2025年跨境出口电商行业大事件盘点及2026年趋势分析

【编者按】风口星网正式开启2025盘点以及2026趋势专题发布，本系列将涵盖平台、市场、服务、独立站、选品等多个维度，除了梳理出口电商行业2025年各类大事件及重磅政策外，还会基于现状联合行业人士对2026趋势进行深入剖析，以期梳理出趋势脉络，助力卖家备战新的一年。【阅读本专题】

1、风靡欧美的“亚马逊外套”

2025年最火的一款单品应该就属“亚马逊外套”了吧。中服装品牌Orolay的一件羽绒服突然在2024-2025的整个冬季成为了亚马逊上的头号畅销产品，并席卷了国外社交媒体，被美国消费者们冠上了“亚马逊外套”的称号。彼时，这件Oroley外套销量在亚马逊网站上排名第一，平均评级为4.2星，并斩获了超6500条评论。

风口星点评：真正的爆款永远是知道消费者的真实需求是什么，同时善于用媒介去放大自己的优点。就像之前某知名品牌推出的一款智能手环，精准抓住了消费者对健康监测和便捷生活的需求，通过社交媒体大力推广，迅速成为爆款。

2、“港独T恤”惊现亚马逊，中国卖家群起而攻之

虽然黑科技，恶意跟卖等不良操作在亚马逊卖家中横行，但是在民族主义，大是大非面前，大家还是拎得清的。去年8月，“港独T恤”悄然上线亚马逊引发卖家声讨。以深圳卖家seventeen为代表的亚马逊卖家利用“黑科技”进行反击，并追根究底背后“黑手”。

风口星点评：“黑科技”的正义之举，展现了中国卖家的爱国情怀和对原则问题的坚守。此前，在一些国际电商平台上也曾出现过类似伤害国家感情的商品，都遭到了中国卖家的抵制。

3、美国吵着要“退群”

中国商品以极低的价格通过跨境出口电商小包的形式进入到美国零售市场，引发了当地本土企业的声讨。中国商品的低价策略中，很大一部分来自万国邮政联盟对于中国邮政小包的政策补贴。因此，美国吵着表示“群规”不公平，要退群。尽管后来经过百般协商，美国表示暂不退群，但2026年对美的邮费上涨看来是避免不了了，更为担心的是怕其他国家有样学样。

风口星点评：2026物流费用上涨是不争的事实，会不会最终摊在消费者身上还不得而知，但根本解决之道还是要提升产品竞争优势以及服务水平。同时，不要仅仅盯着美国一个市场，多看看新兴市场商机。据最新消息，某新兴市场国家电商市场增长迅猛，吸引了众多中国卖家入驻。

4、人民币汇率破7，美国慌了神

去年8月4日，人民币兑美元汇率离岸、在岸双双跌破7元，创下11年的最大跌幅。同年8月5日，美国财政部正式将中国列为汇率操纵国，此举属25年以来首次。人民币贬值对进口不利，但是对出口而言却是个好消息。出口货物收到的美元，能够从银行换回更多的人民币，企业利润会增加。企业为了竞争的需要，有了更大的降价空间，会增加商品的海外竞争力。可以说，2025人民币汇率确实迎来一个大的波动，对于跨境电商及外贸企业来说，无论是平台资金账户的提现，还是结算都存在一定的影响。

风口星点评：“锁汇”这个服务，目前并非所有的跨境收款工具都具备，而这也是卖家比较关注的。近期，有部分跨境收款工具推出了新的锁汇服务，受到了卖家的关注。

5、英国脱欧，你们猜会不会再推迟

2025年3月、6月、10月，这一年，欧盟连续三次批准英国推迟退欧。目前的退欧日期定在了2026年1月31日。不过2025年唐宁街还是经历了一次告别：7月，特蕾莎·梅（Theresa May）辞职，约翰逊（Boris Johnson）又成为新一届英国首相。

