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2025年跨境电商行业回顾：多维度梳理发展脉络

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在即将翻开2025年度新篇章之际，卖家很有必要对2024年的经历进行沉淀与反思，从过往的成就与挫折中汲取经验，砥砺前行。风口星网特别推出2024年跨境电商系列盘点，旨在从行业事件、平台准则、国家政策等多个维度，重新梳理这一年行业的发展轨迹。每一次盘点都是为了让大家能有新的收获，延续行业发展的精彩。就像回顾往昔，能让我们更好地展望未来一样。

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VAT全球肃清趋势下，合规是关键

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2024年，VAT成为跨境电商行业的焦点。它作为国际税务的重要部分，从申报、注册到缴纳，相关政策不断变化，牵动着卖家的心。比如亚马逊站点因无VAT税号关闭账号的传闻，个人VAT账户申报企业税务的差错等，都让VAT问题备受关注。在欧盟税务局等多方压力下，跨境电商平台要求卖家注册增值税号码（VAT）和欧盟进口号（EORI）。英国政府还出台了Fulfilment House Due Diligence Scheme管控，明确仓储服务商关于VAT的责任义务，该方案预计2025年4月1日实施。从下半年趋势看，全球似乎在围剿中国跨境电商的VAT，德国已采取行动，俄罗斯和土耳其也将拟定相关征税条款。卖家只有合规合法经营，才能规避风险。近期，就有不少卖家因VAT问题遭受损失，这再次敲响了合规警钟。

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美国政策影响下的行业波动

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特朗普上台后，为推动“美国制造业”，在投资、协定、减税等方面发力，还依据《1974年贸易法》对中国启动“301调查”。同时，特朗普的“推特治国”也产生了有趣的商业效应。从中国农历新年开始，“特朗普鸡”“特朗普面具”等相关产品在跨境电商平台走红。美国服装公司推出的特朗普泳衣也热销。这些现象反映出美国政策变化对跨境电商行业的影响。在这种背景下，卖家需要密切关注美国政策动态，及时调整经营策略。有卖家就因为没有及时把握这些趋势，导致产品销售受到影响。

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汇率波动，外贸行情震荡

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2024年汇率波动明显。据中国产业信息消息，到8月美元兑人民币平均汇率为6.67本币/美元，近两年美元兑人民币汇率在2023年12月达到峰值6.92本币/美元，之后呈下滑趋势。美元贬值、人民币升值，让国际外贸走势异样，货物进口活跃，跨境出口零售卖家却叫苦。9月5日，美元兑人民币汇率持续走跌，刷新2022年11月以来最低位，卖家外汇结算受挫。有卖家100万美元兑换人民币亏44万，还有卖家店铺换汇损失超8万。2025年2月13日，人民币对美元汇率中间价为6.3247。美元下跌还影响美国消费、结汇恐慌加剧、传统外贸B2B模式受重创、店铺定价紊乱。有外贸企业就因汇率波动，利润大幅减少。

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指尖玩具热潮后的侵权警示

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2024年，“指尖陀螺”和“指尖猴子”在跨境电商平台热销，但背后是侵权问题。5月指尖陀螺购买热度达高峰，欧洲多国百元店老板抢购，价格被炒高。后来却出现假冒伪劣、安全隐患、违规侵权等问题，导致其被Wish邮欧洲小包德国路向拒收、海外扣关等。“指尖猴子”也因侵犯WOW WEE产品专利和版权，超1000卖家资金账号被冻结，部分Wish卖家收到律师函要求赔偿。这警示卖家要重视知识产权保护，否则会付出惨痛代价。之前就有卖家因侵权被巨额索赔，店铺倒闭。

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线下零售困境与破产潮

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电商发展火热，线下零售遇冷。2024年9月，全球最大玩具零售商玩具反斗城聘请法律顾问重组债务，考虑申请破产保护；美国连锁平价鞋店Payless ShoeSource关闭400家门店；美国知名童装连锁金宝贝集团申请破产保护；美国少女时尚品牌Wet Seal Inc申请破产保护并关闭多数门店；青少年服装零售业务的Delia's Inc.公司和Deb Stores公司也提交破产申请。这些案例凸显了线下零售在电商冲击下的艰难处境。有专家表示，线下零售需要进行创新转型，否则很难在市场中立足。

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旺季罢工，行业运行受阻

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每到年终旺季，各国物流、海关、船务公司等服务机构罢工事件频发。2024年十月中旬，南美洲最大集装箱港口桑托斯因海关官员罢工，承运人和货主面临货物延误和高额仓储费；4月28日，巴西爆发大规模罢工，超3500万人参与；7月6日，汉堡圣保利区鱼市示威游行致德国G20峰会骚乱；8月22日，印度超100万银行员工罢工，抗议政府银行私有化和合并计划，影响银行业务。这些罢工事件给跨境电商行业的物流、资金流转等带来极大困扰。有商家因物流罢工，货物延迟交付，客户投诉不断。

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船公司破产，行业格局变动

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2024年航运业也经历动荡。2月17日，韩联社报道韩进海运入不敷出，因主要债权人反对自救计划，大部分资产被拍卖，正式宣布破产，结束40年集装箱业务；6月5日，德国航运集团瑞克麦斯因债权银行拒绝债务重组计划申请破产，它是全球最大非营运集装箱船东之一，承租客户众多。船公司破产影响跨境电商货物运输，促使行业格局发生变动。有货代公司就因合作船公司破产，业务陷入混乱。

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（整理/风口星网 李明）

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