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《》的报道揭示了Meta与TikTok之间的紧张关系，再次将这两家社交媒体巨头推向风口浪尖。据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，在全美范围内策划了一系列反TikTok运动。

这场运动的主要目的是将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上对其进行打压。为了达到这一目的，Targeted Victory通过全美范围的地方媒体和游说团体共同努力，将一些曾在脸书上出现的不良内容污蔑为TikTok上的内容，如“打老师挑战”“偷东西挑战”等。

为了转移公众注意力，Targeted Victory还努力让当地媒体对Meta进行正面报道，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta支持黑人创办企业等善举。这家咨询公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。甚至在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）被国会听证调查时，Targeted Victory也曾助其脱身。

在这场公关大战中，Meta传达的信息是：尽管Meta面临种种问题，但现在成为了众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁。因为TikTok疯狂收集美国青少年的数据，而且背后还有中国的支持。这种熟悉的说法让人回想起扎克伯格在乔治城大学的演讲，他攻击TikTok的内容审查制度（指中国），并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。

扎克伯格通过各种方式游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。他的努力也取得了成效，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查。Meta在游说联邦方面的花费也十分惊人，据OpenSecrets数据，2021年其花费超过2000万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。

除了政治手段，Meta还擅长以市场方式消灭竞争对手，例如收购、抄袭等。它曾成功收购Instagram和WhatsApp，并试图以同样的方式收购Snap，尽管最终未能成功。这场收购战中的一些细节在后来公开，揭示了扎克伯格的强势和野心。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关，使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的做事手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

最近，Meta在TikTok上开设了账号，虽然没有推广也没有发布任何内容，但已经积累了大量粉丝。这引发了人们的猜测，是否Meta试图深入敌营侦查竞争对手？对此，Meta发言人回应称会利用各种渠道与使用者互动。但实际上，这并不能完全解释为何要在TikTok上开设账号。

一月份初，Meta公司发布了其2023年第四季度的财务报告。令人惊讶的是，该季度Facebook的日活跃用户数首次出现了自2004年以来的下滑，这也是Facebook过去18年来第一次的挑战。数据显示，Facebook在全球范围内的日活跃用户为19.3亿，环比则有所减少50万人。与此Meta的广告收入增长也放缓了，该季度的营收为336.71亿美元，净利润为102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二季度后首次出现利润同比下滑。

Meta还预测了今年一季度的营收，预计在270-290亿美元之间，增长率为3%-11%，但这一预测远低于华尔街普遍预期的301亿美元。这一情况引发了市场的强烈反应，导致Meta的市值大幅缩水。

对于这种业绩下滑的原因，一方面是苹果隐私新政带来的影响。该政策对于数字广告业务严重的Meta产生了巨大冲击，导致了iOS系统的通知如“不要追踪”的变化。这也使Meta预估到在2022年将损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力。这种变化还包括了禁令使用第三方的cookies来使用Chrome网络浏览器中的任何信息进行用户画像推广和宣传的行为，这对于Meta来说都是潜在的损失和打击。

人们对于Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的关注度正在逐渐减少，尤其是年轻人对社交平台的兴趣正在流失。与此随着逐渐消退，人们越来越多地走出家门，这种趋势可能会更加明显。与此TikTok等新兴平台也在不断蚕食着Meta的地位。据统计数据，TikTok不仅在全球下载量排名第一的APP上稳居首位，其也已成为在特定年龄段内受欢迎度极高的社交平台。根据Forrester的调查结果，在12岁至17岁的美国人中，TikTok的使用率显著上升。

在Meta内部和外部的讨论中，TikTok被视为一个强大的竞争对手。尽管如此，Meta也面临着其他平台的竞争压力和挑战。比如一些国内外的优秀产品正在源源不断地被引入到海外市场中，例如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用。这无疑也将在社交赛道上对Meta形成一定的威胁和挑战。

尽管Meta的业绩和市场份额面临压力，但它的投资方向和战略仍在持续推进中。该公司公布了2022年的投资重点包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙等方向。然而市场对于这些投资方向依然持怀疑态度，认为Meta已失去创新的活力，只是在疲于应对当前的局面。因此未来Meta还将面临如何调整其策略和业务模式的问题。

值得一提的是周受资先生。周受资是TikTok的重要人物之一，他于2016年加入TikTok并担任首席财务官的职位。在他的领导下TikTok取得了令人瞩目的成就和全球影响力。值得一提的是他的祖籍是广东潮汕这也意味着中西方文化在某种程度上也在他身上交融碰撞并推动着公司的国际化发展。

综合来看当前社交平台的大环境正在经历着前所未有的变革和挑战。对于Meta等老牌社交巨头来说如何在这种变化中寻找到新的机会和突破口成为他们接下来要面对的难题。而市场和投资者也需要关注的是这些变化是否只是个别公司的困境还是整个行业的大趋势所导致的问题？而面对TikTok等新兴平台的崛起我们更应该思考的是这些平台所带来的市场变革以及未来的发展趋势如何？这些都需要我们进一步观察和研究才能得出答案。