东南亚电子商务2025年表现总结

2025年的年终总结正如火如荼进行，为方便卖家从纷繁英文数据中快速抓住重点，Lazada提前研读报告，用5句话概括了东南亚电子商务过去一年的表现。

在东南亚6国里，印尼表现十分亮眼。过去一年，东南亚电商持续快速增长，成交金额达109亿美元，复合年均增长率41%。在新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南这6个电商市场中，印尼成为东南亚最大且增长最快的B2C电商市场，位居榜首，泰国紧随其后位列第二。当前在全球电商市场中，也有许多国家和地区呈现出快速发展的态势，比如中国电商行业的创新模式和强大竞争力就备受瞩目，其发展经验也为其他国家提供了借鉴。

东南亚市场是借助手机发展起来的。超90%东南亚人是智能机用户，手机是上网首选。他们平均每天花3.6小时手机上网，泰国用户最长达4.2小时，印尼以3.9小时紧随，远超其他地区。如今手机在全球电商发展中都起到了至关重要的作用，许多新兴电商平台都是基于手机端的便捷性而崛起。

东南亚的B2C市场加速前行。移动平台消费带动了B2C市场，2025年该地区电商销售总额达109亿美元（不含特定交易销售），高于2023年的55亿美元，Lazada在其中发挥了重要驱动作用。

时尚、电子及媒体产品销售成绩出色。东南亚人热衷于时尚、电子及媒体产品，Statista预测这些类目销售额将占东南亚在线销售总额50%以上。

“独角兽”企业崭露头角。2025年“独角兽企业”表现突出，2024年以来吸引的120亿美元投资中，90亿美元投向互联网独角兽。

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