巴基斯坦电商市场发展态势

风口星网从外媒近日报道获悉，巴基斯坦电商发展虽起步慢，但网购和电商业务正迅猛发展，照此速度，其电商市场前景光明，预计到2025年该国电商市场规模将达6亿美元。

当下诸多新电商企业如雨后春笋般涌现，现有企业也经历着前所未有的发展速度。不过，要充分挖掘巴基斯坦电商市场潜力并与其他大型企业竞争，人们还有诸多工作要做。

有几个因素推动了巴基斯坦购物趋势变化并促进电商发展。其中一个关键因素是巴基斯坦互联网覆盖率将提升。目前巴基斯坦互联网用户约3000万，到2025年这一数量预计将增至5600万。据最新消息，在2023年，全球互联网覆盖率持续上升，众多发展中国家电商市场因此迎来新机遇，巴基斯坦正是其中之一。

2014年，巴基斯坦出现了人们期待已久的3G和LTE服务，提高了互联网接入率，也推动了网购发展。根据巴基斯坦电信管理局（PTA）公布的数据，2015年3G用户数量增加到1030万，4G用户数量也超过了68000。

在接下来五年，预计巴基斯坦28%的人口将可上网。随着接入互联网人数增加以及Twitter和Facebook等社交媒体流行，营销趋势会迅速改变，观点形成方式也会转变。

除互联网覆盖率提高外，巴基斯坦手机用户达73.2%，智能手机使用率也迅速增长，用户人数约900万。智能手机让接入互联网更便捷，也方便人们进行网购。互联网覆盖率提高以及智能手机成本降低，促进了巴基斯坦智能手机用户迅速增长。许多中国品牌手机制作成本比世界一流品牌低很多，扩大了低收入阶层手机覆盖率。

所以，随着人们能负担得起手机且更易接入互联网，巴基斯坦电商市场预计将呈爆发式增长。

网上支付方式

虽然货到付款在巴基斯坦仍极为流行，占网购支付市场的95%，但其他业务也在发展，比如无网点银行服务和银行转账。许多银行和电信运营商引入无网点银行服务概念，可让人们线下支付网上订单，且无网点银行数量增加了三倍，让用户能在安全环境中更方便快捷地转账。

物流和配送基础设施

巴基斯坦的TCS和Leopard等物流巨头在全国150个城市提供货到付款服务。实际情况中，货到付款包裹数量达70000个，其中35%的包裹配送到卡拉奇、拉哈尔和伊斯兰堡这三个城市以外地区，这表明偏远地区消费者因购物选择匮乏，网购业务正逐渐兴起。这也催生了许多食杂电商，如AaramShop、PakistanGrocery和Doorstep.pk等，以满足消费者对垂直电商的需求。这些市场趋势为新兴电商业务提供了充足发展机会，还能促进快递服务行业发展和收入提高。

电商日益增长的信任感和依赖

电商发展未来取决于电商企业能否在市场立足并建立消费者信心，这还有很长路要走。目前巴基斯坦只有3%的人口喜欢网购，企业正针对电商业务采取多项举措挖掘潜在市场、建立信誉、获取消费者信赖。对企业的信任对规避风险的消费者很重要。比如Rocket Internet对巴基斯坦电商市场投入大量资金，Unilever和Daraz合作为巴基斯坦推出美容与个人洗护用品平台，这意味着快消品部分市场份额转向电商。巴基斯坦本地电商企业和国外企业投资的电商蓬勃发展，积极建立自身市场份额。随着互联网覆盖率提高、智能手机用户增长、货到付款和银行转账服务出现以及网购趋势发展，许多本地企业在Facebook上也繁荣起来。尽管巴基斯坦市场存在诸多缺陷，如人们对电商不信任和误解、担心网上交易安全、科技和教育水平低以及缺乏物流和基础设施支持，但仍涌现出很多电商企业，这表明巴基斯坦电商市场正逐渐成熟，为企业展现了良好发展前景。（编译/风口星网 张凯燕）