3C品类发展：美恒通探寻打印机行业新方向

“滴……吱吱吱……”早期超市用的发票打印机，纸张在机器吱吱声中缓慢出来，收银员撕下票据，若机器卡顿，“一巴掌拍过去”又恢复灵敏。如今已到2025年，这种“手动”打印机显然已过时。

从针式、喷墨到激光打印机，3C产业不断迭代，美恒通智能电子（广州）股份有限公司在行业多年，见证变迁并蜕变，掌握了3C品类发展关键。

2015年美恒通成立电商和海外部门，通过天猫、京东拓展国内电商渠道，借助亚马逊、速卖通布局海外市场，2016年进入热敏打印机领域。美恒通总经理常海龙表示，市场不缺产品，缺有特色、能解决客户痛点的产品。当时国内线上便携移动打印机少，他们从设计开发和软件应用着手，打造便捷式票据、标签。

3C产品是电商平台热门大类，却也有同质化问题。卖家Bob分析，3C品类以深圳为中心辐射，产业链完备、制造优势明显。随着高新技术和新零售发展，对打印机等3C产品需求增加，但平台规则不明和卖家知识产权意识薄弱，助长了同质化。常海龙也指出，好产品出现后，类似产品会跟风。

常海龙观察到，打印机等3C品类正朝智能化、人性化、美观化发展，这对企业综合实力是巨大考验，竞争涉及多维度。

除美恒通外，国内不少知名打印机制造商做跨境电商，如创想三维。产品差异化和品牌化是脱颖而出的关键。常海龙介绍，美恒通做好差异化在于硬件中软件最好，软件中硬件最棒。“最好”指同行中客户服务体验最佳，通过调查实时跟进；“最棒”指便捷式打印机外观、质量和寿命最优。

便携移动智能互联产品与传统打印机厂商产品有三点不同：传统打印机类似鼠标是输入设备，便捷式打印机更像输出设备，能收集数据；移动互联产品与软件连接能产生其他功能；随着移动互联网和零售业发展，智能打印机将实现语音通话甚至拍照功能。

常海龙还说，未来产品要有唯一性和品牌性，卖家要注册品牌、拥有专利。从工厂角度，正规生产、品牌建设和可持续发展是必经之路，能淘汰不正规作坊企业。未来电商是工厂和品牌方的天下，产品将高品质、高效率。品牌出海是长期艰巨任务，可能需三到十年，要让消费群体对品牌有实际感受，这才是发展方向。

（文/风口星网 吴桂真）

类似新闻信息：近期，3C市场竞争愈发激烈，众多品牌纷纷在智能化、人性化等方面发力，像某知名品牌推出的新款智能音箱，不仅具备强大的语音交互功能，外观设计也更加时尚，深受消费者喜爱。这也进一步印证了美恒通总经理常海龙所说的3C品类发展趋势。