2025年跨境电商发展态势

都说2025年是跨境消费的转折年，在这一年中，408新政的推出，虽然为跨境电商念起一道紧箍咒，却也首次明确确认了跨境电商的合法地位。

在当下的电商市场环境中，类似的政策调整对行业发展的影响备受关注。就如同前几年某电商平台推出的新规则，虽然短期内让一些中小商家感到压力，但从长远看却规范了市场，推动了行业整体的健康发展。此次408新政对于跨境电商来说，也是具有里程碑意义的一步。

408新政后，跨境消费的马太效应越发明显，包括洋码头、网易考拉等一批新型跨境电商品牌迅速崛起，而一些互联网巨头如亚马逊、天猫国际、唯品会等则凭借自身优势，也成为了市场赢家，共同瓜分市场蛋糕。

以洋码头为例，虽然经过408新政的波折，但2025年黑五的交易额依然达到去年黑五的6倍，累计点燃千万消费者海外购物热情。亚马逊中国最新的统计数据显示，2025年12月，亚马逊海外购活跃用户数量是2023发布之初的23倍。

2025年黑五期间，亚马逊中国当日销售额较2024年同期翻番，也是双11当日销售额的6倍。

“全球化浪潮是下一个10年的风口，是整个中国消费者兴起过程中，全球优质资源往中国整合的大的趋势和浪潮。” 洋码头CEO曾碧波认为，面临全球资源整合的过程中，是电商产业的新机会，“全球电商时代”将迎来新的主人公。

亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊认为，408新政后，2025年跨境网购愈发普及并常态化，年轻化、高学历、高收入是跨境消费人群的三大特征，“近八成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在35岁以下；9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历，月收入5000元以上的消费者占比则由2024年的53%提高到了62%，提高近十个百分点。”

据悉，408新政后，越是头部的跨境电商越显现出多头布局的特征。张文翊告诉记者，2025年，亚马逊中国发布了全球首个提供跨境免费配送的Prime会员服务，亚马逊海外购商店增加英国站点商品、实现海外购商店从单一站点向多元站点的迈进。而就在今年1月6日，阿里巴巴集团与澳洲物品编码中心(GS1 Australia)在墨尔本签署战略合作备忘录，为天猫国际的跨境电商业务“再下一城”。记者了解到，再过几天，阿里巴巴澳新团队位于墨尔本的总部将正式运营，这是继阿里巴巴在美国、日本等国家建立团队后，加速全球化布局的又一重要举措。

从这些电商巨头的动作可以看出，跨境电商市场竞争激烈且充满机遇。各企业纷纷通过拓展业务、优化服务等方式来抢占市场份额，未来跨境电商市场的格局也将在这种竞争与布局中不断变化。