扎克伯格引领变革：TikTok风格下的数字化未来2025展望

据消息，Meta公司被曝正在策划一场针对TikTok的反制行动。据报道指出，Meta已经雇佣了几十家公关公司，包括联系媒体、记者以及当地政客，意欲在全国范围内“围剿”并打败TikTok。此消息引起了广泛的关注和讨论。

尽管Meta在科技领域拥有庞大的影响力，但其竞争对手TikTok的崛起却对其构成了不小的威胁。据路透社的消息透露，TikTok的母公司字节跳动在2021年的总收入达到了惊人的数字，其中广告收入更是占据了重要地位，甚至超过了全国广播电视行业的广告总收入。这一消息在互联网上引发了热议，虽然字节跳动随后辟谣称该数据并不属实，但TikTok的强大实力却不容忽视。

与此Meta的举动也引起了外界的广泛关注。据《》的报道，Meta与科技咨询公司Targeted Victory合作，策划了一场反TikTok的活动。该公司通过内部邮件透露了他们的行动方针，旨在将TikTok描绘成对儿童和整个社会的威胁。邮件中还提到了寻求TikTok的不良热门趋势或故事，试图将负面影响扩大化。

这一行动背后的原因可能在于TikTok的快速崛起对Meta构成了实质性的威胁。去年9月，TikTok宣布其全球月活用户数突破10亿，成为全球访问量最高的网络平台，甚至超过了谷歌。这一地位的上升使得Facebook等社交媒体巨头感到压力倍增。此前泄露的内部文件也显示，青少年在TikTok上花费的时间是其他社交媒体的数倍，而Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降。

在这样的背景下，Meta选择了雇佣公关公司来抹黑TikTok。这些公司通过各种渠道扩大对TikTok的，试图将一些不正当行为的视频归咎于TikTok，并强调其“出身”并非美国，引发人们对数据安全问题的担忧。这些行动并未得到公众的广泛支持，反而引发了更多人的反感和对Meta的批评。

不少网友开始反思社交媒体公司的行为和对用户数据的处理方式。他们认为，社交媒体公司应该更加透明地处理用户数据和隐私，而不是通过抹黑竞争对手来转移视线。也有人呼吁加强监管，保护用户的权益和安全。

Meta策划反TikTok行动的曝光引发了社会各界的广泛关注和讨论。这一事件不仅暴露了社交媒体行业的竞争激烈程度，也引发了人们对数据安全、用户隐私和监管问题的关注。未来，社交媒体公司需要更加负责任地处理用户数据和隐私，加强行业自律和监管，以保护用户的权益和安全。Meta公司近期被曝光策划了一场反TikTok舆论运动。据《》报道，Meta聘请了知名咨询公司Targeted Victory，旨在通过媒体、广播和电视节目等途径，在全国范围内发起一场反对TikTok的舆论运动。由于年轻用户参与度下降的问题，Meta试图从TikTok夺回年轻用户。

这家咨询公司由米特·罗姆尼旗下的数字总监在2012年创立，致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。据报道，Targeted Victory正在推进的宣传活动包括报道TikTok上的未经证实的流行现象，以及推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战，尽管调查显示这一趋势起源于Facebook，但参议员理查德·布卢门撒尔仍要求TikTok高管说明该应用程序如何被用来推动有害行为。Targeted Victory还在当地媒体上传播关于TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法，尽管这一传言最初是在Facebook上流传的。

Meta公司通过积极让当地媒体对其“进行积极报道”，并通过游说团体努力将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，试图在政治和舆论上打击TikTok。这场反TikTok运动的主要目的是将曾在脸书上出现的不良内容归咎于TikTok，并通过各种途径向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在这场黑公关大战中，Meta公司的目标是让人们相信尽管自身存在问题，但TikTok才是美国的真正威胁。这种说法在扎克伯格的演讲中得以体现，他攻击了TikTok的内容审查制度并强调了与中国的关系。为此，扎克伯格采取了多种手段游说美国政界人士，甚至成功促使美国对TikTok进行国家安全调查。而Meta也在游说方面花费大量资金。然而与此Meta同样采用市场手段如收购、抄袭等方式来消灭竞争对手。

