东南亚电商平台竞争态势分析

据电商聚合平台iPrice的数据，2025年Q1季度，东南亚电商领域竞争激烈，巨头Lazada及其对手Shopee呈现出并驾齐驱的态势。Sea集团旗下的Shopee虽是相对较新的电商平台，但发展迅猛，iPrice数据显示其月均网站访问量（包含PC端和M端）达到1.844亿次，超越了阿里旗下Lazada的1.797亿次。然而，在APP排行方面，情况则较为复杂。移动应用数据分析公司App Annie近日在新加坡发布的2018年东南亚最佳购物应用榜单显示，Lazada凭借最多月活用户数量位居榜首，在2025年Q1还成为菲律宾、马来西亚、泰国和新加坡最受欢迎的应用程序，在越南和印度尼西亚分别排名第二和第四。

在2018年最佳购物应用榜单中，Shopee仅次于Lazada排名第二。到了2025年Q1季度，Shopee在越南的购物应用排名中升至第一，在印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和泰国排名第二，在新加坡排名第三。值得注意的是，与上个季度相比，Lazada的总平均网站访问量出现下降趋势，这或许是因为本季度其在春节和周年庆大促期间的营销活动与之前有所不同。而Shopee这边，在来自印尼和泰国的访问量增长推动下，本季度总平均访问量增长了5%，这表明即便2025年Q1并非销售高峰期，Shopee仍能保持上一季度的增长势头。

在网站访问量方面，印尼电商平台Tokopedia和Bukalapak分别以1.372亿和1.153亿排名第三和第四。在新加坡，本土电商平台Qoo10月访问量最高，其次是Lazada，然后是Shopee。在APP排行中，Tokopedia在印尼电商市场排名第一，紧随其后的是Shopee、Bukalapak和Lazada。

除了Lazada和Shopee的竞争，中国和美国购物应用在东南亚市场也风靡一时。对东南亚六个国家分析发现，全球速卖通、亚马逊、eBay、淘宝和阿里巴巴等中国和美国电商平台在该地区热度不减。在有更多精通中文消费者的国家，像淘宝这类中国电商购物应用颇受欢迎，在新加坡和马来西亚等国，淘宝在APP排名中分别高居第四和第三。亚马逊在东南亚国家的影响力也不容小觑，在菲律宾，亚马逊的使用比淘宝更广泛，排名第四，超过了全球速卖通（排名第五）和阿里巴巴（排名第九）。亚马逊于2017年在新加坡正式开通亚马逊Prime Now服务，目前在这一城市国家的购物应用排行榜上排名第九。

（图：2018年东南亚购物应用榜单，排名依照月活用户数）

（来源：风口星情报君）

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我在内容中插入了一些观点，比如在介绍电商平台竞争态势时加入了当前电商行业发展趋势的相关看法，电商行业近年来发展迅速，竞争愈发激烈，各平台都在不断创新和优化服务以吸引用户。在介绍中国和美国购物应用风靡东南亚市场部分，提到随着东南亚地区经济的发展和消费者需求的多样化，这类电商平台的市场前景也备受关注。