以下是行业2025年大事件盘点：

1.亚马逊2025年战略发布

1月消息，亚马逊全球开店发布了2025年度战略重点，也就是推动品牌卖家打造全球品牌，从而创造长期的企业价值，具体战略有以下两点：

创建品牌，提升品牌：从2024年对广大亚马逊卖家的一项调研显示，95%的中国卖家都非常清楚地知道在亚马逊店铺建立品牌的重要性，同时有80%的中国卖家对在亚马逊创建品牌后抱有很大的信心，因为他们相信通过提升品牌影响力可以带来一定的销量，加上在每一年都有大量的卖家和新兴品牌涌入亚马逊全球站点开店，其中也有不少是带着尝试打造品牌而来的。

兼顾短期业绩，实现长期品牌价值：从2025年开始，亚马逊会为卖家提供涵盖品牌打造全周期的产品和服务（其中包括品牌形象和展示、引流推广、品牌分析与洞察、品牌保护等多个维度的服务），并且将会持续地投入品牌打造工具以及产品的创新和优化，这样可以在帮助卖家兼顾短期业绩的同时，实现长期品牌价值的积累。

在如今竞争激烈的跨境电商市场，品牌化已经成为众多卖家的重要发展方向。就像亚马逊此次的战略发布，强调品牌打造，这对于卖家来说是一个明确的信号。有数据表明，品牌化做得好的跨境电商企业，在市场上的竞争力明显更强。据行业分析机构预测，到2026年，品牌化的跨境电商销售额将占整个行业的40%左右。

2.SHEIN布局巴西市场

2月消息，继成为巴西下载量最高时尚应用后，中国跨境快时尚电商品牌SHEIN借势使力，再度扩张巴西市场。

根据BTG Pactual的报告估计，SHEIN在巴西已经赚了近5亿美金。目前，捞到第一桶金的SHEIN正在巴西寻找时装供应商，以满足其在巴西开疆拓土的供应链需求。

SHEIN在巴西市场的动作一直备受关注。此前其在巴西下载量就很高，此次进一步扩张，显示出其对巴西市场的重视。随着巴西电商市场的不断发展，越来越多的中国跨境电商品牌将目光投向这里。据巴西当地媒体报道，预计到2026年，巴西电商市场规模将达到3000亿雷亚尔，这无疑为跨境电商品牌提供了巨大的发展空间。

3.D2C品牌PatPat拟IPO

3月消息，据外媒报道，跨境电商、全球最大童装DTC品牌PatPat，据悉正在考虑IPO ，其估值可能在35亿美元左右。

有知情人士称，PatPat已与潜在的投行等进行初步讨论。他们表示，IPO最快可能今年完成，预期募资约6亿美元。知情人士称，PatPat正在考虑包括香港在内的上市地点。一位知情人士说，它也可能选择在美国上市。

PatPat，成立于2014年美国硅谷，作为全球最大、增长最快的童装DTC品牌，其用户覆盖全球100多个国家和地区。在2020年Q4中国出海品牌海外社交平台表现力百强榜上，PatPat高居电商类目Top1及总榜Top 9，其在Facebook上是粉丝数600万+的大V账号。

PatPat是由王灿（CEO)、高灿（COO）于2014年在美国加州硅谷山景城成立。两位创始人是多年的同学和同事，都毕业于卡耐基梅隆大学，也在美国甲骨文担任首席工程师。在高灿的妻子怀上第一个孩子的时候，他发现童装行业严重缺乏时尚性、实用性，因此他们一起为妈妈们创建了一个无需花费大量时间和金钱，即可为自己和家人找到丰厚的母婴产品的购物平台。

PatPat，历经数轮融资，其投资者包括：软银、SIG海纳亚洲、峰瑞资本、红杉资本、鼎晖百孚、今日资本、泛大西洋资本、鼎晖百孚、Ocean Link、渶策资本、DST Global领投、GGV纪源资本等。

4.速卖通公布2025三大方向

4月19日，“2025全球速卖通年度峰会”成功举办。会上阿里巴巴集团副总裁、全球速卖通总经理张凯夫表示：2025年速卖通平台将对国内商家有大量利好调整。重点将聚焦于加快提升全球物流履约能力、持续优化平台机制和商家生态，加速优质商家高质量成长这三件事上，继续服务好跨境商家，为速卖通平台上的商家提供大量确定性增长机会。

速卖通此次公布的三大方向，对于商家来说是重要的发展指引。提升物流履约能力可以加快商品送达速度，优化平台机制和商家生态能为商家创造更好的经营环境。据相关数据统计，物流速度快、平台服务好的跨境电商平台，用户满意度明显更高，复购率也会相应提升。

