扎克伯格对TikTok未来状况的关切：TikTok现状解析展望2025

美国《》的一篇报道《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到ReMeta及其面临的社交竞争压力

近日，Meta公布的财报显示，Facebook的日活用户数出现了罕见的下降，同时广告收入增长放缓，利润同比下滑。这一现象背后，反映出市场正经历一系列的重大变化。

市场对Meta一季度营收的预期并不乐观。与此元宇宙的预期问题、苹果的隐私新政以及谷歌即将实施的广告追踪限制措施都对Meta造成了巨大冲击。人们逐渐减少对Facebook、Instagram等平台的依赖，TikTok的崛起更是不断蚕食Meta的市场份额。据数据显示，TikTok已经成为许多年轻人首选的社交平台，而Instagram的使用比例则有所下降。

Meta真的需要如此关注TikTok吗？尽管二者用户数量逐渐接近，但从商业化角度看，Meta仍占据绝对的主导地位。TikTok的广告收入远不及Meta。但不可否认的是，随着用户增长，广告主会倾向于将预算投放到高流量的平台，TikTok未来的商业收入增长是必然的。但这究竟只是Meta与TikTok的竞争，还是整个社交平台的大趋势转变？即用户逐渐向短视频转移，广告商也将预算转移？这是市场更为关心的问题。

实际上，TikTok对社交平台的冲击并无差别。在中国市场，抖音也对微信、长视频平台甚至电商平台产生了冲击，但这些平台并未因此消亡。这是因为每个平台都有其满足市场某种需求的核心优势。对于Meta来说，其基于熟人社交的核心优势仍然存在。但市场上其他优秀的产品和应用也在不断涌现，如Google正在搭建类似微信生态的应用。就算没有TikTok，也会有其他平台来挑战Meta的地位。Meta需要寻找新的增长点，如元宇宙、Reels等，但这些领域的商业化速度尚无法满足资本市场的高要求。

此外值得关注的是，Meta被曝策划“反TikTok”运动。据报道，Meta雇佣公关公司、联系媒体和政客，意图在全美范围内“围剿”TikTok。与此有关字节跳动广告收入的谣言也被澄清。

Meta正面临来自内外部的多重压力。除了直接的竞争对手TikTok，还有苹果、谷歌等科技巨头的冲击以及市场对其投资方向的不信任。Meta需要找到新的故事来重塑市场信心，但在这个过程中，它还需要应对业绩增长的挑战和市场的耐心考验。国内视角下的科技巨头竞争态势

近期，有消息指出，尽管字节跳动在国内的广告收入出现下滑，但其海外TikTok广告收入的年复合增长率却高达300%。这亮眼的数据不仅彰显了TikTok在全球范围内的受欢迎程度，也引起了另一科技巨头Facebook的极大关注。

Facebook，作为社交媒体的领军企业，近来却面临用户流失的困境。尤其是年轻用户群体，他们在TikTok上的参与度与日俱增，对Facebook的喜爱程度呈现出直线下降的趋势。由于隐私泄露、不实信息等问题，Facebook也深受舆论压力。

而据《科创板日报》的报道，Meta——Facebook的母公司，似乎正在策划一场针对TikTok的反击行动。据《》的深入调查报道，Meta与科技咨询公司Targeted Victory合作，试图通过媒体、游说活动等方式，将TikTok描绘成对儿童乃至整个社会构成的威胁。

据悉，Targeted Victory的策略十分明确和有针对性。他们积极寻求合作伙伴，尤其是那些能提供TikTok的不良热门趋势或故事的资源。其中一些内容甚至指向TikTok上的某些年轻用户记录自己不正当行为的视频，试图扩大其负面影响。他们还特别强调TikTok的“出身”，即其总部不在美国，引发了人们对数据安全问题的担忧。

这些努力似乎并未得到大众的认可。越来越多的用户开始关注到这场“反TikTok”运动的内幕，对Meta和Targeted Victory的做法表示不满。社交网络上，许多人开始呼吁卸载Facebook的产品。他们认为Meta雇佣公关公司抹黑TikTok的行为是不道德的，甚至有转移炮火的嫌疑。

具体来说，Targeted Victory这家位于佛吉尼亚州的公司声称可以迅速部署现场团队以解决“营销挑战”。根据披露的内部邮件，他们的行动方针是：将Meta塑造成社会出气筒，而TikTok则是真正的威胁。他们通过各类渠道扩大对TikTok的，试图在年轻用户中制造恐慌。

TikTok的高管们对此做出了回应。他们表示，平台上并没有发现所谓TikTok流行趋势的证据，并对此表示“非常关注”。与此他们也强调了平台在内容监管方面的努力和成果。

在这场科技巨头间的竞争中，不仅仅是商业利益的较量，更涉及到舆论、价值观甚至是国家形象的问题。如何在这场没有硝烟的战争中保持理性、做出正确的选择，成为了每一个人都需要思考的问题。

这家名为Targeted Victory的咨询公司，由米特·罗姆尼旗下的一位数字总监在2012年总统竞选期间创立。据《》披露的内部电子邮件显示，该公司致力于将TikTok描述为一个对年轻用户和社会有害的应用程序。其正积极推动一场宣传活动，该活动包括夸大其词地宣传TikTok上的所谓流行趋势，尽管这些传闻实则源自Facebook。他们在新闻媒体上发表专栏文章和致编辑的信件，试图促使议员们采取行动对TikTok施压。

其中一个被重点放大的TikTok流行趋势是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战，展示孩子们破坏学校财产的行为。尽管有调查显示这一行为最初是在Facebook上出现的，参议员理查德·布卢门撒尔仍然要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证，解释该应用程序如何被用来推动和鼓励有害和破坏性行为。

Targeted Victory还散布谣言称TikTok上存在“掌掴老师”的挑战，然而Insider网站的一篇报道揭露，这一传闻最初也是在Facebook上流传的，而非TikTok。一封《》看到的电子邮件显示，有Targeted Victory的员工宣称，该公司需要发出这样的信息：虽然Meta当前受到批评，但TikTok才是真正的威胁。

在声明中，Targeted Victory表示他们代表客户管理着两党合作团队，与Meta已有数年合作，且对公司所做的工作感到自豪。而Meta的发言人告诉《福布斯》，他们认为包括TikTok在内的所有平台都应面临与其日益增长的规模相符的审查。与此TikTok的发言人回应称他们非常担心关于该平台上尚未确认的趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。

市场研究机构Apptopia的数据显示，自推出以来，TikTok已经成为全球下载量最多的应用程序，即使在Ins和Facebook等老牌社交媒体平台面前也毫不逊色。据Meta前员工弗朗西丝·豪根去年泄露的内部报告称，自2019年以来，Facebook的美国青少年用户数量已经开始下滑，预计未来两年将持续下降。与此TikTok的用户数量已经超过十亿，正在给Meta和扎克伯格带来越来越大的挑战。面对旗下应用程序增长停滞以及Facebook日活用户的下降等问题，扎克伯格试图通过推出Reels来应对TikTok的挑战。然而目前来看，Reels似乎还无法撼动TikTok的市场地位。