特朗普回应：TikTok能否继续在美国运营？前景展望至2025年

近日，《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一场针对TikTok的运动。这场运动试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，并从政治和舆论上对其进行打击，视为其最大的竞争对手。

这场反TikTok运动主要通过媒体和游说团体进行推动，声称TikTok上存在不良内容，并描绘其为一个巨大威胁。Targetted Victory还努力引导媒体对Meta进行正面报道，以表彰其积极行动。这家咨询公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作，曾在Meta面临国会听证调查时助其摆脱困境。

在这场公关大战中，Meta传达的核心信息是：尽管Meta面临种种问题，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它疯狂收集美国青少年的数据，并且受到中国的控制。这一说法与扎克伯格之前的言论如出一辙，他曾攻击TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。扎克伯格还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。

Meta在游说方面的投入巨大，据OpenSecrets数据，2021年其在游说联邦方面的花费仅次于美国前六大公司和行业组织。Meta还擅长以市场和商业手段来消灭竞争对手，例如收购、抄袭等。在收购Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图以类似方式收购Snap，但最终未能成功。尽管如此，Meta仍然推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，并成功抢走了Snap的市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关，使得Meta可以采用各种可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手的目的似乎已深深刻在Meta的DNA中。

最近，Meta在TikTok上开设了账号，虽然目前没有发布任何内容，但已经积累了大量粉丝。一些人猜测，此举可能是为了深入探究竞争对手的动态，或者推广其短视频平台Reels。Reels是Meta直接对标TikTok的产品，几乎是对TikTok的全面模仿。此前，Instagram已在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容展示如何使用Reels。有人猜测Facebook的新账号可能是为了推广Reels，将用户引流至该平台。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在Copyfrom China的这种潮流之下，国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等，一旦像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。

所以就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。

Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域，实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。

北京时间2020年8月的第一天凌晨，福克斯商业台在推特上宣布了一则重要消息：微软正与TikTok洽谈收购其在美国的业务。就在同一天的晚上，字节跳动公司做出了回应，同意剥离TikTok的美国业务。TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯发表视频表示，数百万美国民众每天都在使用TikTok，并且他们不会离开。她自豪地表示，TikTok在美国拥有1500名本地员工，未来三年还将为美国带来超过一万个就业机会。

在之后的几天里，全球各地也对TikTok表达了不同程度的关注和支持。2020年8月2日，英国为TikTok在伦敦设立总部一事开了绿灯。TikTok相关负责人表示，公司正在探讨在美国以外地区设立总部的可能性。与此英国各大臣对此表示支持，并表示计划将在未来几天内公布更多细节。

在国际社会对TikTok的关注声中，中美关系成为了另一个重要的焦点。美国当地时间，外交部发言人汪文斌主持例行记者会时指出，美方泛化国家安全概念，在没有证据的情况下对TikTok及相关中国企业发出威胁，这违反了市场经济原则和国际社会的公平交易原则。中方对此表示坚决反对，并呼吁美方认真倾听国际社会的声音，为各国市场主体在美投资经营提供公平、公正和非歧视的营商环境。

接下来的日子里，TikTok在美国的命运变得更加扑朔迷离。美国总统特朗普先后签署了多项行政命令，要求字节跳动出售或剥离其在美国的TikTok业务。TikTok也在积极应对这些行政命令，并在爱尔兰建立新的欧洲数据中心。该投资将创造数百个新的就业机会，进一步加强和维护TikTok用户数据的保护。甲骨文公司作为TikTok的“可信技术提供商”，也在努力规避特朗普的禁令。不过的消息显示特朗普的表态为TikTok交易增添了新的变数。

对于这一切的纷争和变数，字节跳动在回应媒体时表示，他们正在与一些公司探讨合作方案以解决和公众对于美国用户数据安全的顾虑。但强调这些方案不涉及业务和技术出售也没有签署最终协议还需获得法律批准和中国美国相关部门的批准方可生效。随着这一事件的持续发酵各方都在密切关注着事态的发展期待着最终的解决方案能够给各方带来公平和公正的结果。