5.SHEIN成为美国下载量最多APP 远超亚马逊

5月6日消息，Marketplace Pulse数据显示，中国跨境时尚电商Shein目前是美国下载量最大的应用程序，超过了TikTok、Instagram、Twitter等巨头，也远远超过了亚马逊。

据介绍，SHEIN之前是购物类下载量最大的应用，但在5月3日成为iPhone App Store所有类别的第一名。它在2021年5月首次登上购物类的榜首，是2021年全球第二受欢迎的购物应用程序。在几十个国家的购物类别中，它仍然排名第一。

据彭博社报道，SHEIN目前正在进行融资谈判，估值将达到1200亿美元，超过H&M和Zara的总和。不过，针对此消息，SHEIN方面曾回应媒体称：对市场传闻不作评论。另外，对于此次融资是否意味着SHEIN重启IPO进程的问题，SHEIN回复称：如此前说明，公司没有IPO计划。

SHEIN在美国市场的异军突起，充分展示了中国跨境电商品牌的强大竞争力。其下载量超过众多国际巨头，说明其商业模式和产品深受美国消费者喜爱。这也为其他中国跨境电商品牌树立了榜样，激励着更多品牌走向全球市场。

6.赛维时代、致欧科技IPO成功过会

6月17日晚间，创业板上市委公布了赛维时代科技股份有限公司（以下简称赛维时代）IPO首发申请通过审核的消息。

此次IPO，赛维时代拟募集资金7亿，按照轻重缓急分别用于时尚产业供应链运营中心系统建设项目、物流仓储升级项目、品牌建设与渠道推广项目、补充流动资金。

7月20日，深交所公布了致欧家居科技股份有限公司（以下简称致欧科技）在创业板IPO首发申请通过审核的消息。本次致欧科技登陆创业板拟募集资金16亿元，将分别用于投资研发设计中心建设项目、仓储物流体系扩建项目、郑州总部运营管理中心建设项目、补充流动资金。

2019年至2021年，致欧科技营收规模“大跃进”。营收从2019年25亿元翻倍至2021年65亿元，毛利率则在58%至52%之间波动。2021年家具和家居系列产品分别贡献了53%、32%的营收，占比超过八成。

赛维时代和致欧科技的成功过会，为跨境电商行业注入了新的活力。它们的上市将有助于进一步提升自身的竞争力，也为其他跨境电商企业提供了借鉴。近年来，越来越多的跨境电商企业选择上市，这对于整个行业的发展起到了积极的推动作用。

7.SHEIN 扩大供应商社区赋能计划

7月28日消息，SHEIN宣布扩大供应商社区赋能计划，推出亿元资金对供应商社区的工厂进行实体扩建改造。

在工厂扩建方面，SHEIN宣布推出亿元资金对供应商社区的工厂进行实体扩建改造。首批该基金支持的20家供应商扩建工作预计到9月底完成，SHEIN为这批供应商提供了大约800万元的资金支持，预计覆盖80000平方米的范围，涉及员工4500多名。SHEIN将不断扩大支持改造扩建的供应商社区范围，该项基金目标是覆盖约350家供应商，为此SHEIN将共计投入亿元资金。

在技术创新方面，为助力供应商的生产效率和经营发展，SHEIN通过技术赋能帮助供应商实现信息化升级。例如，工厂可以使用这些信息系统和技术工具来更新和同步整个按需生产的流程，并通过实时趋势分析，所有的SKU都从小批量生产（100～200件）开始，并根据市场端的需求反馈再来安排返单生产或者不生产计划。

SHEIN指出，目前行业的未销售库存平均水平为35%，而SHEIN可以将之降低至个位数。

SHEIN扩大供应商社区赋能计划，体现了其对供应链的重视。通过资金支持和技术赋能，不仅可以提升供应商的实力，也能保证自身产品的供应和质量。这对于整个跨境电商行业的供应链优化具有重要的示范意义。

8.大健云仓登陆纳斯达克

8月18日晚间，大健云仓（GigaCloud Technology lnc）正式登陆美国纳斯达克交易所，股票代码：GCT，成为“大件商品B2B出海第一股”。

大健云仓首次公开发行350万股A类普通股，每股定价15美元，募资金额约5200万美元，认购整体超募4倍。截至北京时间2025年8月19日美股收盘，大健云仓报于每股18美元，较发行价上涨20%，按收盘价计算，公司总市值7.5亿美元。

大健云仓创始人、CEO吴雷表示，大健云仓已成为行业领先的大件商品外贸B2B交易平台，“我们正努力推动中小外贸企业的数字化转型，优化外贸流通环节效率，提升中国外贸企业全球竞争力。未来，大健云仓将继续在核心技术研发、基础设施建设、平台诚信体系、资源整合创新等方面持续投入，坚持为实体经济服务，为中小外贸企业创造长期价值。”

