韩国电商市场趋势洞察

图片来源：图虫创意

韩国作为中国的近邻，同在东亚文化圈，经济贸易往来密切。其人口面积与浙江省相近，还拥有世界第五大电商市场。为助力商家开拓韩国市场，全球速卖通自2025年5月起，每月分享市场洞察报告。

5月对电商人至关重要，气温上升带来夏日消费需求，还有诸多节日，送礼需求大增。本期以夏季清凉和节日为重点，剖析7个重点类目的商品趋势。

据韩国气象局2021年数据，5月起韩国气温明显上升，中旬后突破24℃，夏天来临。伴随升温，雨季到来，潮湿闷热，人们希望夏天更舒适，催生大量购物需求。（数据来源：韩国气象局）

重点品类趋势

1.1数码家电类

夏季家电可围绕“降温”“除湿”选品。全球速卖通显示，韩国市场购物需求比本地早至少2周，风扇品类4月中下旬开始热销。风扇是夏季大单品类目，热销品除基本功能外，韩国消费者偏好带单独遥控器的，智能家居流行，带APP操控的智能风扇成新趋势。

1.2家居百货类

夏日需更换床上用品。韩国人喜欢纯色/淡色系床笠，超细纤维材质、价格在$15 - $27的床笠销量好，Q码(150*200*40)更受欢迎，其次是SS码(110*200*40)，尺寸标注要清晰。$9 - $11的夏季超薄被也热销，面料柔软、纤维材质、性价比高的更受青睐。

1.3运动装备类

4月18日韩国解除社交距离措施后，野营出行高峰来临。天幕因易搭建、遮阳性好、空气流通性佳，在韩国露营市场受欢迎，主流价格带在$50 - $70。露营椅也很畅销，坚实、舒适、背部透气且有口袋设计的更受喜爱，展开尺寸一般在53.5~57.5 * 53.5 * 94.5~103cm左右，主流价格带在＄24~$26之间。

1.4母婴玩具类

5月韩国节日多，如5月5日儿童节，父母会带孩子出去玩并送礼物。韩国父母喜欢送积木类、遥控玩具（非专业的）、车模等，女孩子爱可爱的过家家玩具。近期气温升高，玩具泡泡枪热销。商家要注意玩具类商品的IP风险，避免侵权。

1.5美容健康类

5月8日是韩国父母节，按摩仪器是送礼热门。具有保温功能、价格在$20 - $50的颈部按摩仪受欢迎，可在多种场景使用。筋膜枪、全身贴片按摩器等全身按摩仪器能满足不同部位按摩需求。

1.6夏季服饰类

夏天服装搭配注重清凉防晒。室内清凉单品如简约大发卡、发带，价格$0.5 - $2；室外防晒热门单品有时尚太阳眼镜、遮阳帽（渔夫帽、草帽），价格带在$5 - $10，深受韩国消费者喜爱。

1.7汽车配件类

5月车用纳凉产品需求增大，遮阳挡、纳凉坐垫等热销。纯色车用内饰受男性欢迎，印有卡通图案的防UV遮阳挡、坐垫、颈枕更讨女生喜欢。车用内饰价格带在$10 - $30不等，组套产品、多功能产品价格略高。天气转暖后，洗车用品市场也逐步向好。

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类似新闻信息：近日，另一个跨境电商平台也发布了关于东南亚市场的消费趋势报告，指出随着当地气温升高，防晒、清凉用品的销量大幅增长，与此次韩国市场的情况有相似之处。这表明在夏季，消费者对于提升生活舒适度的商品需求在全球范围内都有明显提升。