张一鸣的智慧：如何掌控TikTok的未来2025年视角

出品方：虎嗅商业与消费组联合报道，作者黄青春。

上周五，TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在社交媒体上引起轩然大波。据美国科技媒体TheInformation报道，知情人士透露，NickTran已离职。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销活动而被开除。这一事件引发了广泛关注。

昨晚，从Pandaily获悉，NickTran被开除可能与他在去年底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。张一鸣曾在内部表示，这些活动成为，对品牌造成损害，并给业务带来严重影响。这类营销往往自恋且形式陈旧，不符合“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则。

NickTran曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，还曾在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。据知情人士透露，他在TikTok任职期间主导了一系列引人注目的营销策划。至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，尽管推动了不到一个月的时间，但引发了广泛关注。TikTok负责人在新闻发布会上明确表示，这更多的是一种营销努力，而非正式进军餐饮业。

目前，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂停，全球营销职责由TikTok全球首席运营官VanessaPappas暂时接管。TikTok已成为一家对全球输出明显的出海产品，其扩张版图遍布全球。张一鸣的全球化产品和本地化内容的策略使得TikTok在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力。得益于此，TikTok在美国用户平均使用时间最长的App排名中已超越Facebook、Instagram等明星产品。

字节跳动的创始人张一鸣和周受资都是公司的重要决策者。张一鸣是福建客家族人，对数据和算法非常敏感并重视。而周受资则在成为企业家之前曾在和投行工作过。字节跳动的全球化之旅充满了挑战和机遇。从“浪”画作到TikTok的全球霸业，张一鸣以其敏锐洞察和务实精神引领着公司在全球市场稳步前行。他的商业策略和对市场的敏锐洞察使得字节跳动在全球范围内取得了巨大的成功。他也注重办公环境和企业文化，倡导简单与务实的精神。在面临个人健康和商业压力时，他通过购买艺术品展现了其艺术追求和全球化愿景。他的这些特质和决策使得字节跳动在全球化进程中取得了令人瞩目的成就。张一鸣的评估体系不仅着眼于日活用户数，还特别重视DAU与ARPU的综合考量，以此作为衡量商业价值的重要指标。他将Facebook和Google作为标杆，计划通过创新的算法产品，推动公司从低端市场向高端市场迈进。到了2017年，国际化和娱乐化战略更是被提升到了公司的首要位置。

TikTok的全球化之旅并非一帆风顺。版权问题曾一度成为发展的绊脚石。为解决这一问题，张一鸣引入了具有国际化经验的刘新华，并成立了独立的国际化事业部。刘新华采取了一系列措施，包括解决版权纠纷、调整产品定位等。例如，他将News Master更名为更符合美国市场的名称，并聚焦于轻资讯和创作者经济。

尽管面临着发达国家市场增长缓慢的挑战，字节跳动仍坚持不懈，特别是在视频内容领域深耕细作。TikTok这个名字的背后，是张一鸣深思熟虑的结果。他注重简洁的发音和市场定位，最终选择了TikTok作为主打品牌，特别关注日本和韩国市场，凭借独特的产品特性在全球市场中脱颖而出。

算法与创新的融合成就了TikTok的全球逆袭：从Musical.ly到TikTok的华丽转身。字节跳动凭借强大的推荐算法与Musical.ly的整合，实现了全球范围内的快速增长。Musical.ly的创始人阳陆育和朱骏，从艺术家身份转型，以“像音乐一样生活”的理念吸引了大量青少年用户。尽管面临品牌定位和中国市场的挑战，他们最终与字节跳动达成合作，共同打造了全球现象级应用TikTok。

从Facebook的收购尝试到字节跳动的果断出手，TikTok在2017年迅速崛起，日活用户数突破百万。张一鸣的战略眼光和精准判断，使得Musical.ly与TikTok的合并成为科技史上的佳话。TikTok在全球的定位融合了本土优势和国际基因，特别是在东亚市场表现得尤为明显。

在TikTok的全球化扩张中，字节跳动学会了应对挑战，减少对Facebook的依赖。当TikTok的日活用户数突破亿级时，Facebook试图通过Lasso应用进行反击，但未能阻止TikTok的强劲势头。字节跳动的战略调整，从追求成本回收转向关注ARPU，通过精准投放和跨国界的内容传播，使TikTok在全球范围内实现了持续增长。

张一鸣和字节跳动的故事是一段关于全球化野心、技术创新和商业策略的精彩叙事，他们以实际行动展示了中国企业在全球市场中的崛起和面临的挑战。