2025年1月电商平台同店销售额情况分析

【编者按】这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告，展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额（Same Store Sales,简称SSS）信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声明和2024年计划等。当下电商行业竞争激烈，各平台发展态势备受关注，这份报告能为从业者和投资者提供重要参考。就像最近有新闻报道，某知名电商平台通过拓展新业务线实现了业绩的大幅增长，而这份报告中的数据也能让我们一窥各电商平台在不同业务板块的具体表现。

2025年1月同店销售额图表

2024年1月至2025年1月的同店销售额数据和走势：

2025年1月同店销售额结果

亚马逊：1月份同店销售额增长27%，高于去年12月的21.8%。亚马逊一直以来都是电商行业的巨头，此次增长态势良好，其在市场拓展和客户服务方面的努力可见一斑。

eBay：1月份同店销售额增长6.8%，高于去年12月的5.8%，但低于ComScore预测的电子商务行业平均增长15%的数字。我们将在报告中进一步介绍有关eBay内部情况的细节。eBay作为老牌电商平台，虽然有增长，但与行业平均增速相比还有差距，其需要不断创新业务模式来提升竞争力。

其它第三方平台（简称3PM）：1月份继续保持强劲的增长，达到27.2%，但低于去年12月的28.5%。第三方平台的发展也不容小觑，它们在细分领域往往能发挥独特优势。

比较购物引擎（CSE）：1月份同比下滑9.4%，下滑幅度高于去年12月的下滑2.3%。这主要是因为传统比较购物引擎的下滑抵消了谷歌购物/PLA的增长（详情如下）。比较购物引擎面临着较大的挑战，需要适应市场变化进行调整。

搜索：1月份同比增长8.1%，低于去年12月的9.4%。我们将在本报告中提供有关搜索的更多细节。搜索业务也有一定增长，但增速有所放缓，其竞争格局也在不断变化。

eBay详情

eBay 2025年1月份的同店销售额增长6.8%，详细数据如下：

eBay拍卖：同比下降16.2%，而去年12月为下降12.9%。eBay拍卖业务下滑趋势明显，需要寻找新的突破点来提升业绩。

eBay一口价：同比增长7.3%，高于去年12月的5.5%，eBay这项关键业务的增长速度是电子商务行业平均增速的三分之一。eBay一口价业务表现相对较好，是其业绩增长的一个亮点。

eBay汽车（零部件和配件）：1月份增长13.4%，高于去年12月份的12.6%。eBay在汽车零部件和配件领域有一定的市场份额，且增长态势稳定。

下图是eBay连续12个月的同店增长走势：

亚马逊详情

2024年6月，我们发布了有关FBA的两项新数据：

FBA百分比:这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额（GMV）的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2025年1月，39.6%的亚马逊总交易额通过FBA配送（2024年11月达到53%的高水平）。这比2024年1月的数字有所增长，当时32%的总交易额通过FBA配送。通过FBA配送的总交易额百分比同比增长23.7%。亚马逊的FBA服务发展态势良好，为其业务增长提供了有力支持。

非亚马逊的FBA百分比:我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售（网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等）配送的百分比。2024年1月，1.1%是非亚马逊配送的。在2025年1月，增长至1.8%，增长幅度为54.8%。非亚马逊的FBA配送也在不断发展，显示出FBA模式的吸引力。

付费搜索的补充数据

下面是2025年1月份的搜索数据：

注：2025年1月vs.2024年1月同比

2025年1月，付费搜索同店销售额增加8.1%，主要原因是点击量增长9%、AOV同比增长2%至142.65美元，转化率（CR）增长4%至3.37%。CPC由于移动流量的不利而下降17%。自从我们在同店销售额的基础上为搜索测量CPC以来，这是最高的下降幅度。总成本下降10%，因为CPC下降。付费搜索业务有增长也有挑战，需要平衡好各方面因素来实现更好发展。

谷歌购物的补充数据

2022年9月，我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是2025年1月份谷歌购物/PLA的补充数据：

总起来说，谷歌购物同比增长10.1%，低于去年12月的13.2%。转化率比去年同期的2.25%上升2.9%至2.32 %。AOV比去年同期的93.20美元增长14.8%至106.99美元。谷歌购物业务也有一定增长，但增速有所放缓，需要进一步优化策略。

结论

2025年1月，亚马逊和其它第三方平台的增长速度高于ComScore估计的电子商务平均增速15%，而eBay、搜索、谷歌购物和比较购物引擎的增速低于这个基准速度。各电商平台发展情况各异，未来需要根据自身特点不断调整和创新，以适应市场变化。轻松掌握跨境电商与外贸资讯，请下载【风口星网】APP或关注微信号【jinfengkou】