2025年美国圣诞购物季电商零售情况

风口星网从美国媒体近日的报道中了解到，根据调研机构eMarketer的数据显示，今年圣诞购物季美国电商零售额预计将达947.1亿美元，在购物季总零售额中所占的比重首次超过10%。这一数据表明电商在美国零售市场中的地位日益重要。就像如今国内一些新兴电商平台，也在不断冲击着传统零售的份额，促使传统零售业不断变革。

去年的感恩节周末，网购的消费者比去实体店的人数更多。这一趋势在2025年可能会继续延续，消费者越来越倾向于便捷的网购方式。

与去年一样，今年亚马逊是促进电商零售额增长的主要推动力，去年亚马逊产生的零售额将占11-12月份总电商零售额的1/4。“随着亚马逊的营收增长速度超过美国电商零售额的增长速度，预计今年亚马逊所占的电商零售份额将更高。”亚马逊的强大实力对整个电商行业格局影响巨大。比如国内的电商巨头阿里巴巴，凭借其庞大的业务体系和高效的物流配送，在国内电商市场占据重要地位，亚马逊在美国也是如此，持续引领着电商零售的发展。

为应对电商，eMarketer建议传统零售商确保自己的配送中心能帮助实体商店配送订单。

据了解，Target、Kohl’s和梅西百货正在招聘今年圣诞季的临时工，大多数岗位与电商相关，比如配送中心的岗位。这些传统零售商也意识到电商的冲击，积极做出调整。

很多零售商也利用庞大的实体店网络加快配送速度，与亚马逊竞争。比如Target今年将利用旗下1000家实体店帮忙配送网络订单，数量是去年的两倍。这种方式在一定程度上可以提升配送效率，增强竞争力。

整体而言，分析师预计今年的购物季表现优于去年，德勤公司估计总体零售额将增长3.6-4%。eMarketer预计电商零售额将增长17.2%。（编译/风口星网 张凯燕）