张一鸣专访TikTok：揭秘其成功背后的盈利秘诀字节跳动CEO视角 2025版

字节跳动的创始人张一鸣，以其对全球市场的敏锐洞察和务实精神，引领着这家公司在政治风暴的背景下稳步前行。在美国期间，面对个人的健康挑战和商业压力，他通过购买艺术品——一幅象征全球化野心的“浪”画，展现了与日常务实形象截然不同的艺术追求。这幅画作就像一面镜子，映照出张一鸣的全球化愿景。

字节跳动的TikTok和抖音两大平台在全球范围内的日活跃用户超过10亿，无疑是中国企业出海成功的典范。张一鸣早期的创业舞台设在北京中航矮楼，他重视办公环境和企业文化，倡导简单与务实，这在飞聊产品上得到了体现。他的商业策略中，对Facebook的模仿和超越可见一斑。

在2016年，面对国内增长放缓的现实，今日头条推出了News Master，目标是海外市场。张一鸣以其数据驱动的洞察力，认识到中国市场庞大的日活规模，推动国际化成为寻求增长的新方向。他们首先瞄准了美国、日本和拉美市场，明智地避开了版权保护更严格的亚非地区。

张一鸣的评估标准不仅关注日活，还重视DAU与ARPU的结合，以此衡量商业价值。他以Facebook和Google为目标，计划通过创新的算法产品，实现从低端市场向高端市场的攀升。2017年，国际化和娱乐化战略被提升至最高优先级。

TikTok的全球化之路并非一帆风顺，版权问题一度成为阻碍。张一鸣引入了国际化经验丰富的刘新华，成立国际化事业部，但部门独立性的问题也随之而来。刘新华的举措包括解决版权纷争，调整产品定位，如News Master更名为更适合美国市场，聚焦轻资讯和创作者经济。

尽管面临着发达国家市场增长缓慢的挑战，字节跳动始终坚持，尤其是对视频内容的精耕细作。TikTok的名字背后，是张一鸣对简洁发音和市场定位的深思熟虑，最终选择了TikTok，瞄准日本和韩国市场，以独特的产品特性在全球市场中脱颖而出。

算法与创新的融合：从Musical.ly到TikTok的全球逆袭

字节跳动凭借其强大的推荐算法和Musical.ly的融合，实现了全球范围内的爆发式增长。Musical.ly的创始人阳陆育和朱骏，从艺术家转型，以“像音乐一样生活”的理念吸引青少年，尽管面临品牌定位和中国市场挑战，最终与字节跳动达成协议，共同打造了TikTok这一全球现象级应用。

从Facebook的收购尝试到字节跳动的果断出手，TikTok在2017年快速崛起，日活破百万。张一鸣的战略眼光和精准判断，使得Musical.ly与TikTok的合并成为科技史上的一笔佳话。TikTok在全球的定位既有TikTok的本土优势，又有Musical.ly的国际基因，这在东亚市场尤其明显。

在TikTok的全球化扩张中，字节跳动学会了精明地应对，降低对Facebook的依赖。当TikTok的日活突破亿级大关，Facebook试图通过Lasso应用进行反击，但未能阻止TikTok的强劲势头。字节跳动的战略调整，从追求成本回收转向关注ARPU，通过精准投放和跨国界内容传播，让TikTok在全球范围内实现了持续增长。

张一鸣和字节跳动的故事，是一段关于全球化野心、技术创新和商业策略的精彩篇章，他们用实际行动诠释了中国企业在全球市场中的崛起和挑战。

周受资和张一鸣都是老板，张一鸣是字节跳动的创始人。

1.张一鸣：张一鸣是福建客家族人，出生于1983年，在2005年从南开大学软件工程专业毕业，毕业后就直接进入了互联网公司。从事着技术开发的工作，由于他曾做过工程师，因此对数据和算法非常的敏感，也非常的重视，在2005年就曾担任过酷讯、九九房CEO，在2012年的时候开始独立创业，并且在2019年的时候正式发布字节跳动。

2.周受资：周受资与张一鸣同为福建客家族人。是字节跳动执行董事长，在成为企业家之前，当过公务员、投行，在2015年加入字节跳动担任CFO，在2016年出任TikTokCEO。

出品｜虎嗅商业、消费与机动组

作者｜黄青春

题图｜视觉中国

上周五，一则TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在外网不胫而走。

先是美国科技媒体TheInformation报道称，两位知情人士透露，TikTok全球营销主管NickTran已离职；随后，《纽约邮报》报道，TikTok前营销主管NickTran由于策划TikTok进军餐饮等虚假营销而被开除。

NickTran图源LinkedIn

昨晚，虎嗅从Pandaily独家报道获悉，NickTran被开除，或与其在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关——张一鸣甚至在内部表态称，这些活动既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。

至于之前提及的TikTokKitchen营销活动，其在短短不到一个月的时间内便受到了广泛关注。回溯至2021年12月，有外媒报道称TikTok将在年底前开设多家虚拟餐厅，并根据平台上的热门食谱制作美食。NickTran曾计划与美国餐饮概念公司VirtualDiningConcepts合作，推出仅限于外卖的TikTokKitchen。

对此，TikTok相关负责人在新闻发布会上明确表示，TikTokKitchen更多是一种营销手段，旨在将平台上的热门美食带给粉丝，而非公司正式进军餐饮业。至今为止，NickTran主导的TikTok内部营销项目已暂时停滞，全球营销职责暂时由TikTok全球首席运营官VanessaPappas接管。

事实上，TikTok已成为一家在全球范围内表现突出的产品。其在全球范围内设立了众多本地办公室，并吸引了一批来自迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼等公司的高管加入，同时雇佣了大量当地员工和留学生。张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时表示，他们的策略是打造全球化产品，提供本地化内容。

关于TikTok的组织结构和运营策略，值得一提的是，其远程协同、办公体系、管理制度等都在同步构建，加上收购本地团队和本土化运营，使得TikTok在算法、组织和运营的加持下展现出强大的合力。

得益于这些因素的综合作用，据AppAnnie的调研数据，TikTok已成为美国用户使用时间最长的App，超过了Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。这表明TikTok的成长速度明显优于其他明星产品，如Facebook、Instagram和Snapchat等。

TikTok在全球短视频社交领域的竞争中显示出强大的潜力。据SensorTower的数据显示，TikTok在2021年7月的全球AppStore和GooglePlay总下载量突破了30亿次。根据美国科技公司Cloudflare的消息，TikTok已经超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

作为关注文娱社交、游戏影音等领域的行业人士，我（黄青春）与业内交流微信号：724051399，。

根据的财经报道，TikTok的发展和战略由字节跳动团队主导，并不直接向周受资汇报。相反，TikTok向字节跳动北京的总部汇报工作。周受资作为字节跳动的董事长，主要负责公司的整体方向和战略决策。关键决策由张一鸣等高层管理人员共同制定。周受资无需单独向张一鸣汇报TikTok的工作。自2017年5月上线以来，TikTok一直致力于激发创造力并带给用户愉悦的体验，作为字节跳动旗下的一员，其不断发展和壮大。