腾讯巨资入局，再塑tiktokTikTok新纪元待遇

抖音短视频并非腾讯旗下产品，而是由今日头条研发的一款app。其开发者为北京微播视界科技有限公司，创始人为今日头条技术总监梁汝波。抖音短视频是一款专注于音乐创意的app，让用户能够分享生活、结识新朋友并了解各种奇闻趣事。

抖音实质上是一个面向年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲并配以短视频，创作属于自己的作品。

今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务。该公司由张一鸣于2012年创立。张一鸣曾在旅游信息搜索公司“酷讯”担任技术委员会主席，后创立房产信息搜索公司“九九房”。在移动互联网时代，张一鸣与今日头条团队希望产品能像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播方式。

TikTok是抖音短视频的国际版，不仅在越南处于领先地位，还在日本、泰国、菲律宾、马来西亚等国家拥有显著的市场地位。据调查显示，TikTok在日本仅登陆半年，就有24%的路人表示正在使用，显示出其后来居上的势头。

TikTok的视频时长通常不超过15秒，一些优质创作者可以制作更长的视频，涵盖音乐、烹饪、舞蹈、时尚等不同主题。BBC新闻认为TikTok是一个令人开心的地方，平台不像其他视频网站那样有一些阴暗的内容。TikTok自全球上线以来，迅速受到全球用户的喜爱，目前覆盖全球150多个国家和地区。

TikTok面临着美国的行政命令的挑战。美国禁止个人和企业与TikTok及其母公司字节跳动进行交易，TikTok正准备提起诉讼。特朗普还禁止美国个人和企业与腾讯旗下的WeChat进行交易，加大力度清扫美国数字网络中“不受信任”的中国应用。

在全球短视频行业走向井喷期的大背景下，中国短视频企业开始出海并在国际上掀起热潮。相比中长视频，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，为国内龙头企业出海提供了条件。全球短视频行业的玩家众多，但TikTok具有绝对的优势。中国短视频企业如快手、腾讯、百度、bilibili等也在全球市场上积极开展布局。

短视频行业正在迅速发展，尤其是TikTok等平台的出现，使得短视频成为全民娱乐活动的重要组成部分。文化属性较弱的短视频也为国内企业出海提供了便利条件。2020年4月，快手在海外推出SnackVideo，同年5月在美国推出Zynn。2021年8月，快手对海外业务进行组织和战略调整，将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo合并为Kwai一款产品，形态与页面设计几乎和国内主站保持一致。截至2021年9月，TikTok平台在世界各地的月活跃用户数达到10亿，成为全球访问量最大的互联网站点，超过了谷歌。抖音在海外推进电商业务，2022上半年，TikTokShop GMV超过10亿美元，和21年全年相当。

抖音全球渗透率高，快手布局拉美、印度。字节跳动海外短视频APP主要有TikTok、Helo，主要运营地区各不相同，如TikTok主要在北美、俄罗斯、巴西、欧洲、中东、东南亚等地区运营，而Helo则主要在斯里兰卡、阿联酋、沙特等地区运营。快手海外短视频APP主要有Kwai、Zynn;欢聚时代的海外短视频APP为Likee。

注：以上排名不分先后。更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。