英国TikTok遭遇困境：零播放量如何解决？

一种方法是通过数据分析来提高知名度。这涉及到创建大量账号，并大量发布视频内容。通过发布不同类型的视频内容，一旦发现某种类型内容受欢迎，便迅速跟进并制作类似内容。这种方法适合团队合作执行，并不适合个人操作。

对于个人账号运营来说，竞争更为激烈。由于头部账号已经吸引了大量粉丝，个人账号在某些类别中可能难以获得关注。

TikTok在英国市场的运营相对成功，尽管扩张之路曾经遭受到许多挫折，但用户依然十分喜爱，并未受到影响。根据数据显示，英国人使用的频率逐渐的上升，从目前平均花费的时间来看，早已遥遥领先Facebook。

从下载量分析，TikTok最近10个季度以来始终都会占据着全球下载第一的好记录，偶尔其中有1~2个季度可能会排名第二。尽管在美国之前曾经遭受到打压，但每天活跃的用户还是快速的超过一个亿，基本有90%的美国人都会比较喜欢。

从停留的时间来看，全球用户在软件上停留的时间，一个月内已经超过19.6个小时，仅仅只是在YouTube之后。而TikTok在这一款软件上停留的时间早已逐渐的超过Facebook，成为美国人喜欢的一大社交软件。在全球范围内可以大杀四方，主要在于内容的创新，拥有着与众不同的模式，才能够轻松的获得胜利。

TikTok能够成功的原因在于算法上的创新。会通过给创作者不同程度的奖励，然后逐渐的加大内容生态，结合用户的兴趣去做出一些针对性的内容。凭借着千人千面有毒性的内容，让每一个不同类型的用户全部都能够欲罢不能。国外有一些社交平台，无论是技术性的选项，还是内容性的丰富，都要比他差很多，慢慢的就会形成全球共识。现在无数的人都会使用这一个社交平台，主要是上面有着有趣的内容，丰富的内容和信仰和主义没有关系。这也是软件在频频遭受到风景之后，却始终能够春风吹又生的主要原因，是无数人青睐而导致。

美国《》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你最近有新消息透露，社交媒体巨头Meta正尝试在另一热门的短视频平台TikTok上开展动作。Meta不仅悄无声息地在其上开通了账号，而且已经积累了大量的粉丝，这一现象引发了外界的广泛猜测。

据观察，Meta的这一举动在社交圈内引起了轩然大波。虽然该账号尚未发布任何内容，但其简介“我们相信人们可以一起做更多，而不是独自一人”透露出某种信息，不禁让人猜测Meta是否意图深入敌后，对竞争对手进行侦查。

对于此举，Meta的发言人虽然含糊地回应了会利用各种渠道与用户互动，但并未对上述猜测给出明确的解释。

值得一提的是，这并非Meta首次在TikTok上有所动作。此前，其旗下的Instagram就已经在TikTok上注册了账号，内容主要是教授如何使用Reels。有人推测Meta的新账号可能是为了在TikTok上推广Reels，吸引用户到Reels平台。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频产品，几乎是对TikTok的全盘复制。尽管Meta曾因抄袭而引发争议，但其在短视频领域的野心可见一斑。Reels已经成为Meta增长最快的应用之一，扎克伯格在财报电话会议中表示，越来越多的用户正在花费时间在Reels上。Meta将长期发展重点放在Reels上，希望借此吸引更多年轻人。

Meta面临的竞争压力远不止TikTok一家。Youtube、Snap等各大短视频平台也在发力，纷纷推出重金激励计划，以吸引更多高质量创作者和年轻人。这个市场的竞争日益激烈，谁将成为最后的胜者，尚不得而知。

与此Meta的财务状况也备受关注。最近的财报显示，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。与此广告收入增长放缓，这也是Meta自2019年后首次出现利润同比下滑。这无疑给Meta的未来发展带来了巨大的挑战。

随着苹果隐私新政的实施，严重依赖数字广告收入的Meta受到了巨大冲击。苹果的iOS系统要求应用程序不得进行追踪的通知，预计将使Meta在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些变化对Meta的广告业务产生了重大影响。

人们花在Facebook、Instagram等平台的时间越来越少，尤其是年轻人正在失去对这些平台的兴趣。与此TikTok的飞速增长不断蚕食Meta的地盘，使其成为Meta最大的威胁。

Meta需要关注的不只是TikTok。尽管TikTok是当前热门的社交平台之一，但从商业化的角度来看，目前Meta仍然是绝对的头部企业。虽然TikTok的用户数量增长迅速，但其广告收入与Meta相比仍有很大差距。这表明，用户数量的增长并不一定意味着商业收入的同步增长。

未来，随着市场的变化和用户需求的变化，社交平台需要不断创新和进化以适应这种变化。无论是Meta、TikTok还是其他社交平台，都需要找到满足市场需求的新的核心优势和护城河以保持其市场地位。

Meta一直在探寻自己的新故事路径。此前，Meta公布了其2022年的投资重点，涵盖了Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私保护、人工智能以及元宇宙等领域。市场对于Meta的这些投资方向仍持怀疑态度。一些人认为Meta的创新力已逐渐减弱，目前的投资更多地是疲于应对竞争，而非引领行业前沿。因为Meta所关注的这些领域，早已有众多先行者，Meta的策略似乎更多地是在追赶而非领先。

尤其是Meta已经开始布局的元宇宙和Reels领域，其当前的商业化速度尚不能满足资本市场对互联网科技平台高利润、高增长的期待。若要转型，Meta将面临长期的业绩增长压力，而市场对其耐心究竟有多大，也是一个待解的问题。

参考资讯：

报道：Facebook曾付费给共和党公司抹黑TikTok。

社交媒体今日消息：Meta正与政治活动家合作，播种关于TikTok的担忧。

以上资讯反映出Meta在策略布局之外的一些动态。对于其投资方向和商业转型决策的背后，似乎还隐藏着更多值得深入探讨的议题。如何平衡创新压力与市场怀疑，如何面对商业化和市场期待的矛盾，这些都是Meta需要面对的挑战。其与TikTok的竞争态势也引人关注，背后可能涉及到更深层次的战略考量。