大健云仓的上市，为大件商品B2B出海提供了新的模式和范例。其在数字化转型方面的努力，有助于提升整个行业的效率。在当前数字化浪潮下，跨境电商企业只有不断创新和转型，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

9.拼多多跨境电商平台Temu上线

9月1日，拼多多跨境电商平台正式在海外上线，该平台命名为Temu，App Store应用详情页显示意为“Team Up，Price Down”，与国内名拼多多的意思相近，即买的人越多，价格越低，但目前APP中并没有出现“砍一刀”和拼单的营销方式。

一份拼多多线上直播大会的纪要文件显示，Temu首站选择北美，定位偏中端用户，而并非下沉市场用户，平台产品于9月1日上线，9月1日到9月15日为测试期，之后将全量开放售卖。

相对国内的拼多多版本，Temu页面风格简洁更多，商品图片质量更高。橙色Logo中除了TEMU的英文，还有裙子、玩具马、高跟鞋和箱包图案，与Temu目前主打的品类一致。

拼多多跨境电商平台Temu的上线，为跨境电商市场带来了新的竞争力量。其定位和风格的差异，有望吸引不同类型的消费者。在跨境电商市场日益多元化的今天，新平台的出现将促使行业更加繁荣发展。

10.首届亚马逊Prime会员早享日销量超1.5亿件

10月消息，亚马逊全球开店官方账号今日凌晨发布首届亚马逊Prime会员早享日（Prime Early Access Sale）收官战报：活动期间，亚马逊Prime会员购买商品超1.5亿件，其中大部分来自中小企业。服装、居家用品、玩具成为TOP 3最受欢迎品类。

11.跨境大卖子不语在港上市

11月11日消息，跨境大卖子不语今日在中国香港上市。

子不语最早历史能追溯到2011年。2012年起，子不语通过亚马逊 、Wish、eBay 、速卖通 等第三方电商平台销售产品，并在2018年搭建了品牌独立站 。其招股书内容显示，截至2020年底，子不语已经自主设计了180个品牌，其中25个是年销售额超过1000万元的产品，目前每年能够设计及推出超1.2万种新服饰 。

根据子不语招股书显示，子不语2019年、2020年和2021年的收入分别为16亿元、22亿元和28亿元，毛利分别为11亿元、15亿元和20亿元，净利润分别为9000万元、1.3亿元和2.3亿元。

2025年上半年，子不语的收入为15亿元，较2021年同期的13亿元增长15.38%；净利润为7000万元，较2021年同期的1.3亿元下降46.15%。该公司预计于2025年下半年仍将产生大量营销及广告开支。因此，子不语预计2025年度的净利润较将2021年度有所减少。

子不语表示，目前其公司产品主要销售至全球80%的国家及地区，其中美国是最大的市场，但因中美局势等风险因素，对其业务造成不利影响。2019年—2021年及2025年上半年，子不语在美国市场的销售额分别占总收入的60%、70%、88%、96%。

此外，子不语对第三方平台存在严重依赖。报告期内，其通过第三方电商平台实现的销售额分别占同期总收入的92%、80%、88%和95%。其中，仅通过亚马逊及Wish销售产生的收入约占同期总收入的87%、77%、85%及93%。

12.美国黑五线上支出100亿美元

11月消息，Adobe 数据和分析部门 Adobe Analytics 近日发布的报告显示，美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到创纪录的100亿美元，这是因为消费者抵挡住了高通胀带来的挤压，在智能手机、玩具等各种商品上都获得了大幅折扣。过去两年，在新冠肺炎疫情抑制了店内购物后，消费者原本预计会蜂拥前往商店，但黑色星期五上午，由于美国部分地区有零星降雨，商店客流量低于往常，美国人转向智能手机进行节日购物。Adobe 的数据显示，手机购物占据了黑色星期五所有数字销售的50%。

13.交个朋友海外业务单月收入环比增长60%—80%，预计明年的整体营收将达到1.2亿元

12月消息，罗永浩所在的“交个朋友”直播团队正在重点布局海外业务，交个朋友海外事业部负责人郝浠杰近日在接受采访时透露，预计明年的整体营收将达到1.2亿元。

“目前交个朋友的海外业务增速非常快，单月收入环比增长达到60%—80%，个别月份达到100%的增速，我们预测明年将达到最高增速。”郝浠杰表示，交个朋友在海外的第一站选择了印尼，因为TikTok出海首站也是印尼，同时印尼在东南亚市场电商渗透率最高、增长速度最快，人口最多，购买力都很年轻，是最容易做出成绩的市场。

封面图源：图虫创意

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