2025年“黑色星期五”消费趋势观察

十一月已然基本过半，“黑色星期五”的热潮正愈发高涨。虽说生活成本危机仍在对诸多市场产生影响，但这对品牌而言并非全然都是坏消息，不少消费者正寻觅着最实惠的黑色星期五优惠，并且依旧打算在11月24日大肆消费一番。

如今类似这样的消费热潮备受关注，就像之前某知名电商平台在促销季时，销售额屡创新高，消费者热情高涨。这也从侧面反映出当下消费市场即便面临挑战，消费者的购买欲望依然强烈。

1、 年轻消费者的狂欢

Z世代和千禧一代消费者因计划在黑色星期五促销期间购买冬季节日礼物而格外引人注目，而X世代和婴儿潮一代消费者则更倾向于避开该活动。对于那些期望提升年轻一代曝光度与零售额的品牌来说，社交媒体无疑是绝佳选择，毕竟Z世代在寻觅新产品时较少依赖传统搜索引擎。

2/3的Z世代年轻人与父母同住，他们对自身财务状况持乐观态度，且在支出方面更具信心。怪不得黑色星期五促销对他们如此有吸引力，2025年的黑五支出甚至可能比2024年还要高。

2、“口红效应”凸显

持续的生活成本危机依旧在影响着人们的购物方式，部分消费者也觉得今年的产品价格或许会更高。

艰难时期也决定了人们购买的品类。从2025年黑色星期五的趋势来看，英国、美国和加拿大计划购买奢侈品的消费者人数与2024年相比有所减少，但人们仍会继续购买时尚品类和个人护理用品。这种行为与“口红效应 ”相符，即在经济不稳定时期，消费者会减少高价奢侈品的购买，转而选择小而美的产品。

3、休闲家居用品或成首选礼品

鉴于许多人的预算变得紧张，家居用品能够成为一种经济实惠且可长期保存的礼物，对送礼者和收礼者而言都颇具价值。在美国市场，消费者购买必需的家居用品时，质量是首要考量因素，合身和舒适则是服装购物者的关键因素。

4、消费者期望品牌保持信息透明度

超过3/5计划庆祝节日的消费者表示，消费价格上涨会对他们2025年寒假期间的支出产生重大影响。

2024年的英国市场中，零售商John Lewis、Tesco和Lidl重新推出了圣诞广告，更多地聚焦于感伤和善良的主题。这些主题在2025年依旧很重要。

在信息传递方面，大多数消费者期望广告能提供产品信息，同时他们也呼吁品牌保持透明度。在当下大环境不确定，部分产品价格不得不上涨时，品牌应当提前意识到这一点。消费者仅仅需要一个合理的理由来帮助他们理解涨价缘由。大约60%的消费者希望在涨价前至少一个月收到通知。

封面图源：图虫创意

文中图源：GWI

编译：刘志伟

（来源：风口星跨境编辑部）

以上内容源自外媒，由风口星跨境后台编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，风口星跨境不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，如有侵权请联系删除。特此声明！