沃尔玛携手TikTok共创未来：沃尔玛中国在数字营销的新篇章2025

文| AI财经社邵蓝洁报道

近日，沃尔玛与微软联手收购TikTok的消息引发了广泛关注。这场争夺战中出现了一个出人意料的身影，让人不禁好奇。

沃尔玛看重TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式，希望通过收购接触并服务于全渠道的客户，并发展自己的第三方市场和广告业务。对此，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，沃尔玛需要找到商业模式的多样性来支撑其持续增长。

截至最近财年的数据显示，沃尔玛的总营收持续增长，其中美国电子商务销售额增长尤为显著。在刚刚公布的财报中，沃尔玛营收和归母净利润均实现了增长，特别是在背景下，电商销售额猛增。

沃尔玛首席执行官董明伦在投资者会议上表示，商店和在线商户团队已经整合，相信将从这种变化中获益。多年来，沃尔玛一直在为电商和线上业务进行投资和全球布局，以对抗电商巨头亚马逊。

事实上，亚马逊也在反向布局线下，通过收购全美最大的天然和有机食品连锁零售商来拓展业务。庄帅指出，除了线上零售，亚马逊的业务还涵盖云、广告、视频等，而沃尔玛则入股京东作为应对策略。不管是亚马逊还是阿里巴巴，他们的收购版图已经不限于零售和电商，也拓展到内容制作和广告营销平台等。

沃尔玛也意识到TikTok的潜力。TikTok在美国的月活跃用户数量超过1亿，如果沃尔玛的产品能够触及这些线上客户，将是一个巨大的市场。沃尔玛和微软的共同合作，意味着世界商业巨头们正在进行资源整合。他们共同应对共同的敌人——亚马逊，并在资源上进行相互整合，以应对未来的竞争。

中国的科技企业在国际上崭露头角，TikTok的成功也反映了中国科技的迅速发展。这也引发了中美之间的科技竞争和经贸摩擦。美国总统特朗普对TikTok的态度反映出中美关系的复杂性。

目前，TikTok的股权结构发生了重大变化，由原本的一家控股变为多家共同控制。甲骨文、沃尔玛等公司的加入，反映了科技领域竞争的激烈程度。TikTok在美国的运作也为美国创造了就业机会，对特朗普来说也有一定的价值。

这场收购反映了全球商业巨头们对资源整合的重视，以及中美经贸关系的复杂性。未来，随着科技的不断发展和竞争的加剧，这种趋势将更加明显。

幸运的是，抖音海外版在海外已不再受到特朗普的打压，之前的美国做法企图阻止其他企业收购TikTok简直就像海盗行为一样令人难以接受。甲骨文的职责在于维护数据安全与可靠，TikTok可以继续在美国设立总部。

对于国家最近出台的关于不售卖核心算法的法案规定，我认为只要抖音的核心算法得以保留，便符合了特朗普对抖音安全的担忧。从个人角度看，抖音本身并不会对美国安全构成威胁，反而是特朗普的政策和行为才更有可能成为隐患。特朗普过分追求美国至上和极端个人主义，使得美国陷入孤立无援的境地。这种态度不仅让许多美国媒体感到担忧，而且他的执政方式确实令人质疑他是否能真正担任总统角色。他在寻求连任时表现出极大的野心和决心，似乎更在意个人的得失而非国家的发展。在他的治理下，美国社会的分裂愈发严重，他对问题的处理方式显得空洞和不负责任。甚至在其支持者公然制造暴力事件时表现出纵容的态度，却在对待黑人抗议时却严厉打击，甚至称之为犯罪和恐怖主义。这种区别对待令人质疑他的公正和道义立场。美国的现任总统政策多变、功利心重，像是一个不择手段只为利益而生的商人形象，为了连任或个人目的甚至会不顾一切地做出种种决定和行为。