2025年第一季度美国电商市场数据变化及TikTok Shop相关情况分析

本文经授权转载自：跨境出口情报局

根据 Digital Commerce 360 对美国商务部数据的分析，美国电子商务渗透率创下第一季度历史新高，占 2025 年第一季度总销售额的 22.2%，而 2024 年的最高水平为 21.2%。

迄今为止最高的是上个季度——2024 年第四季度，为 23.4%。在此之前，电子商务渗透率最高的季度是 2020 年第四季度，即新冠疫情爆发的第一年，为 22.6%。

2025 年第一季度美国电商销售额达到约 2681.2 亿美元。比 2024 年第一季度增长 8.5%，达到约 2471.8 亿美元。近期相关报道显示，在全球电商市场中，各国都在不断加大对电商领域的投入与扶持，美国的这一增长态势在国际电商大环境中颇具代表性。

“自 2020 年第一季度以来，这是我们所见过的电子商务最快的第一季度增长，电子商务增长占该时期零售总额增长的巨大份额（52.8％），”研究数据经理兼高级分析师 James Risley 表示。“这意味着对价格敏感的购物者正在使用电子商务来寻找最优惠的价格，并在通胀担忧的情况下将购买转向网上。”

我们预测今年美国电子商务销售额将达到 1.217 万亿美元，比 2024 年增长 8.2%。到 2028 年，电子商务销售额将占美国零售总额的五分之一以上 (20.4%)。根据我们的预测，美国成年人平均每天花 50 分钟观看社交视频，占社交网络总时间的一半以上 (58.4%)。

另外，根据 Earnest Analytics 的数据，自 TikTok Shop 美国小店 于 2024 年 9 月在美国推出以来，超过 11% 的美国家庭从 TikTok Shop 购买过商品。【点击入驻 TK 美国小店，获取更多本土账号信息】

不过，TikTok 可能被禁将改变现状。根据 MGH 2025 年 3 月的一份报告，约 60% 的 TikTok 用户表示，如果 TikTok 被禁，他们会定期使用 Instagram Reels。

（来源：风口星网的朋友们）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表风口星跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。

在当前全球电商竞争激烈的大背景下，美国电商市场的这些数据变化值得各方关注。就像美国电商渗透率不断创新高，反映出电商在美国零售市场中的地位日益重要。而 TikTok Shop 在美国的情况，也显示出社交电商在电商领域的独特影响力。随着电商技术的不断发展，未来电商市场的格局还将持续演变。例如，一些新兴的电商模式可能会不断涌现，为消费者带来更多元化的购物体验。 同时，TikTok 面临的潜在禁令也为相关电商平台带来了新的机遇与挑战，Instagram Reels 能否承接 TikTok 用户的转移，值得后续持续观察。