2025年菲律宾数字互联网使用情况调研报告

最近，研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2025年1月最新版）。本期主要介绍东南亚地区菲律宾市场的相关情况，具体如下：

如今的数字世界发展日新月异，菲律宾在其中的表现也颇为引人注目。

数字菲律宾

2025年菲律宾总人口数量已达1.15亿人，其中城镇人口占52%。移动用户数量高达120%，是总人口的120%。互联网用户达8500万人，相当于总人口的74%。活跃社交媒体用户达8500万人，占总人口的74%。移动社交媒体用户达8200万人，占总人口的71%。

较上一年相比，移动用户数量增长了5%，互联网用户、活跃社交媒体用户和移动社交媒体用户分别增长15%、15%和18%。

手机渗透率达92%，其中智能手机渗透率达70%。

互联网平均每日使用时长达10小时30分钟。社交媒体平均使用时长达4小时30分钟。音乐流媒体平均每日使用时长达2小时15分钟。

互联网使用

活跃互联网用户达8500万人，占总人口的74%。其中活跃移动互联网用户达8010万人，相当于总人口的69%。

2025年该国移动互联网平均连接速度已达20Mbps，较上一年相比增长了33%。

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99%菲律宾互联网用户在线观看视频，35%用户直播玩游戏，45%观看游戏直播，25%观看电竞游戏。

38%菲律宾互联网用户使用功能手机语音工具，42%使用功能网约车服务，52%使用功能广告拦截工具，40%使用虚拟私人网络（VPN）。

电商行为

36%的15岁以上菲律宾人拥有金融机构账户，2.1%拥有信用卡，4.8%拥有手机银行账户，10.5%在线交易商品/支付订单。

90%菲律宾互联网用户在线搜索产品/服务。92%浏览在线商店，70%在线交易商品/服务。其中38%通过PC端进行商品交易，57%通过移动端进行交易。

2025年菲律宾消费者在电商的投入明显增加。其中在时尚类的投入高达2.5亿美元，较上一年相比增长17%。电子设备类2.8亿美元，增长23%。食品/个护类1.5亿美元，增长29%。家居类1.8亿美元，增长21%。玩具/创意类1.5亿美元，增长24%。旅游类42亿美元，增长15%。数字音乐类4200万美元，增长15%。视频游戏类1.4亿美元，增长20%。

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社交媒体使用

2025年菲律宾活跃社交媒体用户达8500万人，相当于总人口的74%。其中移动活跃社交媒体用户达8200万人，相当于总人口的71%。

社交媒体平均每日使用时长达4小时30分钟。平均每个互联网用户拥有10.8个社交媒体账户。出于工作目的而使用的社交媒体账户占36%。

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移动行为

2025年菲律宾移动用户达1.38亿，相当于总人口的120%。其中96%属于预付费用户，4%属于后付费用户。

94%菲律宾互联网用户使用手机短信功能。95%互联网用户使用手机观看视频，86%使用手机玩游戏，56%使用功能手机银行，82%使用功能手机地图功能。

（来源：CAMIA出海）

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