扎克伯格关注TikTok盈利模式：探讨短视频平台的盈利之路的担忧分析

近日，《》一篇报道再次引发人们对Meta与TikTok两大科技巨头的热议。报道称，Facebook母公司Meta聘请了知名咨询公司“Targeted Victory”，一家与共和党关系密切的公司，策划了一系列反TikTok运动。这些行动试图将TikTok描绘成对美国儿童和社会的威胁，并从政治和舆论上对其进行打压。

这场反TikTok运动主要通过媒体和游说团体进行宣传，声称TikTok上存在不良内容，并给美国政客和议员施加压力。Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行正面报道，以平衡舆论。这家咨询公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作，曾在Meta面临国会听证调查时助其脱困。

在这场公关大战中，Meta传递的信息是：尽管自身存在问题，但TikTok才是美国的真正威胁，其疯狂收集美国青少年数据，并受到中国的主导。这一说法与扎克伯格此前的言论如出一辙，他曾攻击TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他还游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。

Meta在游说方面的花费巨大，据OpenSecrets数据，2021年其游说联邦的花费仅次于美国前六大公司和行业组织。Meta还擅长以市场手段消灭竞争对手，如收购、抄袭等。尽管这些手段并不新鲜，但Meta依旧屡试不爽。

最近，Meta在TikTok上开设了账号，引发了人们的猜测。一些人认为这可能是为了深入敌营侦查竞争对手，而Meta则回应称会利用各种渠道与使用者沟通互动。Meta还推出了直接对标TikTok的短视频平台Reels，试图吸引更多年轻人。

市场上不止Meta一家在发力短视频领域。Youtube、Snap等各大短视频平台也相继推出激励措施吸引创作者和广告商。这个市场的竞争仍然激烈，鹿死谁手尚未可知。

Meta一贯采用各种手段来应对竞争对手，包括政治手段和市场营销手段。虽然这些手段并不违法，但无疑增加了市场的竞争压力和不透明性。对于消费者和广告商来说，选择哪个平台更加明智和有利可图是一个重要的问题。这也引发了人们对社交媒体行业内部竞争方式的思考和对市场环境的关注。Meta近期的经营与市场竞争形势分析

年初，Meta公司发布了其2021年第四季度的财务报告。令人注意的是，Facebook的日活跃用户数首次出现了下降，环比下降了50万人，全球日活用户为19.3亿。与此广告收入增长放缓，营收和净利润也出现了下滑。这个结果打破了市场的预期，也引发了公司的市值大幅度减少。

该公司进一步给出了本季度的预期收入目标，但其预计值低于华尔街普遍的期待，更低于去年同期的增长。这也暗示了市场竞争的激烈和公司所面临的压力。而这一系列的反应不仅与元宇宙的预期问题有关，更涉及到外部因素如苹果公司的隐私新政策对公司带来的冲击。尤其是iOS系统的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，这对Meta这样的广告依赖型公司造成了巨大的损失。

不仅如此，谷歌也即将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力。其计划在Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施预计将对Meta的广告业务产生深远的影响。

与此人们使用Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长逐渐减少，尤其是年轻人对这类平台的兴趣正在降低。后人们更多地走出家门，这一趋势也变得更加明显。TikTok的迅速崛起正在蚕食Meta的地盘，这使得Meta将其视为最大的威胁。据数据显示，TikTok在年轻人中的使用率不断上升，而Instagram的用户比例则有所下降。在2021年的全球互联网流量中，TikTok也成为排名第一的APP，而且在用户增长速度上已经超过了Facebook等传统社交平台。

在商业视角下，虽然Meta仍然是行业巨头，但从增长速度和潜力来看，它也面临着来自TikTok等新兴平台的挑战。即便Meta目前保持领先地位，但随着用户的转移和广告主的预算倾斜，TikTok等新兴平台的商业收入增长是必然的趋势。这不仅是Meta与TikTok之间的竞争问题，更是整个社交平台的大趋势问题。

国内的产品和应用也在逐渐走向国际市场，如Google正在搭建类似微信生态的应用。这种趋势下，未来也可能有其他的平台或公司从其他赛道崛起，对Meta形成挑战。

面对这种形势，Meta也在寻找新的故事线。其投资方向包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙等领域。但市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去了创新力，只是疲于应对。Meta投入的元宇宙和Reels等项目的商业化速度并不能满足资本市场的高利润高增长要求。即使Meta试图转型，它仍然面临着长期的业绩增长放缓的挑战。

有报道指出Meta雇佣公关公司、联系媒体和政客等手段试图打压TikTok。尽管这并不是提升公司业务的健康方式，但这也反映出TikTok对Meta构成的威胁以及Meta对其的反应。同时也有报道指出字节跳动在广告收入上的强劲表现，虽然字节跳动对此进行了辟谣，但其在市场上的影响力不容忽视。

Meta面临着来自内外的多重挑战和压力。如何应对这些挑战、如何维持并扩大市场份额、如何保持创新力等问题都是Meta未来需要解决的课题。而市场也将密切关注这些变化和趋势。国内视角下的科技巨头竞争态势

有消息透露，尽管字节跳动在国内的广告收入有所下滑，其海外TikTok平台的广告收入却呈现出惊人的年复合增长率，高达300%。

在科技圈内，TikTok的崛起引起了不小的震动，尤其是对于社交媒体巨头Facebook而言。其影响力之大，已经引起了美国社交界的广泛关注。

据《科创板日报》报道，美国东部时间3月30日，《》发布了一份引人注目的报道。报道指出，Facebook的母公司Meta正在与科技咨询公司Targeted Victory合作，意图在全国范围内发动一场针对TikTok的活动。

