巴西电子商务市场发展现状及挑战

本文经授权转载自：Ethan聊跨境新市场

作者：Ethan

据巴西电子商务协会称，到2025年，巴西零售电商规模将从2018年的700亿雷亚尔增长一倍多至1850亿雷亚尔（345亿美元），而同期平均客单价将从435雷亚尔增至470雷亚尔。

相比之下，根据eMarketer的数据，2025年美国零售电子商务销售额为1.14万亿美元。

在巴西，2025年香水和化妆品的网购订单最多，其次是家居和装饰、健康和食品以及饮料。

根据巴西分析公司ECBD的数据，到2025年，电子产品将占电子商务总收入的31%，其次是时尚产品（27%）、业余爱好和休闲产品（14%）以及家具和家居用品（11%）。

Mercado Livre（美客多）在拉丁美洲占据电子商务主导地位，是3月份巴西访问量最大的零售网站，访问量超过2.16亿次，其次是亚马逊、Shopee、OLX和Ali Express。这充分显示了美客多在巴西电商市场的强大影响力。

2025年第一季度，巴西约16%的零售总额来自数字渠道（应用程序、网站、电子邮件），这与美国同期的情况相当。这表明巴西的电商数字化程度在不断提升，逐渐与国际接轨。

阿里巴巴委托进行的一项2025年研究显示，跨境电子商务仅占巴西零售总额的0.5%，这可能是因为在巴西做生意很困难。

尽管消费者对手机、名牌服装和婴儿用品等商品有需求，但将这些商品进口到该国既昂贵又困难。

美国国际贸易管理局称：“在巴西做生意需要深入了解当地环境，包括经营的高额直接和间接成本。”多年来，监管机构一直试图实施改革，但仍面临复杂的税收计划、严格的劳动法和棘手的进口壁垒。

这些障碍共同限制了巴西人获得国际商品的渠道，促使许多巴西人到国外购物。这也反映出巴西电商市场在国际商品流通方面存在较大的瓶颈。

去年，巴西立法者为国际卖家50美元或以下的在线购物制定了免税政策，但由于国内商家的反对，该政策可能会被取消，取而代之的是征收20%的费用。50美元以上的购物已经要缴纳60%的税。这一政策的变动对巴西跨境电商的发展有着重要影响。

巴西的物流是电子商务的一大障碍，作为世界第五大国，巴西大部分国土都是雨林，但基础设施却不足。道路不够，维护不善，港口容量有限。货物盗窃是一个问题。物流问题严重制约了巴西电商的进一步发展。

与此同时，通货膨胀率不断扩大，2022年4月达到五年来的月度峰值12%。这也对巴西电商市场的发展造成了一定的冲击。

尽管面临挑战，巴西在支付现代化方面仍表现出色。2020年，巴西中央银行推出了Pix，这是一种实时支付系统，只需要电子邮件地址、电话号码或本地身份证件，无需银行账户。

到2023年，Pix将占据所有零售交易（包括线上和店内）的41%，其次是信用卡（15%）和借记卡（13%）。先买后付服务也很受欢迎。

据全球研究公司支付和商业市场情报显示，巴西是拉丁美洲最大的经济体，占电子商务销售额的57%，预计到2026年每年的增长率约为14%。这说明巴西电商市场有着巨大的发展潜力。

疫情推动了电子商务的增长，迫使原本并不完全信任网络的巴西人上网。但根据世界银行的数据，巴西仍然是最不平等的国家之一，2021年底层40%的家庭收入低于2016年。就业岗位减少、持续的通货膨胀以及政府支持的减少可能会限制电子商务的增长，至少在中期内是如此。

（封面来源：图虫创意）

（来源：风口星网的朋友们）

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如今，全球电商市场竞争激烈，像巴西这样有着巨大潜力但又面临诸多挑战的市场，一直是各方关注的焦点。近期，不少新兴电商平台也在试图打入巴西市场，希望能分得一杯羹。在其他国家，也有类似巴西电商市场这样在发展中面临各种问题的情况。比如印度，其电商市场在快速发展的同时，也面临着物流配送、税收政策等方面的困扰。巴西电商市场要想实现持续健康发展，还需要在克服这些障碍上不断努力。