秘鲁电商市场：潜力与机遇并存

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近几年，秘鲁互联网普及率飞速增长，截至2022年1月，秘鲁有2189万互联网用户，互联网普及率为65.3%。秘鲁拥有3840万移动互联网用户（一人多部手机或SIM卡），移动互联网普及率在拉美遥遥领先。高移动互联网普及率也造就了秘鲁的高社媒渗透率，据Nox聚星统计，秘鲁有2810万社交媒体用户，社媒渗透率高达83.3%。最受欢迎的社媒平台有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter等。你看，这样高的移动互联网和社媒渗透率，无疑为电商发展提供了极为有利的土壤。当下，像一些新兴的电商平台在类似高渗透率地区的发展就十分迅速，不断创新营销模式，吸引了大量用户。

网上盛传，拉美市场可能是跨境电商的最后一片蓝海。据eMarketer数据显示，2022年拉美市场的电商规模预计突破1000亿美元，发展前景一片大好。作为拉美地区近5年GDP增长排名第一的国家，秘鲁已成为拉美最具潜力的市场之一，受到资本和无数跨境人关注。根据Nox聚星（NoxInfluencer）的报告，2021年秘鲁电商增速位居拉丁美洲之首，增长率高达87%，预计到2025年，增长率将升至110%，电商占零售市场的份额将由10%增至20%。拉美市场的潜力确实不容小觑，而秘鲁更是其中的佼佼者，如此高的电商增速和市场份额增长预期，吸引着众多跨境电商从业者的目光。就如同前几年东南亚电商市场崛起时，吸引了大量资本涌入一样，如今的秘鲁电商市场也有着相似的吸引力。

作为蓝海市场，秘鲁吸引了无数跨境人的目光，那当下秘鲁的市场潜力究竟怎么样呢？

截至2022年1月，秘鲁人口总数为3352万，平均年龄31.6岁，城市化进度非常高，有78.7%的城市人口。人口结构年轻，对整个互联网、电商、科技领域非常有利。年轻的人口结构意味着更旺盛的消费需求和对新事物更强的接受能力，这对于电商的发展是极为有利的因素。

秘鲁的电商发展非常的快，在极短时间内，消费者就完成了从线下购物到线上购物的的转变。近两年的疫情推动也加快了秘鲁电商的发展，2021年有41.8%的秘鲁人在网上购物，而新冠爆发之前这一比例只有18.6%。据Statista数据，2021年秘鲁电商销售额就同比增加55%，达到了93亿美元的规模，预计到2025年，秘鲁电商市场将达到183亿美元。疫情确实是一把双刃剑，在给全球经济带来冲击的同时，也在一定程度上加速了电商行业的发展，秘鲁就是一个很好的例子。

由于移动互联网普及，秘鲁网购逐渐趋向移动化，通过社交网络购买物品或服务也慢慢多了起来。据Nox聚星了解，秘鲁消费者更喜欢在手机上购物，占比约58.6%；还有27%的秘鲁消费者喜欢在电脑上购物，预计2022年通过移动设备进行在线购物的比例将上升到73%。这种移动化的购物趋势在全球都很明显，很多国家的消费者都更倾向于通过手机进行便捷的购物，秘鲁也顺应了这一潮流。

按照类别划分，家具和电器是秘鲁最大的电商市场类别，占比23%，其次为DIY（21%）、电子和媒体（19%）、食品和个人护理用品（19%）以及时尚用品（18%）。

秘鲁人相对理性，特别看重产品的质量，其次是价格和实用性。值得注意的是，46%的秘鲁消费者通过电商平台购物，38%的人在社交网络上进行购物，卖家们在进行营销活动时，需要重点关注下社交媒体。了解消费者的购买习惯和偏好对于卖家来说至关重要，在秘鲁，社交媒体购物占比较高，卖家们确实应该好好利用这一渠道来推广产品。

“秘鲁作为拉丁美洲经济体增长速度靠前的国家之一，正显示出作为新兴电子商务市场的光明前景。在做好充分调研的情况下，跨境卖家布局秘鲁市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

（来源：网红营销克里塞）

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