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2025年5月电商平台同店销售额分析

【导读】这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告，展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额（Same Store Sales,简称SSS）信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声明和2025年计划等，请查看畅路销官方声明。如今电商行业竞争激烈，各平台的销售数据备受关注，这份报告能让我们清晰了解不同电商平台的表现。

2025年5月同店销售额图表

2024年5月至2025年5月的同店销售额数据和走势：

2025年5月同店销售额结果

亚马逊：5月份同店销售额增长23.8%，较4月的22.6%略有上升。近期，亚马逊在电商领域持续发力，不断拓展业务，此次同店销售额的增长也显示出其市场竞争力。据最新新闻报道，亚马逊在物流配送方面进一步优化，这可能是促进销售额增长的原因之一。

eBay：5月同店销售额增长6.6%，较4月的5.8%略有上升。相当于comScore预测的电子商务行业平均增长15%的1/3。eBay在电商市场中也占据着重要地位，其不同业务板块的表现各有差异。

其它第三方平台（简称3PM）：5月份同比增长1.9%，较4月的5.8%有所下降。有些第三方电商平台正面临着电商平台的逆风。第三方平台的竞争愈发激烈，如何在众多平台中脱颖而出是它们面临的挑战。

比较购物引擎（CSE）：5月份同比增长8.4%，4月份是4.9%，较大的增长。比较购物引擎的超预期增长主要是因为谷歌购物的强劲增长拉动的。当然，传统的CES在本月也有复苏的迹象。比较购物引擎的发展为消费者提供了更多选择，也促使电商平台不断优化自身服务。

搜索（谷歌的AdWords、必应/雅虎！AdCenter）：5月份同比增长1.9%。低于4月份的2.6%。搜索业务在电商营销中起着重要作用，各平台也在不断调整策略以提升搜索效果。

eBay详情

eBay 2025年5月份的同店销售额增长6.6%，数据如下：

eBay拍卖：同比下降28.8%，4月份是21.6%。

eBay固定价格：同比上升7.2%，高于4月的6.4 %。

eBay汽车（零部件和配件）：P+A5月份大幅增长14.8%，4月份为11.4%。eBay汽车（零部件和配件）继续是eBay同店销售额结果的亮点,是eBay中增长最快的板块。

下图是eBay连续12个月的同店增长走势：

亚马逊详情

2024年5月，我们发布了有关FBA的两项新数据：

FBA百分比：这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额（GMV）的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2025年5月，35.4%的亚马逊总交易额通过FBA配送（2024年11月达到53%的高水平）。追溯到一年前，2024年5月通过FBA配送的GMV是29.2%，这是一个21.2%的年度FBA增长。

非亚马逊的FBA百分比：我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售（网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等）配送的百分比。2024年5月，1.7%是非亚马逊配送的。在2025年5月，增长至2.2%，增长幅度为31.5%。

付费搜索的补充数据

下面是2025年5月份的搜索数据：

注：2025年5月vs.2024年5月同比

5月，付费搜索同店销售额1.9%，主要原因是点击量下降4.1%、平均订单值（AOV, Average Order Value）同比增长4.8%至170.63美元，转化率（CR, Conversion Rate）增长0.5%至3.19%。CR和AOV的增长促使零售商的竞价更精准，因此CPC增长到3.7%，这是非常有趣的，因为从上一年9月份开始，CPC一直是出于下滑的趋势。因为CPC增长，点击下降迫使总成本下降6%。

谷歌购物的补充数据

2012年9月，我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是2025年5月份谷歌购物/PLA的补充数据：

总起来说，谷歌购物5月份同比增长26.1%，比4月的26.9%略微下降, 这是2024年以来最高的增长率。转化率从2.88%降到2.8%。AOV比去年同期的89.11美元增长24.3%至110.77美元。

结论：2025年5月，亚马逊、谷歌购物增长速度高于comScore估计的电子商务平均增速15%，而eBay、搜索和比较购物引擎的增速低于这个基准速度。六月份有父亲节，电商平台可能会针对父亲节推出各种促销活动，我们将会在报告中分析这些趋势。