根据《》获取的内部邮件，Targeted Victory正通过媒体和游说活动对TikTok进行打压，将其描述为对儿童和整个社会的威胁。该公司甚至有针对性地询问合作伙伴，寻找TikTok上的不良热门趋势或故事，试图构建TikTok对青少年造成危害的负面形象。

在二月份的一封邮件中，Targeted Victory的一位董事表示，需要将信息传达出去，即尽管Meta当前受到众多指责，但TikTok才是真正的威胁。这一举动引起了外界的广泛关注和猜测。

对于硅谷的科技公司来说，TikTok已经成为了一个强有力的竞争对手。去年9月，TikTok宣布其全球月活跃用户数突破10亿。而在去年年底，Cloudflare发布的全球流量报告更是将TikTok列为全球访问量最高的网络平台，甚至超过了谷歌。

这种快速发展让Facebook感到忌惮。此前，有Facebook前员工曝光了内部文件，其中提到青少年在TikTok上花费的时间是Instagram的2~3倍，并且Facebook在年轻人中的受欢迎程度也在直线下降。

除了用户数量的下降，Facebook近年来还面临着诸多舆论压力，包括垄断、用户隐私泄露、不实信息的传播以及青少年心理健康等问题。开展对TikTok的行动，可能是为了争夺用户和转移公众注意力。

据报道，这些关于Meta策划反TikTok运动的内部邮件此前从未被公开过。针对这些报道，Targeted Victory没有做出回应，而Meta发言人则表示所有平台都应该面对与其成功相一致的审查。

对于Meta的这一举动，外界反应强烈。许多人在社交媒体上表达了不满和批评，甚至有网友直接向Meta公司发出质疑和不满。

那么，Meta究竟是如何进行抹黑的呢？据《》报道，Meta与位于佛吉尼亚州的咨询公司Targeted Victory进行了合作。这家公司声称可以在短时间内部署现场团队以解决“营销挑战”，并已经与Meta合作了至少6年之久。

根据披露的内部邮件，Meta的行动方针主要分为两个方面：一方面是散播关于TikTok对青少年心理健康产生负面影响的“趋势”报道；另一方面是强调TikTok的“出身”，即其总部不在美国，引发人们对数据安全问题的担忧。他们还会特别在一些关键选区投放文章，建议当地官员加入监察组织以调查TikTok的影响。

这一系列的行动为TikTok带来了巨大的政治压力。据报道，一些地方的媒体、广播和电视节目也加入了这场舆论战。甚至有报道者表示在报道过程中遭受了攻击、辱骂和恐吓。

对于这一系列事件，社会各界看法不一。但可以肯定的是，科技巨头之间的竞争愈发激烈，而用户数据安全和隐私保护的问题也愈发引起人们的关注。在未来的科技竞争中，如何平衡商业利益和社会责任，将是所有科技公司需要思考的问题。这家咨询公司名为Targeted Victory，由米特·罗姆尼（Mitt Romney）手下的一名数字总监在2012年美国总统竞选期间创立。据《》获取的该公司内部电子邮件显示，其致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。

据报道，Targeted Victory目前正在推进的宣传活动包括：1.未经证实的关于TikTok平台上的流行现象的报道，而这些报道实际上源自Facebook；2.在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，并推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战。该挑战展示了孩子们破坏学校财产的行为，因此参议员理查德·布卢门撒尔（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证，说明该应用程序如何被用来“推动、鼓励有害和破坏性行为”，尽管有调查发现这一趋势起源于Facebook。

Targeted Victory还在当地媒体上传播TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法，但Insider网站的一篇报道发现，有关这项挑战的传言最初是在Facebook上流传的，TikTok上并不存在。

《》在一封电子邮件中看到，有Targeted Victory的员工称，该公司需要“发出这样的信息：虽然Meta是当前的出气筒，但TikTok才是真正的威胁。”

Targeted Victory在给《福布斯》的声明中表示，自己“代表客户管理着两党合作团队”，与Meta已经合作了好几年，并称公司“为我们所做的工作感到自豪”。而Meta的一名发言人告诉《福布斯》:“我们认为，包括TikTok在内的所有平台，都应该面临与它们日益成功相一致的审查。”

TikTok的一名发言人则对此回应到，公司“非常担心，当地媒体对该平台上尚未发现的所谓趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。”

市场研究机构Apptopia的数据显示，自2016年推出以来，TikTok在2021年成为了世界上下载量最多的应用程序，比Ins和Facebook的下载量还要多出超过1亿次。

在Meta前员工弗朗西丝·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份内部报告中，该公司研究人员得出结论，自2019年以来，Facebook的美国青少年用户减少了13%，预计未来两年将减少45%。该报告还称，20至30岁成年人对该应用程序的使用率预计也将下降4%。

确实，拥有超10亿用户的TikTok正对Meta和扎克伯格造成越来越大的麻烦。在今年早些时候与华尔街分析师的一次电话会议上，扎克伯格试图对公司旗下应用程序增长停滞，以及Facebook日活用户的下降做出解释，而这是其18年来首次出现下降。

扎克伯格坚称，其应对TikTok的主要防御手段是Reels。作为一种TikTok的短视频克隆体，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前来看，其似乎还难以撼动TikTok的市场地位。