2025年聚美优品发展历程回顾

【编者按】：进入2025年，随着国人一如既往火爆的“攻占他国”（这里表述有点奇怪，可改为“消费热情高涨”之类的表述），跨境进口电商备受各方追捧并迎来全新爆发。风口星网近期推出《2025跨境进口电商平台大事件盘点》系列，带你回顾上半年，亚马逊海外购、京东全球购、天猫国际、洋码头、网易考拉海购、蜜芽等进口电商平台的转变历程及精彩花絮。如今跨境电商市场竞争激烈，各平台不断推陈出新。就在近日，某知名跨境电商平台又推出了一项新的优惠活动，吸引了大量消费者关注。

2025年3月

聚美优品成立五周年，开展了声势浩大的“301”店庆活动，此次活动最大的亮点和特色就是“极速免税店”。“301店庆”期间，聚美推出的预付订金保证抢到服务，最大程度上满足了消费者对众多海外美妆奇缺尖货的需求。聚美优品通过这样的活动，进一步巩固了其在美妆市场的地位。

2025年4月

聚美优品任命2名新的独立董事苏芒、任泉。据了解，此次独董的任命将进一步巩固聚美优品时尚潮流电商的定位，并将更好地帮助其实现下一步战略规划。而更深层的目的则在于借助任泉、苏芒在时尚、娱乐、传播方面的优势，全面整合时尚娱乐资源，加强聚美在年轻人群中的影响力，并进一步加深品牌知名度、美誉度建设。这一举措为聚美优品的发展注入了新的活力。

聚美优品宣布开通独立母婴频道，正式进军跨境母婴。聚美优品选择以纸尿裤和奶粉为切入口，采用进口直采和保税仓发货的模式直供国内消费者。目前公司已在日本、英国、新西兰等多地建立仓库用以自采母婴产品，涵盖大王、花王、帮宝适等品牌。这使得聚美优品的业务版图得到了进一步拓展。

2025年5月

聚美考虑试点西部跨境电商。据悉，聚美优品在成都有上万平米的仓库，有接近千人的研发中心和客服中心。聚美优品方面表示想做的就是把免税店搬到四川消费者的家门口。聚美优品积极布局西部市场，有望在跨境电商领域取得更大的突破。

20日，聚美优品520大促活动启幕，此次以聚美上市一周年为主题的大型促销活动将会持续3天。本次活动是聚美继续拓展跨境电商中一个重要的节点，标志着此前公司透露的未来以美妆、母婴、轻奢三驾马车支撑的跨境电商发展方向初露头角。聚美方面透露，下一阶段轻奢品方面也将有动作。

2025年6月

聚美优品公司以数千万美元入股韩国化妆品品牌it’s skin，成为美妆电商入股品牌方的首例。聚美优品自开展极速免税店业务以来，在拓展海外品牌合作方面不遗余力，从积极拿授权到参与资本合作，电商渠道之于品牌方的弱势地位有望改观。目前，聚美是韩妆授权最多的电商。

2025年7月

聚美优品CEO陈欧微博宣布聚美开卖食品保健品，独立食品频道近期将上线。积极扩充品类是聚美2025一大战略。据悉，海外爆款食品独立频道很快就将在首页上线。目前，聚美上线的海外食品主要来自韩国、日本、澳美等地，未来将会涵盖西班牙、葡萄牙、阿根廷等世界各地的美食。聚美优品不断丰富商品品类，以满足消费者多样化的需求。

22日，聚美优品宣布以2.5亿美元领投对宝宝树进行的战略投资。加上多家国内知名投资机构联合投资的5000万美元，总额达3亿美元。这是迄今为止国内母婴行业最大的一笔融资，也是聚美完成跨境转型后的第一个大动作。聚美方面介绍，除投资以外，聚美将“最大程度向宝宝树开放跨境母婴的优质货源和仓储物流系统”，并派出以联合创始人戴雨森带领的综合团队，向宝宝树提供最专业的意见和帮助。（整理/风口星网 汤幼玉）