2023跨境电商行业大事件复盘

2025即将画上句号，过去的这一年，跨境电商行业可谓是波澜起伏。我们看到Temu、SHEIN在全球一路狂飙，不断扩大市场份额，全托管模式在跨境领域风靡一时。与此同时，也有诸多波折，比如TikTok Shop印尼遭封禁，留下一堆难题。工厂型卖家借助全托管模式曾获得短暂的优势，而贸易型中小卖家的生存空间却被大幅压缩。

如今，跨境电商的出海模式探索备受关注，像2024风口星大会就为大家提供了一个了解更多相关内容的契机→（点击报名）。

1、TikTok Shop印尼遭封禁

2025年10月4日，TikTok Shop官宣印尼站正式关闭。事情的起因是9月27日，印度尼西亚贸易部发布声明，禁止社交媒体平台上的电商交易，理由是保护当地线下市场和中小企业。10月4日，TikTok Shop在发给印尼站卖家的邮件中明确表示印尼站关闭。印尼政府的这一封禁政策，直接影响了TikTok Shop印尼600万卖家，其中有出海从业者，也有本地小商家。据风口星跨境发起的关于TikTokShop印尼卖家库存情况的调研，超5成卖家面临库存压力，有卖家决定撤出印尼市场，不再涉足东南亚跨境生意。更严重的是，印尼政府此举不排除会让东南亚其他国家效仿，像越南、马来西亚等在舆论高峰期也曾考虑采取类似措施，这几乎断送了TikTokShop在东南亚的电商梦。不过，转机在TikTok Shop被禁两个月后出现，TikTok通过与印尼GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并的方式回归印尼市场，还承诺未来几年投入15亿美元。

风口星锐评：这一事件本质上是“水土不服”，外来的TikTok Shop获取大量财富资本且发展迅猛，却与印尼本国利益群体关联不强。中国出海企业不仅要做好用户体验本土化，也要做好政企本土化。最终结果是TikTok Shop和Tokopedia合并，TikTok砸下15亿美元，虽短期有代价，但长期能合规并借助Tokopedia资源推进本土化经营，加速电商进程。

2、跨境电商纷纷入局全托管

2025年，全托管成为年度热门词汇。继Temu、速卖通之后，众多跨境电商纷纷入局。4月，Lazada推出“全托管”模式；5月，TikTok Shop推出；7月27日，Shopee官宣“全托管方案”。“全托管”是指将核价、运营、物流、售后等环节交由平台处理，商家只负责供货，不同平台在定价等具体策略运营和价格博弈方面稍有差异。

风口星锐评：各大平台上线“全托管”模式，顺应了市场潮流，平台对优质货源、优质工厂的争夺会更激烈。从卖家端看，全托管带来的低价内卷让贸易型中小卖家毛利降低，生存空间被压缩，工厂型卖家则基于供应链基础短暂“躺赚”，但全托管模式能走多远还不确定，关键是卖家能否盈利。亚马逊也受到全托管平台冲击，今年频频调整政策，在低价、折扣上做文章。

3、SHEIN屡传赴美上市

跨境电商巨头SHEIN今年多次传出赴美上市消息。11月底有消息称，SHEIN已秘密提交IPO文件，谋求在美上市，目标估值900亿美金，约6400亿人民币。SHEIN一直保持低调，但今年官宣在全球推进平台模式SHEIN Marketplace，调整拉美地区供应链布局，还收购欧美市场相关股份等举动，都在为经营扩张和上市计划做准备。

风口星锐评：SHEIN主营服装品类，这在一定程度上限制了其发展上限，虽已转型全品类但进程较慢。随着Temu、TikTok Shop等加速出海，SHEIN经营有压力但仍快速增长，上市筹集资金加大竞争筹码有其必然性。

4、巴西税改

2025年8月，巴西税务合规计划正式生效。税改后，对当地美客多、亚马逊 、Shopee、速卖通、SHEIN等平台的跨境包裹，统一征收17%的商品和服务流通税（ICMS）。具体是50美元以下的跨境包裹免关税，但需缴纳17%的ICMS税；50美元及以上的跨境包裹要缴纳60%的关税，并叠加17%的ICMS税。分析称，销售5 - 15美金低客单价产品的跨境卖家可能会放弃巴西站。

风口星锐评：巴西税改背后是拉美电商市场的爆发，亚马逊峰会上亚马逊官宣巴西站向中国卖家开放。巴西市场繁华但税收政策是卖家难题，卖家可从产品质量、品牌等方面努力。

5、TikTok美国小店向中国卖家开放

美国时间9月12日，TikTok官网宣布在美正式上线电商服务TikTok Shop。今年1月开始内测，6月正式开放，8月正式运营。其销售额从5月份的30多万美金飞速增长到8月份的500多万美金，10月份的1000多万美金，直至11月的3300多万美金。10月9日，TikTok Shop官宣美国小店商家自运营模式开放跨境商家定向邀约入驻，中国营业执照主体也可申请入驻，随后掀起入驻风潮。

风口星锐评：2022年年底小范围测试美国本土店时，一个本土店邀请码被炒到上万元，可见TikTok美国小店的火爆及卖家期待。美国是全球最大海外电商市场，TikTok Shop带来短视频及红人带货新生态，商机无限。

6、亚马逊联手Meta

亚马逊和Meta达成合作，将Facebook和Instagram账户与亚马逊联系起来，实现平台商务互通并共享广告定位数据。消费者在Facebook/Instagram站内登录亚马逊账户，就能直接看到亚马逊产品实时定价、Prime会员资格、预计配送时间及产品详情，并直接完成支付。

风口星锐评：亚马逊一直尝试社交领域建设，Meta希望加强电商属性，二者一拍即合。亚马逊借此合作抵抗TikTok、Temu、SHEIN的竞争，毕竟这几家在美国市场的冲击让亚马逊不得不重视。而且社交电商已成为不可忽视的趋势。

7、5万+商标暴雷

美国当地时间11月27日，美国专利及商标查询局公布一份长达1319页的文件，显示深圳某知识产权服务商涉嫌违规，其注册的超53000个美国商标或将被取消。这一消息引发行业关注，一方面是暴雷商标数量庞大，另一方面跨境卖家商标失效、强制注销损失巨大。有律师表示，明年1月1日起，美国商标注册对中国卖家会更严格，一个账户仅限一人使用且需在同一地点登录，还有美国律师监督，出现问题律师要担责。

风口星锐评：每次暴雷最终受害的都是跨境卖家。

8、Temu全球扩张

2025年，跨境圈Temu全球扩张速度惊人。4月先后登陆英法德等发达国家；7月进军亚洲，首战日本、随后布局韩国；8月开设菲律宾、智利站点，9月开设马来西亚、以色列、菲律宾站点等。最值得一提的是Temu登上北美“春晚”超级碗，广告影响巨大。今年九月，Temu吸引1.2亿人浏览商品，平均每天发出160万个包裹，大部分商品海运送往美国。根据SensorTower最新报告，2022年9月至2023年11月，Temu全球下载量已突破3亿次。

风口星锐评：得益于低价、全托管和激进高效的营销策略，Temu在海外复制出“拼多多”模式，其全托管模式搅动跨境电商行业，值得称赞。但Temu需保证规模增长能覆盖定价损失。

（封面图源：图虫创意）

（来源：风口星跨境编辑部）

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