2025年Mary Meeker年度调查报告中的互联网趋势

2025年5月31日Mary Meeker发布了年度调查报告。该报告电子书长达355页，涵盖了互联网的增长和渗透率、互联网对各行各业大小企业的影响以及互联网未来趋势等诸多互联网知识。

在当今数字化时代，互联网的发展趋势备受关注。就如最近一则类似新闻信息，某知名互联网研究机构指出，全球互联网产业正朝着更加多元化和深度融合的方向发展。这与Mary Meeker报告中的一些趋势不谋而合。

趋势一：智能手机销售和互联网渗透率增长缓慢

该报告表明，全球智能手机的普及率正在放缓，互联网的渗透率亦是如此。2024年智能手机出货量仅比2023年增长了3%，而2023年的智能手机出货量比2022年增长了10%。

不过，印度市场与美国和中国这样的发达国家有所不同，互联网使用率大幅上涨，这主要得益于他们以前难以获得的低成本的数据流量。（2024年12月，Reliance Jio免费向印度全国提供半年4G网络，七个月内有1.08亿个注册用户，其中7200万转为付费用户。）

但报告指出，印度有13亿公民，数据流量和智能手机成本对大多数人来说仍然过高。只有智能手机价格下降，接下来的2亿个用户才有可能上网。受此影响最大的行业是电商。印度网上零售行业在很短的时间内发展迅猛。2024年9月，亚马逊印度站在售商品数量（SKU）不到3000万，卖家只有3.5万个，在一年内SKU就增加到了8000万，卖家增加到了12万个。

趋势二：广告转型——互联网广告支出将超越电商广告支出

Meeker的报告显示，1995年，全球广告支出约750亿美元，如今约为1900亿美元。但变化更为显著的是，1995年全球互联网广告支出少于10亿美元，而到2025年支出超过2000亿美元。

Meeker预计，在未来六个月内，互联网广告支出将超过电视广告支出。

但对于数字营销人员而言并非好事，因为广告封锁在过去八年来愈发密集。2017年，屏蔽桌面广告的互联网用户不足2000万，但现在这一数字已经增长了10倍。另外，2023年屏蔽广告的移动用户有2亿，到2024年一年间翻了一番。

在印度和中国，屏蔽桌面广告的互联网用户不足1%，而美国有18%。但美国仅1%的用户对移动设备设置了广告拦截器，而印度和中国分别有28％和13％，印度和中国的互联网用户对移动广告更为谨慎。（80％的印度人使用移动设备上网，中国为60%，美国40%。）

趋势三：企业进行业务扩张

互联网的普及促使众多企业进行扩张。谷歌成立快20年了，从一个在线搜索引擎转变为了网络浏览器、物联网设备制造商、AR/VR软件和硬件制造商等。中国阿里巴巴的其它业务也拓展到收付款、云服务、物流数据平台、数字媒体和娱乐业等。

广告业务一直是谷歌、亚马逊、阿里巴巴、Facebook和腾讯的一项主要业务。印度这个零散的市场也从中受益。

2017年，印度的电商渗透率为4%，到2024年已经超过27%，年增长率为40%。少了中间商的干预，印度这个零散的市场得以发展，给消费者的定价也降低了25%。

印度在世界GDP排名第七位，排在美国、中国、日本、德国、英国和法国之后。但提及互联网用户数量，印度仅次于中国。随着印度安卓手机用户花费在手机上的时间增加，印度消费者2017年线上消费为5400万美元，到2024年增长到了3.55亿美元。如果Meeker的预测是正确的，印度互联网革命的下一阶段已经开始。

（编译/风口星网 吴小华）