我对内容进行了段落顺序调整，并改写了部分表述，同时插入了一些观点和类似新闻信息： 在当今数字化营销的浪潮中，电商广告领域的竞争愈发激烈。从风口星网获取的消息可知，随着国际用户群体的持续增长以及更多直接反应型广告产品的涌现，Facebook在直销实体产品的广告渠道中占据了重要地位。像时装零售商、限时抢购网站和订阅服务等，都是Facebook的重要广告客户群体。 在这样的形势下，营销人员面临着双重挑战。一方面，要精心设计出极具创意的广告作品，以在众多竞争者中脱颖而出；另一方面，还需时刻关注Facebook平台上的技术变革，从而提升广告效果。 近期Facebook的数据表明，电商营销人员需留意几大关键趋势，这些趋势可能会对2025年的广告策略产生影响。

Facebook移动端成为电商广告主要渠道

手机早已不是新鲜事物，然而电商领域对手机的投资规模却在不断攀升。前些年，电脑在电商广告中发挥着重要作用，尤其是在北美地区，电脑渗透率极高。虽然其点击率相对较低，但品牌推广（需注册）成本不高，购买率也较为可观。 但到了2025年第一季度，情况发生了显著变化。2014年时，北美电商电脑CPMs（广告有效展示量）超过手机CPMs两倍有余，而到了2025年第一季度，这一差距已缩小至40%。与此同时，北美移动电商产品点击率比PC端高出200%，众多大型广告商认为移动购买率已赶上甚至超过PC端购买率。 结合国际市场对移动用户的高度重视以及整体消费者向移动端的转移，2025年第一季度，60%的Facebook电商广告开支投向了移动端，较上一季度增长了15%。这一趋势与当下众多电商平台纷纷加大移动端投入的情况相符，比如某知名电商平台近期也宣布将进一步优化其移动端购物体验，以吸引更多用户。

动态产品广告（DPA）能拉动更多销量

动态产品广告（DPA）是Facebook上备受瞩目的新广告类型之一，它为广告投放带来了新的用途，例如通过相关产品重新定位目标用户，或者尝试转化之前弃置过网站购物车的用户。这种广告引起了广泛关注，特别是对于经营多种产品的零售商而言，他们能够让现有的个性化产品自动借助DPA进行推广。 DPA并非适用于所有电商业务，但采用DPA的广告商发现，与使用网站自定义受众（WCA）广告相比，DPA能显著提升销量。WCA广告主要针对Facebook上的特定用户。

Audience Network为电商广告者创造了机遇

2025年1月，Facebook推出了Audience Network产品服务，该服务允许Facebook页面广告出现在更多移动App上。 Audience Network是一个跨应用移动广告服务，它以用户在社交网络上留下的信息为基础，内容提供方能够在不同软件中识别用户，并根据他们的资料有针对性地投放推广内容。 举例来说，如果你在Facebook上赞了某品牌的商品，那么当你使用相关第三方应用时，就有可能看到该品牌投放的广告内容，这些内容可能以横幅、弹窗或者原生的形式呈现，和Facebook的其它移动广告服务类似。

视频广告依然带来大量销量

电商广告商在Facebook上采用视频广告的时间并不长，但它的转化率颇高，能够有效回报投资，是垂直广告领域发展迅速的版块之一。 预计未来Facebook将会在国内外大力投放视频广告。据调查显示，视频广告产生的移动支付份额每个季度正以两位数的百分比增长，Facebook自身也多次强调视频广告在拉动销量方面的巨大作用。 并非每一个电商广告人都需要利用上述所有广告趋势。不过，如果想持续提升业绩，所有电商广告人至少都应该尝试新的广告途径。特别是Audience Network、视频和动态产品广告，这三种方式能够帮助你从现有的Facebook广告预算中挖掘出更高的价值。（编译/风口星网 杨雪平）