阿里巴巴在全球电商市场的卓越表现

近日，全球知名市场研究机构eMarketer发布其年度旗舰报告。在2025全球电商市场研究报告中，eMarketer引述“阿里巴巴”达15次，并指出“新零售是一个对全世界都全新的零售命题”。eMarketer报告依照过去一年对各平台销售额统计得出，全球两大电商平台是阿里巴巴旗下的淘宝和天猫，亚马逊紧随其后。公开数据显示，阿里巴巴中国零售市场上一财年成交总额达5.727万亿元，淘宝天猫新增1亿用户，为商家带去了超过9000亿的增量生意。

阿里巴巴的核心电商业务正在持续高速增长。根据淘宝最新公开数据，最近三年加入淘宝的新商家，年成交总体量已接近5000亿元人民币的规模。淘宝总裁、天猫总裁蒋凡也在今年4月宣布，要用三年的时间把天猫的交易额翻一番。可以说，阿里巴巴在电商业务上的发展态势十分强劲，不断吸引新商家，拓展业务规模，为电商行业注入强大动力。

在效率领先的同时，报告认为阿里巴巴更具先驱性的是其对零售业未来愿景的追求。eMarketer认为，阿里巴巴提出、定义并践行了新零售，消除了线上线下的界限以满足客户的个性化需求。如今，新零售的概念已深入人心，众多电商企业都在探索和实践。就像最近一些电商巨头纷纷推出融合线上线下的购物体验店，努力为消费者提供更便捷、个性化的服务，这其实都是受阿里巴巴新零售理念的启发。

报告中，eMarketer列举盒马鲜生作为阿里新零售的例证，指出新零售是世界级的新命题。阿里巴巴作为新零售的首倡者和领军者，使新零售快速成为社会共识。这一理念已为亚马逊、沃尔玛甚至D2C等模式的全球电商企业所践行。比如，一些国际知名品牌也开始注重线上线下融合的销售模式，利用大数据等技术更好地了解消费者需求，提供精准服务。

无独有偶，认为“中国模式领跑全球”的行业人士并非仅eMarketer一家。今年6月，“互联网女皇”玛丽·米克尔在其年度报告中也大幅展现了阿里巴巴在线上零售、生鲜零售领域的新零售创新，并明确断言“中国企业创造的商业模式已经领跑全球”。中国电商企业的发展模式和创新理念确实在全球范围内产生了深远影响，为全球零售行业的变革提供了借鉴和思路。