推特携手TikTok推出轻量级应用TikTok Lite：2025年强强联合创新篇章开启

TikTok是抖音短视频的国际版本。根据第三方市场数据机构App Annie的统计，TikTok不仅在越南处于市场领先地位，而且在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家也多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

最近的一项针对日本路人的问卷调查显示，短短半年时间内，就有24%的人表示正在使用TikTok，显示出其迅速增长的势头。

TikTok的视频时长通常不超过15秒，一些优质创作者可以制作时长59秒的视频，涵盖音乐、烹饪、舞蹈、时尚等不同主题。BBC新闻认为，TikTok是一个令人开心的地方，不像其他视频网站那样会有一些较阴暗的内容。

TikTok自2017年夏季在全球范围内上线以来，迅速受到全球用户的喜爱。目前，TikTok已覆盖全球150多个国家和地区，多次在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地登上当地App Store或Google Play总榜的首位。在苹果公司和Google Play的年度评选中，TikTok也获得了多项荣誉。

近期有关Meta策划反TikTok运动的消息引起了广泛关注。据报道，Meta雇佣了数十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，试图在全美国范围内围剿并打败TikTok。这一行动似乎是为了应对TikTok在广告收入方面的强劲增长态势。虽然字节跳动随后辟谣称网传的广告收入数据不实，但据接近字节跳动的人士透露，TikTok的海外广告收入年复合增长率高达300%。

TikTok的崛起也引发了传统社交媒体巨头Facebook的不满。最近的一篇报道指出，Facebook的母公司Meta正与一家名为Targeted Victory的咨询公司合作策划一场反TikTok活动。根据披露的内部邮件，他们通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。邮件中还特别提到了寻找有关TikTok的不良热门趋势或故事，以推动这场反TikTok的行动。

近期，某些年轻用户在TikTok上发布的关于自身不当行为记录的视频正被一些人当作一种“潮流”来传播，以此认为这一社交软件对青少年的心理健康造成了不良影响。举例来说，去年在TikTok上风靡一时的“偷窃挑战”，众多青少年学生纷纷模仿，以偷取学校物品为荣，如纸巾、口罩甚至是马桶。

这一现象在当时在国内外都引发了广泛的舆论谴责，多个地区的媒体如密歇根州、明尼苏达州、华盛顿等地的媒体都进行了跟进报道。TikTok的高管也不得不向参议院就“应用程序是否被滥用，鼓励了有害和破坏性行为”的问题进行作证。

除了“偷窃挑战”外，去年9月，美国社交媒体上还出现了一份所谓的“TikTok挑战预告清单”，其中包括了即将到来的“掌掴老师”挑战的预告。在各地的学校、警察和监察机关高度关注并戒备一个月后，并没有出现任何类似的挑战行为。而TikTok平台自己也表示，大多数人是从其他来源，而非其平台本身了解到这些挑战预告的信息。

与此有报道指出，某些负面行为的传播最初并非源自TikTok，而是通过Facebook等平台扩散。Targeted Victory等机构不仅散播了这些真实发生的负面行为信息，还依托各地媒体散布了一些关于TikTok的毫无根据的谣言。

TikTok的“出身”问题也引发了人们的关注。其总部公司并不位于美国，这引发了人们对数据安全问题的担忧。不仅如此，Targeted Victory等机构还会在一些关键的选区投放文章，建议当地官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响，这些行为给TikTok平台带来了额外的政治压力。

传播这些信息和观点的途径主要是各地的媒体、广播和电视节目。甚至有最初报道这些内容的人声称在报道过程中遭到了攻击、辱骂和恐吓。

据《》报道，Meta这家老牌社交媒体公司正面临年轻用户参与度下降的困境。他们已经聘请了Targeted Victory这家咨询公司，计划发起一场全国性的反TikTok舆论运动，试图用新的方式赢回年轻用户。

Targeted Victory公司致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。他们的宣传活动包括散布关于TikTok平台上流行现象的未经证实的报道，这些报道实际上源自Facebook；在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件；并推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”的挑战，该挑战展示了孩子们破坏学校财产的行为。Targeted Victory还在当地媒体上传播了关于TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法，但事实上这一传言最初是在Facebook上流传的，TikTok上并不存在此项挑战。

与此TikTok作为一款备受欢迎的短视频应用，其发展势头强劲。自2016年推出以来，TikTok已成为世界上下载量最多的应用程序之一。尽管Meta面临年轻用户流失的问题，但TikTok的崛起无疑给其带来了巨大的竞争压力。

对于出海企业而言，TikTok是一个做产品推广的好工具。通过制作视频测评等内容并引流至独立站或其他平台，企业可以有效地提升产品的知名度和销量。尤其在东南亚市场，社交电商的GMV已经直逼传统电商，利用TikTok进行视频推广成为了一种有效的营销策略。

TikTok的发展潜力巨大，对于企业和个人而言都是一个不可忽视的平台。尽管面临一些争议和挑战但它的流行趋势仍然不可小觑对于出海企业来说是一个值得关注的海外市场推广工具。