2017年泰国电商年终总结回顾

谷歌和淡马锡最新报告指出，到2025年，东南亚电子商务市场规模有望超过881亿美元，尽管2017年底这一数值仅为109亿美元。此外，东南亚消费者平均每月网购时长约为140分钟，是美国的两倍多。泰国作为东南亚重要且不可忽视的市场，越来越多泰国消费者转向在线购物，预计2021年泰国网购人数将达到1400万。“泰国4.0”数字发展路线图不断推动泰国数字环境的完善，中国电商巨头京东也开始布局，抢占泰国电商市场。

东南亚电商比价聚合平台iPrice在继马来西亚和印尼之后，对2017年泰国电商生态进行了研究，并发布了2017泰国电商年终总结回顾。iPrice根据谷歌趋势的数据，整理出了2017年以来泰国消费者搜索最多的电商网站TOP5，发现泰国消费者对双12的关注度和搜索量竟然高过双11，尽管双11网购促销活动的宣传铺天盖地。从相关数据可以看出，lazada在双十二获得的搜索兴趣指数高达100，为全年最高峰值，超过双十一的93分。

网购促销活动刺激了泰国消费者的网购欲望。比如lazada五周年纪念促销活动之际，其搜索量在3月21 - 23日出现小高峰。泰国Central商场每年4月1 - 12日推出的夏季大促销嘉年华活动，不仅吸引了许多消费者进商场购买，同时其在线销售平台Central Online的搜索关注度在这期间也有所增长。shopee 9月9日在泰国推出“9.9移动购物节”，邀请nadech等明星做品牌大使，吸引了不少消费者搜索shopee及在其平台上购物。

iPrice收集了移动购物应用在Google Play和App Store上2017年1 - 12月的泰国排名数据，整理出各季度排名前5的购物应用。lazada和shopee在泰国移动端上的竞争非常激烈。自今年第二季度起，专注移动端的shopee在App Store的排名超越lazada，位居第一，但在GP榜单上，lazada稳居榜首，shopee退居第2。泰国本土竞拍网站Chilindo凭借其独特购买参与方式也吸引了不少消费者的关注，其GP和App Store上的排名情况一路攀升，到2017年下半年，整体而言仅次于lazada和shopee，位居第3。尽管速卖通移动购物应用在泰国消费群中的知晓度并不高，但成功入围泰国移动购物应用排行TOP5，因为速卖通有泰语版本，极大地方便了喜欢从中国购物的消费者，这一黑马在2018年的表现值得期待。

基于Socialbakers的数据，iPrice整理出Facebook上最受欢迎的电商平台TOP5。lazada泰国站的FB粉丝高达405万，位居第一，lazada将FB作为一个销售工具，在其的FB页面上，发布有各种促销活动，秒杀以及直播销售等等，获得不少消费者点赞。本土竞拍网站Chilindo以389万粉丝名列第2，其粉丝比其他电商平台的都要活跃，常在FB页面上发布幽默搞笑的内容，推荐时下流行的新产品，同时采用游戏的方式来和粉丝互动。网上商城Wemall（泰版天猫）于2016年7月正式上线，被定位为泰国第一个线上品牌平台，现在已有215万粉丝，位居第3，泰国消费者认为在Wemal上买到的商品相对有质量保证，Wemal经常在FB页面上发布品牌产品促销活动。

2017年泰国电商还有不少大记事。泰国顶尖零售商Central Group与中国京东合作，成立一家5亿美元的合资企业，共同开展电子商务和金融科技业务。京东将为合资公司提供技术和物流支持，而Central则会提供商家关系、品牌认同和客户分析等。该合资公司于2017年11月正式启动，宣布将面向泰国和整个东南亚消费者推出一个全新的线上零售平台JD Central，注册网址为JD.co.th。凭此合作，也扩大了京东在东南亚市场的触角。除了与京东合作，Central于2016年收购了时尚电商Zalora泰国和越南地区的业务，并在2017年6月将Zalora泰国站更名为LOOKSI，试图重振品牌。2017年11月，Central group参投了泰国曼谷线上时尚电商Pomelo的B轮融资。在Central group进场前，Pomelo的B轮融资额已达到1900万美元，京东和印尼投资公司Provident Capital Partners共同领投。

泰国电子交易发展办事处（ETDA）于11月24 - 26日在诗丽吉皇后会议中心举办主题为“Online, Shall We GO...”的2017泰国电子商务周活动，网罗众多电子商务供应商，举办座谈会交流会，增加民众对电子商务的认知，以推动泰国电子商务的发展。继韩国、土耳其、印尼、马来西亚之后，韩国电商平台11street于2016年进入泰国，泰国成为其在全球的第5个市场。2017年，11street母公司韩国SK Planet出售了其持有的印尼电商Elevenia的股份。当时有传言称，接下来SK Planet也将放弃11 Street泰国区的业务。后来SK Planet发声表示，泰国的电子商务正快速发展，不会撤资退出，反而将继续和更多的泰国商家建立业务合作关系。12月5日，11street与泰国家庭购物零售商True Shopping合作，在11street平台推出“trueshopping”网上商店。

随着泰国电商市场的快速发展，泰国政府已经开始完善网购等线上交易市场的立法和管理。2017年下半年，为创造更加公平有序的线上竞争环境，泰国税务局表示将对泰国境内发生的无实体交易，包括线上交易等，征收代扣所得税，同时，很可能要分类征税，即网购、社交网络广告和转账交易等不同的业务，将收取不同的税率，最高税率为15%。目前，电商税草案已经完成，正执行听取民意阶段，但至今仍有争议尚未达成一致，预计不超过2018年中期，将出台正式的法律规定。

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