张一鸣执掌TikTok美国：海外抖音帝国的新篇章2025

出品｜新视界商业观察、消费与趋势洞察组

作者｜黄晓梦

题图｜视觉中国创意图库

近日，TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在国际互联网上引起广泛关注。

先是美国科技媒体The Information透露，两位知情人士表示TikTok全球营销主管NickTran已离职。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran因策划TikTok进军餐饮等虚假营销活动而被开除。

据我们了解，NickTran的离职可能与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。当时，TikTok创始人张一鸣曾在内部表示，这些活动带来了负面的、笑话般的新闻伤害品牌，同时也对业务造成了严重损害。

Pandaily向我们证实，本月初，张一鸣在字节跳动内部与CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资讨论时表示，他对这些肤浅的噱头营销感到沮丧，并认为这与公司一直强调的“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则背道而驰。

不久后，NickTran被开除的消息被媒体曝光。TikTok发言人表示，NickTran已不再在TikTok任职，并衷心祝愿他未来一切顺利。

NickTran此前曾担任Hulu品牌营销和文化副总裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有过任职经历。据知情人士透露，他在TikTok任职期间主导了一系列引人注目的营销策划，包括进军餐饮、转战外卖、布局NFT等。他还推出了支持发送视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频简历找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，持续时间并不长。早在2021年12月，就有外媒报道称TikTok将在2022年底开设虚拟餐厅，并根据平台上最受欢迎的食谱制作食物。尽管NickTran曾计划与美国餐饮公司VirtualDiningConcepts合作推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen，但TikTok负责人明确表示这更多的是一种营销努力，旨在将平台上的流行食品带给粉丝。

截至目前，NickTran在TikTok内部领导的多个营销项目已被暂停，全球营销职责由TikTok全球首席运营官VanessaPappas暂时接管。

丁水波，一位出生于福建晋江的回族男性，是中国著名运动品牌特步的CEO。他不仅是福建省第九届政协委员，还是泉州市企业家协会副会长和泉州市鞋业商会副会长。丁水波于1987年开始创办制鞋厂，经过不断的发展，于1999年成立了泉州市三兴体育用品有限公司，最终在2002年创立了特步中国。

创始人这一称呼是企业开创者的通俗说法，而董事长、总经理、CEO等职位则属于公司法和公司治理结构的范畴。创始人可以担任这些职位，也可以只是幕后的投资人和控制人。对于公司来说，必须有董事长和CEO，这些职位可以聘请专业人士来担任，也可以由其他创始人、股东或合伙人担任。

TikTok，这款知名短视频应用，其实是字节跳动公司的海外产品，也被称为抖音海外版。它专注于海外市场，已经在全球多个地区大受欢迎，包括美国、印度等地。

关于鲁国的历史，据记载，它是西周时期周公旦的封地，位于泰山以南的广大地区，都城设在山东曲阜。而关于拉丁语，虽然现在没有国家使用它作为官方语言，但欧洲各国的语言都与其有着深厚的渊源。尽管在学校中仍然可以学到拉丁语，但它更多地存在于经典名著的翻译中。

张一鸣和周受资都是字节跳动的核心人物。张一鸣作为字节跳动的创始人，出生于福建客家，他在互联网领域有着丰富的经验和技术背景。而周受资则是字节跳动的执行董事长，他在加入字节跳动前曾有过公务员和投行经历。目前，张一鸣的主要办公地点在新加坡，他不仅在字节跳动担任要职，还曾被评为中国最杰出的青年领袖之一。他的创业历程和成就令人瞩目，特别是在推出抖音、今日头条等热门产品后，他的财富和影响力更是达到了顶峰。