2025年欧美市场旺季形势与物流应对策略

（图片来源：图虫创意）

2025年，欧洲能源危机依旧严峻，美国疯狂印钱的行为持续加速全球通货膨胀。经济下行压力下，欧美人民不堪重负，罢工潮频发，严重影响了物流供应链的正常运转。

转眼间已到2025年下半年，仅剩2个多月时间，黑五、网一以及首次一年两度的PrimeDay等大促节点如期而至。今年旺季情况究竟如何呢？

有2个坏消息和3个好消息。

坏消息1：海外订单 “量价齐跌”

受欧美国家高通胀率、疫情蔓延等因素影响，全球市场需求下滑，再加上剩余库存有待消化，进口商不得不减少甚至取消商品订单，欧美消费者购物潮暂停进入冷静期，这使得零售商库存大增。

据报道，美国各大零售商进口商品“量价齐跌”。在需求方面，沃尔玛取消了数十亿订单，塔吉特取消超15亿美元订单。在价格方面，美国进口商品价格指数连续三个月环比负增长。欧洲则受欧元贬值与经济增长乏力的影响，订单量明显下降，且欧元仍有继续贬值的趋势。

（图片来源：Clarissa Hawes、FreightWaves）

以往业界面临的多是小范围罢工，然而自2025年7月以来欧美多国频繁出现罢工事件，港口堵塞问题已从美国蔓延至欧洲多国，大量空箱积压港口，让原本就极为脆弱的港口供应链面临多重挑战。

2025年，海外订单“量价齐跌”，欧美多国罢工，不少卖家遭受“切肤之痛”。

坏消息2：欧美多国罢工，供应链受阻

7月中旬，美国奥克兰港爆发卡车司机大规模抗议事件，该港地面服务几乎全面停摆。

9月5日，英国联合工会提议将在9月19日举行更多罢工活动，利物浦港或将与费利克斯托港的工人一起参与罢工。

9月14日，美国全国铁路客运公司(Amtrak)表示，由于16日美国铁路工人可能举行全国罢工，从15日起所有长途列车停运。

（数据来源：eMarketer）

好消息1：线上购物依旧火爆

2025年假日季购物，多方预测电子商务销售额将实现增长。

据eMarketer预测，2025年假日购物季期间，美国零售电子商务额将达到2358.6亿美元，同比2024年增长15.5%。

德勤也给出了相同的答案。据报道，德勤预计，2025年假日购物季美国零售额将比2024年同期的1.39万亿美元增长4%至6%，其中，电商销售额将比2024年增长13%至14%。

《美国假日购物报告》称，虽然通货膨胀持续加剧，导致美国消费者调整了消费计划，但是美国消费者并没有减少支出的计划，将保持与2024年持平甚至更高的消费支出。

（数据来源：北京商报）

好消息2：人民币破7美元升值了

9月15日，人民币对美元汇率重回“7元时代”。这一消息，对于即将迎来销售旺季的跨境卖家来说，无疑是一个好消息。

与年初的6.3汇率相比，按照目前7的汇率提现，同样的美元兑换人民币将增加10%的收入。尽管2025年跨境行业不太景气，但美元升值确实给了跨境人一些信心。

好消息3：跨境物流降价了

谁也没想到，去年运费飙升的跨境物流市场，正在回归理性。

海运价格降了

（数据来源：shifl）

根据波罗的海海运交易所海运指数显示，今年1月，中国至美国西海岸航线40英尺集装箱的价格约1万美元，8月价格约为4000美元，暴跌60%，相较于去年最高点的2万美元均价，跌幅超过80%。

空运价格降了

（数据来源：波罗的海交易所）

根据波罗的海交易所空运指数（BAI）数据显示，8月份，上海至北美的平均空运价格比去年下降了约1.5%，这是自2020年2月以来此贸易通道首次出现同比下降。欧洲受禁令影响，中国香港至欧洲的空运价在仍维持较高水平。

2025年，对进入欧美市场的卖家来说，是分水岭的一年，因为欧洲面临能源危机，货币贬值，购物需求或许下滑；美国通过加息，货币间断升值。

尽管全球市场萎缩，但美国消费者的在线购物意愿依旧非常强烈，参考7月份被低估的亚马逊Prime Day，卖家做好市场规划的前提下，今年旺季仍然有机会。

机会依然存在，物流该如何安排？

物流应稳字当先

2025跨境卖家选择物流服务，建议“稳字当先”。稳字代表着，跨境卖家选择有实力的物流服务商，价格稳，时效稳，尾程派送稳，准时把订单送至消费者手中，安全稳定地获得收益。

尽管当下物流价格呈现下滑趋势，但众所周知，跨境电商即将进入旺季阶段，美国消费者购物意愿强烈，愈演愈烈的罢工潮导致劳动力紧张，运价势必在涨跌波动中不断浮动。

作为运连网科技物流旗下专业的跨境电商物流服务商，运连网跨境电商物流空运干线覆盖全球主要地区，服务范围覆盖北美、拉美、欧洲等三大洲20+国家和地区，与目的国多家知名本土服务商长期合作，服务稳定且价格极具市场竞争力。点击这里， 了解详情 。

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近期，有类似情况的新闻报道，如某电商平台在类似市场环境下，通过精准把握物流策略，实现了销售额的逆势增长。这也为我们提供了更多的借鉴经验。

最后，预祝各位卖家，旺季大卖，爆单不断。

（编辑：江同）

（来源：运连网）

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在当前复杂的经济形势下，2025年欧美市场旺季呈现出机遇与挑战并存的局面。卖家们需密切关注市场动态，合理利用有利因素，积极应对困难，才能在旺季中取得良好的销售业绩。就像上述新闻报道中的电商平台一样，灵活调整策略，充分发挥自身优势，有望在竞争激烈的市场中脱颖而出。