风口星点评：英国脱欧牵连着跨境电商VAT和商标以及物流等诸多问题，最终的解决方向也会决定着卖家2026年的布局。特别是亚马逊欧洲5国的卖家，接下来要面临的布局调整也至关重要。有消息称，英国脱欧后的电商市场格局可能会发生较大变化。

6、跨境独立站大卖TinyDeal关闭业务

去年9月6日，外贸B2C电商TinyDea发布的决定关闭业务的通知。“非常遗憾，我们决定关闭我们的业务。9月5日之前的订单将照常发送，我们的客服服务将继续运营至2025年年底。感谢您在过去几年的支持。”据了解，TinyDeal是一家主营3C电子产品的外贸B2C电商平台，在业界十分低调，为消费者提供3C电子、家居办公、服装服饰等类目产品，业务已经扩展到欧美、巴西、俄罗斯等150多个国家和地区，注册用户超过100万，2013年，网站在全球综合Alexa排名为2000左右。

风口星点评：第三方平台如日中天，独立站日薄西山。每一个轮回总有倒下的，也总有后起之秀扛起前进的大旗。2026年，独立站的春天能否真正来临？据观察，一些新兴独立站凭借创新模式和独特产品在市场上崭露头角。

7、中美贸易战最新消息

中美贸易战开打已经两年有余，剑拔弩张到破冰重修于好，着实是一部大戏。目前的最新消息是国务院发布了关税税则委员会发布公告暂不实施对原产于美国的部分进口商品加征关税措施。

风口星点评：贸易战永远没有赢家。不仅中美，其他国家贸易争端摩擦的加剧，对整体外部环境产生的影响还将持续，未来不稳定性因素长期存在，全球的采购趋势或将重新洗牌。近期，又有一些国家之间出现了贸易摩擦新动态。

8、TNSO事件始末

去年6月，有部分亚马逊卖家的数据线类目下多个热销品被篡改，事件起因当时是表示TNSO品牌滥用变体合并Review、恶意差评以及投诉同行卖家等手段，导致部分卖家直接反击，用VC账号更改了Listing并控诉TNSO恶行。而在TNSO发布的这些Listing中，几乎瞄准的是全站的3C卖家，并声称他们的号是有亚马逊内部人员罩着。不过在事情发生的当晚，TNSO的官方负责人就通过风口星网发布了声明，所有ASIN链接都是被恶搞，均有证据。

风口星点评：恶性竞争对于中国卖家的整体形象事实上是有非常大的负面影响，一定程度上会造成亚马逊对来自中国的新卖家采取更加严厉的管控政策，比如加大新账号注册的审查力度，增加新账号预留资金占比等，所有劝大家还是三思而行吧。此前，也曾有类似恶性竞争事件，影响了中国卖家在平台上的生态环境。

9、深圳亚马逊手机刷单系统被日本电视台曝光

前段时间，日本NHK电视台派出记者卧底成亚马逊测评人员，曝光了有深圳耳机、充电宝卖家联系日本消费者刷单留评，更有“大规模手机刷单工场”！这些测评员大都是通过社交媒体找到这份工作的，而工作发布者的名字，看起来大多都是中国人。

风口星点评：刷单都刷出国界了，牛！近期，电商平台对刷单行为的打击力度不断加大。

10、傲基百万年终奖惹馋了同行

说点开心的，又到了年终发奖金的时候了。

2024年跨境电商名企傲基（Aukey）在年末给员工发了200万现金福利，引得跨境电商同行一阵艳羡。2025年除了给员工发百万现金，还有特斯拉等豪奖。每一年的除旧迎新，跨境电商卖家除了晒一晒今年的业绩，行业大卖的年会及年终奖也是各种博眼球。不过有不少卖家表示，近年来的年终奖都在缩水，很大程度还是因为跟企业自身的盈利水平有关。

风口星点评：有钱没钱都得回家过年。

2025跨境大事件盘点①：7起轰动行业的巨额融资

2025跨境大事件盘点②：IPO浪潮来袭，傲基和Anker谁抢先？