澳大利亚线上购物市场在2025年的情况

2025年，澳大利亚线上购物市场呈现出诸多值得关注的态势。在这一年的11月，受黑五网一促销活动影响，澳大利亚的线上交易量比去年同期增长了3%，这使得11月成为澳大利亚线上购物最重要的时间节点之一。按月环比计算，线上购物量较10月同比增长38%。与此同时，600多万个澳大利亚家庭在11月进行了线上购物，不过仍有许多家庭希望在年终节假日期间节省开支。

线下零售店的客流量有所增加，但线上销售活动的受欢迎程度并没有放缓的迹象。今年黑五网一的网络促销周销售额几乎比去年同期高出7%。在11月25日黑色星期五正式开始的前几天，线上成交量就出现了显著飙升。这表明零售商纷纷提前假日促销以获取更大市场份额。随着圣诞节临近，预计澳大利亚线上购物量将会有所下降，人们最后的购物冲刺预计将在实体商店内完成，节日礼物销售量有望上升。

2025年11月6日至11月19日，澳大利亚广受欢迎的大型促销活动Click Frenzy开始抢流量，活动期间的线上购买量增长了20%，仅比去年同期下降1.4%。该促销活动期间，420万个澳大利亚家庭参与线上购物，与前两周的数量相比增加了32万个家庭。服装与美妆成为TOP级销量产品，折扣店也人满为患。

黑色星期五和网络星期一的销量战绩，与去年同期相比增长了6.6%。与前两周的Click Frenzy相比，线上交易量甚至又增长了42%。超过33%的线上交易量来自新南威尔士州，维多利亚州和昆士兰州紧随其后，依次成为活动时期的第二大和第三大“狂欢之地”。在网络周期间，有490万家庭进行了线上购物，比Click Frenzy活动期间的参与数量增加了70万个家庭。运动休闲、户外运动用品、时尚配饰是线上消费中较受欢迎的品类。

从2020年1月至2025年11月，以澳大利亚线上品类销售数据分析可知：时尚服装类线上销量在2025年11月的月环比增长了57%，与去年同比增长了6%。美容健康类线上销量在2025年11月的月环比增长了32%，与去年同比增长了12%。家居园艺类线上销量在2025年11月的月环比增长了32%，与去年同比下降了4.8%。兴趣娱乐类线上销量在2025年11月的月环比增长了37%，与去年同比下降了5.8%。特色食品/饮品类线上销量在2025年11月的月环比增长了50%，与去年同比下降了2.4%。杂货类商店线上销量在2025年11月的月环比增长了35%，与去年同比下降了5%。

封面图源/ 图虫创意

数据来源/ Australia Post

文中图源/ eCommerce Post

编译/ 风口星跨境 刘志伟

（来源：跨境新市场）

以上内容源自外媒，由风口星跨境后台编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，风口星跨境不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，如有侵权请联系删除。特此声明！

最近类似的新闻显示，其他国家的线上购物市场也在不断变化。比如美国，在一些重大节日期间，线上购物的增长趋势也十分明显。消费者们越来越倾向于通过网络购买各类商品，这也促使零售商们不断优化线上销售策略，以吸引更多顾客。澳大利亚线上购物市场的这些变化，无疑反映了全球电商发展的大趋势，未来电商市场的竞争将会更加激烈，各商家都需要不断创新和提升服务，才能在市场中占据一席之地。