2025年澳大利亚圣诞购物季：手机购物成新宠，实体店铺仍面临挑战

进入12月份，圣诞节的氛围在世界各地愈发浓厚。对西方国家众多人而言，购物是圣诞节的重要活动之一。而随着移动商务和跨境电商的发展，2025年澳大利亚人的网购出现了诸多变化，不少人热衷于手机购物及跨境网购。

风口星网从《澳洲日报》11月28日报道得知，网购者正摒弃笨重的计算机，转而用手机购物。据预测，12月8日将成为澳大利亚手机上网购物者最忙碌的一天。在线拍卖网站eBay估计，超128万澳洲人会在那个星期天用手机购物，人数比去年最忙的一天增加30%。“低利率和稳定汇率使消费者信心升至今年最高，意味着澳洲人正以创纪录数量回归网购。”eBay澳洲买家体验部门主管莫利（Nicolette Maury）说道。

圣诞节前的购物热潮和便利性是手机购物趋势的两大重要推动因素。“在使用手机方面，澳洲人表现突出。这一趋势在今年极为明显，澳洲人擅长一心多用，会在沙发上或上班途中，用可上网的多屏幕设备购物。”莫利还提到。预计12月8日将有创纪录的14万件商品和总值500万元的货品通过手机平台售出，相比2012年提高了40%，包括每8秒钟售出一件女士服装，每20秒钟售出一件时尚首饰。安全支付提供商Paypal也证实，手机平台上的销量在上升，预计今年手机购物交易额将比去年增长60%以上。

就像布里斯本24岁的医疗助理蒂芙妮（Tiffany Hunting），她经常用手机购买从流行服饰到家具等各类商品，十分喜爱手机购物的便利性。“要是我在看电视之类的，手机比笔记型计算机或台式机方便多了，能让我随时随地购物。而且现在很多商家都有自己的app，结账很便利。”她这样说。

风口星网还了解到，尽管2025年圣诞节期间澳洲人的消费额会提升，但对澳洲实体店铺来说，海外网购仍是最大销售威胁因素。澳大利亚全国零售商协会（ANRA）数据显示，消费者本周将开启第二波购物热潮，预计比过去一周多消费八亿三千七百万澳元。全澳各地销售总额预计达约六百六十亿澳元，新州消费者将成购物主力军，消费约二十亿澳元。

ANRA的CEO奥斯曼（Margy Osmond）表示，调查显示人们今年圣诞期间可能比去年同期多消费约5.4%。奥斯曼女士周日在悉尼接受访问时称，“我觉得（零售商的）信心有所提升，人们对经济现状比较满意，大选结果已定，新政府上台，加上低利率等因素，让人们更愿消费。”不过她也指出，尽管澳大利亚人大部分消费在实体店铺，但国内零售商仍受海外购物网站威胁。她说，单本周预计人们将消费超一百一十亿澳元用于海外网购，并在本周内完成支付，确保货品12月25日前运达澳洲。ANRA预计大多数女性消费者将在下周末前完成圣诞购物，而男性消费者才刚开始着手买礼物。奥斯曼女士说，“本周我们就能看到购物热潮，不过通常圣诞节前那周才是销售最旺的时候。”（编辑：江同）

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类似新闻信息：近期，随着电商行业的持续发展，全球范围内消费者的购物习惯都在发生着显著变化。在英国，据相关统计，手机购物的比例也在逐年攀升，许多传统零售商都在加大移动端购物平台的建设和推广力度，以适应消费者的新需求。这充分说明，移动购物已成为当下零售行业的一大趋势，无论是在发达国家还是发展中国家，都受到了广泛关注。