特朗普再度审视TikTok禁令背后的理由：重塑安全关切战略2025年分析

近日，《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一场针对TikTok的运动。这场运动试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，并试图从政治和舆论上对其进行打压。

这场反TikTok运动主要通过揭露和夸大TikTok上的不良内容，如挑战类视频等，并通过地方媒体和游说团体的努力，将TikTok描绘成对美国的一大威胁。Meta还努力让当地媒体对其进行正面报道，以转移公众注意力。

Targeted Victory由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。在之前的Meta听证危机中，该公司也曾助其摆脱困境。在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管自身存在问题，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它正在疯狂收集美国青少年的数据，并由中国主导。这一观点与美国此前对TikTok的担忧相呼应。

据OpenSecrets数据，Meta在游说联邦方面花费巨大，这表明其利用政治手段扼杀对手的策略已非新鲜事。Meta不仅擅长使用政治手段，也擅长以市场手段如收购、抄袭等方式消灭竞争对手。比如其收购Instagram和WhatsApp后推出的Instagram Stories就成功抢走了Snap的部分市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有这样的人负责企业公关，Meta可以采取任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的做事手段。

尽管美国有针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件调查，但Meta针对TikTok的行为意外地为这个案例提供了更多证据。尽管反垄断调查尚未得出结论，但人们已经开始关注这一事件的发展。与此Facebook近期在TikTok上开设账号的行为引发了人们的猜测，人们怀疑其深入敌营侦查竞争对手的可能性。对此，Meta官方回应称只是利用各种渠道与用户沟通互动，但这样的回答似乎并未完全消除人们的疑虑。除此之外，Meta旗下的Reels作为直接对标TikTok的短视频平台也在不断发展壮大中。各大短视频平台都在努力吸引更多年轻人和创作者入驻的同时吸引广告商进驻这一市场鹿死谁手尚不得而知。近日，全球科技巨头Meta公布了其第四季度财报，引发了市场和业界的广泛关注。据报道，Meta旗下最知名的产品Facebook的日活跃用户数出现了自2004年以来的首次下降，全球日活跃用户数环比下降了约50万人，达到了19.3亿。这一数据不仅让Meta的营收和净利润都出现了下滑，更让市场对这家科技巨头的前景产生了疑虑。

与此Meta的营收指引也远低于华尔街的普遍预期，这进一步引发了市场的剧烈反应，导致Meta的市值大幅缩水。这一系列问题的出现，使得Meta不得不重新审视自身的业务模式和市场策略。

从市场反应来看，除了元宇宙的预期问题，Meta面临的最大挑战主要来自于两个方面。一方面是去年苹果实施的隐私新政对Meta造成了巨大冲击。苹果的iOS系统以隐私为重点进行了更新，包括要求应用程序不得跟踪用户等通知，这将使Meta在2022年损失约100亿美元的收入。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力，并计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施都将对Meta的广告业务产生重大影响。

用户行为的变化也是Meta不得不面对的问题。人们花费在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长越来越少，尤其是年轻人正在失去对这些平台的兴趣。之后，人们更多走出家门，这一趋势将更加明显。TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的地盘，使得Meta将其视为自己最大的威胁。据统计，TikTok在互联网访问量和全球下载量上都超过了Meta的某些产品，成为了年轻用户的新宠。

尽管Meta面临着来自TikTok的巨大压力，但从商业化的角度来看，目前Meta仍然是绝对的头部企业。虽然TikTok的广告收入远远低于Meta，但随着其用户数量的不断增加，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台。TikTok的商业收入增长是必然会发生的事情。但更重要的是，这种变化背后反映的是整个社交平台的大势所趋，即用户逐渐退出传统社交平台、年轻人向更多短视频转移、广告商也将预算转移到其他地方。

在这样的背景下，其他社交平台也面临着类似的挑战和机遇。例如，在国内市场，一些优秀的产品和应用也在源源不断地被搬运到海外，如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用。这些平台的崛起也可能对Meta等传统社交平台构成威胁。Meta需要不断创新和调整自己的战略来应对这些挑战。

Meta还需要考虑如何应对投资方向上的质疑和市场的期待。此前Meta公布的投资重点包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等领域。但市场对这些投资方向仍持怀疑态度，认为Meta已经失去创新力而只是疲于应对。Meta需要加快探索新的故事和方向来激发市场对其未来的信心。

Meta面临的挑战和机遇并存。虽然其日活跃用户数的下降和广告业务的困境让市场对其前景产生了疑虑但只要其能够不断创新和调整战略并满足市场的需求就仍然有机会在激烈的竞争中脱颖而出。同时其他社交平台的发展也将为整个行业带来更多的机遇和挑战值得各方持续关注和探索。2018年12月，苹果公司发布了“2018年度精选榜单（Best of 2018）”，其中TikTok超越了LINE、Google Maps等经典应用程序，成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。

2018年12月，TikTok在Google Play年度大奖评选中荣获印尼2018年度“最佳应用”奖项。Google Play官方给出的获奖理由是TikTok拥有“丰富的社区互动和精彩的用户创造内容(UGC)”。

2019年1月，印度全国性日报《印度快报》(The Indian Express）将TikTok列为2018年度印度人最喜爱的应用之一。

2019年6月，TikTok获得日本第22届文化厅媒体艺术节的娱乐类优秀奖。文化厅表示，TikTok的出现象征着社交网络多样性时代已经到来，也真正创造出了一个用户可选择的时代。

参考文章：百度百科-TikTok

据媒体披露，TikTok计划在未来12个月内在美国上市，具体行动包括以下几个方面：

第一，引入甲骨文、沃尔玛等美方企业作为投资人，参与Pre-IPO融资。曝光的协议显示，甲骨文将成为TikTok美国的“可信赖的技术伙伴”的方式是参与TikTok全球的Pre-IPO融资，这一轮融资之后，甲骨文将占TikTok全球股份的12.5%，沃尔玛将占TikTok全球股份的7.5%，TikTok全球的估值将达625亿美元。

第二，TikTok将重新组建TikTok全球业务，总部设在美国，并将为美国创造2.5万个工作岗位。TikTok是新崛起的移动应用，其在各国势如破竹的势头，大有十五前年Facebook狂飙突进的势头。也正因为如此，Facebook创始人扎克伯格才开始了对TikTok的围猎。

第三，TikTok全球将在未来十二月内在美国纽交所上市。在中概股大量回归港股、A股的大背景下，TikTok全球选择在美国纽交所上市，无疑是在“逆行”。TikTok全球之所以会选择“逆行”，大概是因为甲骨文在声明中所提到的，TikTok全球一旦组建，字节跳动将不再拥有TikTok全球的所有权，TikTok全球将变成一家美国企业。