总统注册TikTok账号指南：轻松创建账户玩转短视频社交平台2025版

《》最近的一篇报道《Meta雇佣咨询公司抹黑TikTok》再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的咨询公司Targeted Victory，在全美范围内策划了一场“反TikTok运动”。这场运动试图将这款在中国发展的、迅速崛起的产品定性为对美国儿童和社会的威胁，从而在政治和舆论上对其施压。

反TikTok运动的主要手段是将曾经在Facebook上出现的不良内容归咎于TikTok，并通过全美范围的媒体和游说团体努力，将TikTok描绘成威胁美国儿童和社会的一大敌人。Meta还通过表扬自身的善举，如支持黑人创办的企业等，努力让当地媒体对其进行“积极报道”。

Targeted Victory由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）面临国会听证调查时，正是这家公司为Meta解围。

在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta面临各种问题，但现在成为了众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁。它疯狂收集美国青少年的数据，并且背后是中国的主导。

这种论调听起来并不陌生。早在2019年，扎克伯格在乔治城大学的演讲中就攻击了TikTok的内容审查制度（与中国有关），并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。

扎克伯格的努力取得了成效。2019年底，美国宣布对TikTok进行国家安全调查。而Meta在游说联邦方面的花费也高达2000多万美元，仅次于美国的一些大型公司和行业组织。鉴于Meta一直以来利用政治手段压制对手的方式，如今被发现再次引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段并不仅限于政治手段。它同样擅长以市场方式，如收购、抄袭等手段来消灭竞争对手。例如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图收购Snap，但最终未能成功。尽管如此，Meta仍然推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，并成功地抢走了Snap的市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有这样的政治家负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的行事手段，深深地刻在Meta的DNA中。

针对Meta的游说活动并不违法。即便现在爆出这样的黑公关，Targeted Victory依然对其所做的事情感到自豪，而Meta则声称其一切行动都是为了帮助美国消除隐忧，试图将注意力转移到TikTok身上。

不久前，Facebook在TikTok上悄悄开设了账号，虽然没有推广也没有发布任何内容，但已经积累了大量粉丝，并且每天还在不断增加。一些人猜测，此举可能是为了深入敌营侦查竞争对手。对此，Meta回应称会利用各种渠道与每天使用其产品和服务的人沟通互动。但对于Facebook开设账号的真正目的，官方的回答似乎仍无法解释人们的疑惑。

近期，Meta公布了第四季度财报，令人关注的是，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。这一季度，Facebook全球日活用户数为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收指引为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这一消息引发了市场的强烈反应，导致市值急剧缩水。

从市场对该财报的反应来看，除了元宇宙的预期问题，一个重要原因是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施对Meta的广告业务将产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长越来越少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。与此TikTok的迅速崛起正在不断侵蚀Meta的市场份额。根据Forrester的调查数据，TikTok在年轻人中的使用率持续增长，而Instagram的使用比例则有所下降。

尽管TikTok被视作Meta强大的竞争对手，但从商业化的角度来看，目前Meta仍是绝对的头部的存在。例如，Meta在广告收入方面远超TikTok。但伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。与此其他社交平台也在不断发展，争夺市场份额。我们需要更深入地思考这种变化背后的本质问题：是Meta与TikTok之间的较量，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。这从抖音在国内的发展就可以看出。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对其他社交平台都有冲击。但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要平台能满足市场的某种需求，就有存在的价值。Meta基于传统熟人社交的核心优势依旧存在。

与此Meta也在不断寻找自己的新故事。它公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等。市场对于这些投资方向持怀疑态度。认为Meta已经失去想象力，更多的是疲于应对。而元宇宙、Reels等投资领域需要长期的商业化过程才能满足资本市场的高利润高增长要求。就算要转型，Meta仍面临长期的业绩增长放缓的挑战。

Tik Tok在全球舞台上为用户提供了一种共同的产品体验，同时又充分考虑到了各地市场的特殊需求，实行本土化的运营策略。这使得Tik Tok在多个国家成为了当地最受欢迎的短视频应用程序。这款应用在海外市场上表现强劲，展现出中国移动产品出海的全新模式。针对各地市场不同的文化和用户习惯，Tik Tok做到了巧妙融合，使得用户体验更加贴近当地需求。

而在历史的大背景下，Tik Tok也经历了一些波折。就在不久前，当地时间2021年6月9日，美国总统拜登签署了一项行政令，正式撤销了前任总统特朗普在任期间针对中国社交软件TikTok的禁令。这一举措为Tik Tok在美国的发展扫清了障碍，进一步推动了其在全球范围内的普及和成功。如今，Tik Tok已经成为了一个在全球范围内广受欢迎的应用，不仅在中国，而且在世界各地都有着庞大的用户群体。