特朗普对TikTok的立场观察：聚焦他的评论及态度走向分析视角独到2025

近日，《》的一篇报道《Meta雇佣咨询公司抹黑TikTok》再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的知名咨询公司Targeted Victory，在全美范围内策划了一场反TikTok运动。这场运动试图将这款源自中国的、迅速发展的产品定性为对美国儿童和社会的威胁，并从政治和舆论上对其进行打击，视为其最大的竞争对手。

反TikTok运动的手段主要是混淆视听，将曾经在脸书上出现的不良内容污蔑为TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等。通过全美范围的地方媒体和游说团体的共同努力，TikTok被描绘成威胁美国儿童和社会的罪魁祸首，并向美国政客、议员施加压力，迫使他们对TikTok采取行动。

Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行正面报道，通过写信和发表评论文章等方式，表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。这家咨询公司的创始人莫法特多年来一直与Meta合作，甚至在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）被国会听证调查时，Targeted Victory曾助其脱身。

在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta面临种种问题，被公众指责，但TikTok才是美国的真正威胁。因为它疯狂收集美国青少年的数据，而且背后还有中国的支持。

听起来这话很熟悉吗？早在2019年，扎克伯格在乔治城大学的演讲中就攻击了TikTok的内容审查制度（与中国有关），并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，强调中国互联网公司对美国企业的威胁。

扎克伯格的这些努力取得了成效，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查。数据显示，2021年Meta在游说联邦方面花费超过2000万美元，仅次于美国的一些大型公司和行业组织。鉴于Meta长期利用政治手段压制对手的方式，如今再次被发现引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段并不仅限于政治手段。以市场方式，如收购、抄袭等也是其消灭竞争对手的常用手段。例如，在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图收购Snap，但最终未能成功。

尽管尝试收购失败，但Meta依然推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，并成功抢走了Snap的市场份额。Snap虽然最终上市，但未能逆袭，如今也不再是Meta的主要竞争对手之一。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有这样的政治家负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的行事手段，已深深融入其企业文化中。

在美国，Meta开展各类游说活动并不违法。即便现在被爆出这些黑公关行为，Targeted Victory依然为自己与Meta的合作感到自豪。而Meta则声称其所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，并声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查。

不久前，Facebook在TikTok上悄悄开设了账号，虽然没有推广内容，但已积累了大量粉丝，每天还在持续增长。这一举动引发了人们的诸多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？对此，Meta官方回应称会利用包括社交平台在内的各种渠道，与日常使用其产品和服务的人沟通互动。但这个回答似乎并没有完全解答人们的疑惑。

近期，Meta公布了其第四季度财报。值得关注的是，Facebook的日活用户数出现了18年来的首次下降。在这一季度，Facebook的全球日活用户数量为19.3亿，环比下降了50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润则为102.85亿美元。这是自Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑的现象。

Meta还披露了一季度营收指引为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街预期的301亿美元和去年同期的48%增长。这一表现引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，市场表现不佳的主要原因之一是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括“要求应用程序不要跟踪”的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也计划跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施对Meta的广告业务将产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长正在减少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的市场份额，被视为Meta最大的威胁。根据Forrester的调查数据，TikTok在12岁至17岁的美国人中的使用比例正在上升，而Instagram的使用比例则有所下降。

尽管TikTok被视为强大的竞争对手，但商业化的角度来看，目前Meta仍是绝对的头部。例如，Meta在2021年的广告收入远高于TikTok。随着用户的不断增长，广告主自然会倾向于将预算分配给高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然的。但更应关注的问题在于，这种变化是特定于Meta和TikTok的竞争吗？还是反映了整个社交平台的大趋势？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人更倾向于使用短视频平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是普遍存在的。这从抖音在国内的发展就可以看出端倪。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至电商平台的冲击不容忽视。但总体而言，这些受到冲击的平台也并未因此消亡。这是因为只要平台能存在于市场中并保持稳健发展，就必定有满足市场某种需求的核心优势。对于Meta而言，其基于传统熟人社交的核心优势仍然存在。

TikTok作为抖音集团旗下的短视频社交平台，其全球影响力广泛，总部设在洛杉矶和新加坡，并在世界各地设有办公地点。用户可以通过手机捕捉和呈现创意及重要时刻，并在TikTok上创作和浏览短视频。自2016年字节跳动集团推出以来，TikTok已成为全球热门应用之一，并在短短时间内风靡全球。该平台的下载量已经超过了30亿次，覆盖全球超过150个国家和地区。值得一提的是，TikTok在2022年的下载量达到了惊人的6.7亿次，成为全球最受欢迎的应用之一。美国地区的使用者数量也在不断增长，截止至目前数据统计已达到了庞大的数量。不过近期平台历经风波不断，在美国地区遭受到了特朗普的打压。为此字节跳动积极应对，努力保护自身权益和用户权益。除此之外值得一提的是，TikTok也在积极拓展海外市场，并考虑在美国之外设立总部。近期消息显示TikTok在英国等地的发展也获得了的支持。此外TikTok还致力于加强数据安全保护，并在爱尔兰建立了新的欧洲数据中心。值得一提的是，TikTok不仅是一款应用程序的名称更承载着年轻人的梦想和希望点亮创造力的火炬的愿景是激发创造力和创造乐趣的价值所在。同时它也在不断地适应市场变化和发展趋势不断推出新的功能和活动满足用户的需求并不断创新和改进自身平台为用户带来更好的体验。总之TikTok作为一个全球化的社交媒体平台其影响力和价值不断得到彰显也将持续影响年轻一代的发展和生活方式并激发无限的创意和创新精神。