各地区海淘用户行为特点及相关数据

在海淘领域，各地区用户呈现出丰富多样的行为特点。

先来看年龄方面，广东省年轻的海淘用户（19 - 25岁）最多，比例比第二名的北京市高出近三分之二。这表明广东地区在年轻海淘群体中具有显著优势。

从新兴程度来说，江西、海南、湖南等省海淘用户增长快速，菜鸟（2年以内海淘经验）数量超出老手（3年及以上海淘经验）3.5倍以上。这几个省份在海淘领域展现出了强劲的发展势头。

在对品质的追求上，江苏、北京、广东用户最在意海淘购买的是否正品。他们对于商品质量有着较高的要求。

而上海、山东、北京用户则最精明，最在意商品价格。在购物时会更加注重性价比。

2025年亚马逊“海外购”交易额TOP10城市中，鞋靴和厨具均强势占据前三名，鞋靴更是在各城市均独占鳌头。

北京有着独特的海淘特点。北京人是中国海淘先驱，1995年8月率先在美亚下单；同时也是首个在意亚（2010年9月）、西亚（2011年9月）下单的城市。北京位列2025亚马逊“海外购”交易额TOP10城市排名首位。2025相比2024，北京人在亚马逊海外各站点直邮购买金额增长近5倍。2025年，北京人在亚马逊海外各站点直邮购买最多的五大品类是：鞋靴、服装、个护健康、婴儿用品、厨房用品。2025年，北京人在亚马逊海外各站点热衷购买的品牌包括：戴森、博朗、MAVEA（净水器品牌）、雅培、美赞臣等。据最新类似新闻信息，随着消费升级，北京海淘用户对于高品质生活类产品的需求持续增长。

上海位列2025“海外购”交易额TOP10城市排名榜眼。2025相比2024，上海人在亚马逊海外各站点直邮购买金额增长4倍。2025年，上海人在亚马逊海外各站点直邮购买最多的五大品类是：鞋靴、个护健康、服装、婴儿用品、电脑用品。2025年，上海人在亚马逊海外各站点热衷购买的品牌包括：雅培、博朗、美赞臣、闪迪、戴森等。

天津方面，2025相比2024，天津人在亚马逊海外各站点直邮购买金额增长8倍。2025年，天津人在亚马逊海外各站点直邮购买最多的五大品类是：鞋靴、服装、个护健康、厨房用品、护肤美容用品。2025年，天津人在亚马逊海外各站点热衷购买的品牌包括：雅培、博朗、戴森、膳魔师、EVGA GeForce（显卡品牌）等。

南京是1996年12月率先在德亚下单的城市。南京位列2025亚马逊“海外购”交易额TOP10城市排名第4。2025相比2024，南京人在亚马逊海外各站点直邮购买金额增长7倍。2025年，南京人在亚马逊海外各站点直邮购买最多的五大品类是：鞋靴、个护健康、服装、美妆品、电脑。2025年，南京人在亚马逊海外各站点热衷购买的品牌包括：飞利浦Sonicare、博朗、雅培、美赞臣、华硕等。

武汉位列2025亚马逊“海外购”交易额TOP10城市排名第8。2025相比2024，武汉人在亚马逊海外各站点直邮购买金额增长近8倍。2025年，武汉人在亚马逊海外各站点直邮购买最多的五大品类是：鞋靴、个护健康、服装、电脑、美妆品。2025年，武汉人在亚马逊海外各站点热衷购买的品牌包括：博朗、雅培、美赞臣、希捷、可么多么。

成都位列2025亚马逊“海外购”交易额TOP10城市排名第6。2025相比2024，成都人在亚马逊海外各站点直邮购买金额增长6倍。2025年，成都人在亚马逊海外各站点直邮购买最多的五大品类是：鞋靴、个护健康、服装、婴儿用品、厨房用品。2025年，成都人在亚马逊海外各站点热衷购买的品牌包括：象印、新秀丽、北极狐、佳能、膳魔师、雅培等。

广州位列2025亚马逊“海外购”交易额TOP10城市排名第9。2025相比2024，广州人在亚马逊海外各站点直邮购买金额增长7倍。2025年，广州人在亚马逊海外各站点直邮购买最多的五大品类是：鞋靴、礼品卡、服装、个护健康、电脑。2025年，广州人在亚马逊海外各站点热衷购买的品牌包括：Motorola Moto 360、卡西欧、欧米茄、美赞臣、博朗等。

2025年在亚马逊“全球开店”平台中国卖家分布排名中，广东省排名第一。

厦门方面，2025相比2024，厦门人在亚马逊海外各站点直邮购买金额增长7倍。2025年在亚马逊“全球开店”平台的中国卖家分布排名中，福建省排名第二。