Wish总裁班活动成功举办，共探跨境电商未来发展

2025年8月26日，一场别具一格的Wish总裁班活动于深圳福田区圆满举行。深圳作为跨境电商极为活跃的城市之一，众多跨境卖家在此扎根，像声名远扬的傲基、有棵树、棒谷、蓝思、帕拓逊、萨拉摩尔、润步等跨境电商企业便坐落于此，它们也都来到了这场Wish总裁班活动现场。不仅如此，还有从宁波、郑州、南阳等地专程赶来的卖家朋友们，大家汇聚一堂，与Wish官方共同探讨跨境电商的未来走向。

(图为 / Wish总裁班活动现场)

一、2025年上半年Wish关键数据

Wish培训经理Lucy披露了2025年上半年Wish的关键数据。

市场数据表明，2025年上半年，美国、欧洲地区依旧是Wish平台最为关键的两大市场，美国、英国、法国、德国、加拿大、意大利、巴西是Wish平台销售额排名靠前的七大市场；其中美国市场今年第二季度的销售额相较于第一季度环比增长了75%，而英国、加拿大和意大利的市场销售额也增长了约50%。

重点品类方面，2025年上半年，时尚品类、兴趣爱好、3C配件、家居用品、配件配饰类产品是销售额最高的五大品类，其中，家居用品、配件配饰、美妆品类及母婴类用品销售额二季度环比增长超过半数。

产品客单价方面，上半年Wish平台10美金以下产品订单数占比依然最高，但10美金以上产品订单数比例持续上升。

此外，新品引流优势显著。与第一季度相比，二季度30天内上传新品的流量环比增长超过80%。

据最新类似新闻信息，近期跨境电商市场竞争激烈，各平台都在不断优化自身数据与服务以吸引卖家。Wish此次公布的上半年关键数据，清晰展示了其在市场中的表现与发展趋势，为卖家们提供了重要参考。

二、直发物流历经变化，海外仓趋势明显

在2025年上半年疫情影响下，卖家普遍遭遇了物流的巨大变化，物流的不稳定带来诸多挑战，这对跨境电商公司的抗风险能力是极大考验。爱凯国际总经理从宇分享道，“上半年做了一些短平快的调整，比如主动减少产品数量，确保利润；依据数据指导业务方向；精细化管理人才等来迅速应对风险。好在6月份开始整个航线逐渐恢复运转，包括7月份Wish美国A+物流上线后，使用体验良好，妥投率显著提升，退款率也有所下降。”

另外，Wish近期对A+物流进行了多项更新：

1、筛选优质物流渠道，提升妥投率与物流时效；

2、简化A+解绑流程，优化处理效率；

3、启用合并仓退货功能，给予卖家退货处理权限；

4、A+物流计划英国路向为卖家开放更多自主权。

另一方面，疫情下海外仓优势愈发凸显。数据显示，Wish Express海外仓二季度销售额同比去年增长近50%，甚至超过去年旺季。通过对2019年旺季海外仓订单的客单价数据分析发现，10~30美金的海外仓订单产品在旺季期间占比最多；从国家维度来看，欧洲市场用户相对更能接受较高客单价的海外仓产品，比如德国，法国，意大利，荷兰，西班牙市场50美金以上的产品订单数均高于其他国家。

深圳天亿诚品总经理曹小天也在会上分享了今年重点布局海外仓的原因，他觉得目前海外仓竞争相对较小，随着海外仓和直发物流成本差距的缩小，海外仓的用户体验、流量优势等变得突出，可以说海外仓是今年旺季销售的关键因素之一。

他建议卖家从以下几个思路来拓展海外仓，逐步提高海外仓订单占比：

1、聚焦门槛较高产品，布局适合Wish平台的海外仓产品线；

2、小批量发货测试海外仓新品，在旺季前做好准备；

3、建立专门的备货小组，联动运营、仓储等部门，进行统一管理。

当下，Wish也鼓励品牌卖家入驻平台，并提供了多项品牌专属权益，包括邀约入驻品牌馆、提供专属品牌店铺权益、招商运营经理一对一指导等，助力品牌加快入驻进程，更快实现开店运营。

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编辑：江同