Meta公司正在采取多种手段打击其竞争对手TikTok，包括政治和市场手段。尽管这种行为可能会引起争议，但对于Meta公司来说这是其为了维护自身利益而采取的必要手段。后来，Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露了2013年他与扎克伯格的秘密见面。那次会面中，扎克伯格强势地安排了Snap的规划，甚至炫耀地提到了他们即将发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格展现出的态度是：不服从就毁灭你。

这场收购最终未能实现，后来Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。尽管Snap后来上市，但最终未能逆袭，如今已不再被视作Meta的主要竞争对手。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有了这样的政治家负责公关，Meta可能会采用各种手段寻求胜利，包括黑公关、政治手段等，甚至不惜过分。Meta一贯以毁灭对手为目标，这一理念已深深融入其DNA中。

但在美国，Meta开展各类游说活动并不违法。即使现在被爆出黑公关的行为，其合作伙伴仍然表示与Meta合作很自豪，而Meta则声称自己是为了帮助美国消除隐忧。Meta试图将注意力转移到TikTok身上，为其之前收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件调查提供了更多证据和要素。

不久前，Facebook在TikTok上开设了账号，虽然未进行推广和内容发布，但已积累了大量粉丝，每天还在不断增加。这一举动引发了人们的诸多猜测，有人认为Meta此举可能是为了深入敌营侦查竞争对手。对此，Meta官方回应称会利用包括社交平台在内的各种渠道与用户互动。但这样的回应似乎仍无法完全解释这个问题。

其实Facebook并非TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram已在TikTok上注册了账号Instagram Creators。一些人猜测Facebook的新账号可能是为了在TikTok上推广Reels，将用户引流至Reels。Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎全面模仿了TikTok。这并非Meta首次抄袭竞争对手，早在2018年，Meta就曾推出过山寨版TikTok——Lasso。如今Meta再次重点发展Reels，试图与TikTok竞争。

Reels确实给Meta带来了一些信心。扎克伯格在财报电话会议上表示，越来越多的用户花在Reels上的时间正在增加，Reels已成为Meta增长最快的应用。Meta将长期发展重点放在Reels上，希望能吸引更多年轻人。当然市场上不止Meta一家在发力短视频领域，其他短视频平台也相继推出激励措施吸引创作者和广告商。这个市场的竞争结果尚不可知。

尽管Meta和TikTok在用户数量上的差距正在缩小，但从商业化角度来看，目前Meta仍处于领先地位，TikTok的收入远远低于Meta。例如，Meta在2021年的广告收入达到了惊人的1149.3亿美元，而TikTok的财务数据尚未公开披露，但有媒体估计其广告收入大约在40亿美元左右，甚至不及Meta的零头。

随着用户数量的不断增长，广告主自然会将预算更多地投向高流量的平台，因此TikTok的商业收入未来必然会有所增长。我们更应该关注的是这种变化背后的本质问题：这是Meta和TikTok之间的较量，还是整个社交平台的大趋势？换句话说，用户是否正在逐渐放弃传统社交平台？年轻人的注意力是否正在转向短视频？广告商是否也将预算转移到了其他地方？

TikTok对于社交平台的冲击和威胁具有普遍性，从抖音在中国的发展便可窥见一斑。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至淘宝京东都构成了冲击。尽管如此，这些受到冲击的平台并没有因此而消亡，反而凸显出各自的核心优势所在。对于Meta来说，其基于传统熟人社交的核心优势仍然存在。

在Copyfrom China的潮流下，一些国内优秀的产品和应用正在被源源不断地推向海外。例如，Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等。一旦这些应用像微信一样打通，未来也可能在社交领域对Meta构成强有力的竞争。

即使没有TikTok，也会有其他平台蚕食Meta的地盘。最大的对手可能并非来自同一赛道，而是从其他赛道突然崭露头角。Meta也在积极寻找新的故事和策略。虽然Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务等领域，但市场对这些投资方向仍持怀疑态度。因为Meta似乎在追赶而非引领创新，其商业化速度无法匹配资本市场对互联网科技平台的高利润高增长要求。即使转型，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战。市场对其耐心程度将是一个关键问题。

参考资料：

：Facebook付费给共和党公司抹黑TikTok；社交媒体今日：Meta与活动家合作引发对TikTok的担忧。