张一鸣强化国内Tiktok运营，推动短视频发展迈向高峰，展现独特策略赋能行业至2025

新闻通讯｜跃动商业前沿、全球视点播报

作者｜新媒体视界团队

题图｜视觉艺术团队

在上周的某个日子，一则消息在网络上迅速传开，那就是TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息。这个消息起初由美国科技媒体TheInformation披露，之后《纽约邮报》也进行了相关报道。

据虎嗅独家报道，NickTran的离职与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。这些活动引发了争议，并成为负面的新闻，不仅伤害了品牌形象，还对业务造成了严重损害。据Pandaily确认，TikTok的CEO和高层在讨论中表示对此感到失望和不解。

这并不是NickTran第一次犯下类似的错误。他的管理方式被认为肤浅且噱头十足，这与公司“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则背道而驰。这种类型的营销方式通常被认为是大公司“自恋”的体现，假装创新而忽视了真正的用户需求。

对于这一事件，TikTok发言人表示衷心祝福NickTran未来一切顺利，并感谢他在公司的发展中所作的贡献。尽管如此，NickTran的离职也反映出字节跳动公司的意志和领导力在推动公司发展中的重要性。即便张一鸣已经退出董事会并将CEO职务交给梁汝波，但他的管理理念和战略仍然深深影响着公司的发展。

据领英中国资料显示，NickTran曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职。他加入TikTok后主导了一系列具有话题性的营销策划活动。其中TikTokKitchen营销活动只推行了短暂的时间就被暂停了。对于这一活动的性质和目的，TikTok负责人曾明确表示，这更多的是一种营销努力，而非公司正式进军餐饮业。

TikTok作为一家全球化的产品，其成功得益于张一鸣的全球化策略——本地化内容和全球化产品。通过收购本地团队、本土化运营以及远程协同、办公体系等建设，TikTok在算法、组织、运营方面产生了巨大合力。这也使得TikTok在用户使用时间上超过了Facebook、Instagram等明星产品，成为美国用户平均使用时间最长的App。

TikTok在全球短视频社交领域的地位日益稳固。据SensorTower数据，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的总下载量已突破30亿次。而据消息，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。这充分展示了TikTok在全球市场的强大影响力和竞争力。

对于字节跳动来说，其全球化之旅充满了挑战和机遇。张一鸣的敏锐洞察和务实精神将继续引领着这家公司在全球市场中稳步前行。我们也期待字节跳动在未来能够继续推出更多创新的产品和服务，满足全球用户的需求。

#新媒体视界团队独家报道# 全球视角下的字节跳动：从“浪”画作到TikTok的全球霸业

尽管面临发达国家市场增长缓慢的挑战，字节跳动依然坚定其战略决策，特别是在视频内容领域的深耕细作。TikTok背后的故事，体现了张一鸣对市场定位和品牌名称的深思熟虑。他选择了TikTok这一简洁易记的名称，并瞄准日本和韩国市场，以其独特的产品特性在全球范围内崭露头角。

TikTok的成功来自于算法与创新的完美结合。从Musical.ly到TikTok的全球逆袭，字节跳动凭借其强大的推荐算法与Musical.ly的融合，实现了全球范围内的飞速增长。尽管面临品牌定位和中国市场的挑战，Musical.ly的创始人阳陆育和朱骏，成功与字节跳动携手，共同打造了这一全球现象级应用。

从Facebook的收购尝试到字节跳动的果断决策，TikTok在2017年迅速崛起，日活用户数量突破百万。张一鸣的战略眼光和精准判断，使得Musical.ly与TikTok的合并成为科技史上的佳话。TikTok在全球的定位融合了本土优势和国际基因，尤其在东亚市场表现尤为明显。

在TikTok的全球化扩张中，字节跳动展现了灵活的应对策略，减少对Facebook的依赖。尽管Facebook试图通过Lasso应用进行反击，但未能阻止TikTok的强劲势头。字节跳动的战略调整，从追求成本回收转向关注ARPU，精准投放和跨国界内容传播，助力TikTok在全球范围内实现持续增长。

张一鸣和字节跳动的故事是一段关于全球化野心、技术创新和商业策略的精彩篇章。张一鸣作为福建客家族人，自2005年起在互联网行业工作，曾任职酷讯、九九房CEO。他对数据和算法的敏感度和重视助力于字节跳动的发展。而周受资与张一鸣同为福建客家族人，作为字节跳动的执行董事长和曾经的CFO，其在加入字节跳动后亦发挥了重要作用。

周受资和张一鸣都是字节跳动的核心人物。他们不仅拥有共同的地域背景和文化根基，还在企业发展中展现出卓越的商业智慧和领导才能。他们的故事不仅是关于一家公司的崛起，更展示了中国企业在全球市场中的崛起和挑战。他们的领导力和战略决策为字节跳动在全球范围内的成功播下了种子。