

Targeted Victory致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。据报道，该公司推进的宣传活动包括报道未经证实的TikTok流行现象，这些报道实际上源自Facebook，以及在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，推动议员们对TikTok采取行动。其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战。尽管调查显示这一趋势起源于Facebook，但参议员仍要求TikTok高管在参议院作证。Targeted Victory还在当地媒体上传播关于TikTok存在所谓“掌掴老师”挑战的说法，尽管这一传言最初也是在Facebook上流传的。

对于Meta和TikTok之间的这场较量，市场研究机构的数据显示，自推出以来，TikTok已成为世界上下载量最多的应用程序之一。与此Meta面临着用户流失的问题。据报道，Meta的研究人员发现Facebook的美国青少年用户减少了很多。在这种情况下，TikTok成为一股日益增长的威胁和竞争对手不可避免之势也越来越明朗。一些迹象表明扎克伯格采取了对抗措施推出Reels以模仿TikTok的成功模式但仍然面临着竞争压力未能彻底解决问题这是一个令人头痛的挑战任务需要通过不断探索创新才能在竞争中获得胜利这就需要加强对新的数据收集工具和媒体战略的了解和推广才能够紧跟年轻人的消费潮流及其选择从而获得长期的业务增长在这个过程中也需要密切关注数据安全法规和政策的要求以确保业务的合规性和可持续性发展最后需要强调的是在使用任何数字营销工具之前都必须仔细阅读相关条款确保业务的合法合规和稳健发展根据事实作出判断始终遵守诚信原则遵循市场规律努力维护商业环境的健康稳定发展为企业可持续发展注入动力并保持市场竞争的公平透明确保对客户业务双赢实现贡献共享。