2025年春节后回顾2025年电子商务领域十大热门话题

2025年春节刚过，回首2024年，电子商务领域可谓精彩纷呈。法国Lengow乐售总结了2024十大电商热门话题，从中我们可以看到电商行业的蓬勃发展和不断创新。

1）跨境电商成为重要发展趋势

2024年，跨境电商持续升温，越来越多商家投身其中。中国制造的产品在海外市场颇受欢迎，中国卖家出口的电子消费类和服饰类产品居多，主要依托亚马逊平台，如今有向法国Cdiscount、Fnac以及德国Hitmester等海外本土平台拓展的趋势。这些本土平台更受当地民众青睐，不过中国商家因不了解入驻途径，导致亚马逊平台竞争激烈。要更好走向世界，了解海外市场是关键。就像近期的一则新闻，某中国跨境电商企业通过深入调研海外市场需求，成功在欧洲某本土平台打开销路，销售额大幅增长。

2）线上第三方销售平台越发收到青睐

众多商家渴望开拓海外市场，线上第三方销售平台成了首选。其风险低、产品曝光度高，备受喜爱。据WebInterpret统计，65%的英国卖家称21%到30%的线上销售额源于国际第三方销售平台。预计到2026年前，第三方销售平台在线上零售的比重将达40%。

3）支付手段迎来新纪元：“自拍支付”

2024年2月，万事达卡开通“自拍支付”功能，同年阿里巴巴也尝试了“微笑支付”功能。自拍在年轻人中很火，将支付与自拍结合，提高了年轻人群体对新支付手段的喜爱。它不仅好玩，还无需记住冗长密码，易于使用。

4）Google发布“Shop the Look”功能

10月，Google在Google Shopping上针对成衣商标推出“Shop the Look”功能，消费者能通过搜索服饰风格找商品，目前仅手机端可用。

5）对“Bot经济”的思考越发深入

“Bot”即自动处理信息、完成反馈的计算机程序，如微信自动回复功能。微软、微信、Facebook等都在积极开发使用“Bot”。2024年这种独特经济快速增长，未来增速有望持续加快。

6）Facebook推出“Canvas”广告功能。

早在2023年脸书就计划开发此项功能，从2023年10月开始测试，到2024年2月正式上线。“Canvas”可让广告商全屏幕展示商家信息，精美显示效果和详细商品信息能吸引消费者。

7）Facebook为实体零售商推出产品动态广告

据Facebook数据，49%的实体店购物受消费者与线上产品互动影响。随着移动端经济市场份额扩大，为助实体店商家，Facebook提供产品线上动态广告，助力实现多渠道战略并增加销量。

8）Instagram用“购物标签”证明了其电商潜力

Instagram发布产品动态广告后，聚焦产品标签促进应用内线上交易。2024年11月1日，正式发布“购物标签”，图片中弹出标签可将购物者引流向产品商店。

9）GTIN代码的使用已成为必要

GTIN是管理全球数万计产品资料的国际性代码，一般为13位数字条形码，具体因产品类型、国家等而异。在产品目录里添加GTIN代码，能提高产品被搜索几率。自2024年5月起，零售商被强制要求在产品谷歌搜索页面添加。据谷歌数据，使用GTIN代码可提高产品点击率40%，提高收入20%。

10）“双11”促销再破纪录

2024年天猫“双11”促销活动24小时内交易额超1207亿元。阿里巴巴邀请各界举办盛大倒计时仪式。“双11”为国际电商业界树立了典范，吸引越来越多海外卖家关注中国市场。