欧洲近2000个品牌限制电商销售引关注

风口星网从外媒近日的报道中了解到，欧盟2010年发布的条例规定，想保护品牌形象和专营权的品牌持有人可以禁止没有实体专卖店的电商出售它的品牌商品。这一规定使得将近2000个品牌在欧洲禁止或者阻止以电商的方式销售，给电商的发展造成了巨大的障碍。

德国联邦电商协会（BVOH）对7000多家电商小卖家进行了调查，发现欧洲一半多的电商零售商抱怨这些限制令他们损失了销量，其中1/5的人表示每年损失1/4的销售额。品牌禁止电商销售的问题由来已久，大约5年前eBay曾向欧盟议会提交了有75万个签名的请愿书，抗议限制贸易条例，但是并没有改变什么。

BVOH准备向欧盟竞争委员会提交这一调查结果，同时也会将结果发送给欧盟议会和德国联邦议院的800多位成员。欧盟去年曾表示会密切关注这一限制贸易的情况，并展开了部门调查。

品牌实行的最常见限制包括：不正当的定价政策，零售商不能制定自己的销售价格，如果零售商不遵守品牌的规定（比如不采用品牌的建议零售价），将面临处罚。品牌或制造商禁止零售商使用电商平台转售商品。禁止跨境贸易，禁止零售商跨国际销售。禁止营销，禁止零售商把商品发布到比价门户网站，或者使用品牌名称营销。拒绝向电商供应部分或者全部商品。区别对待，比起专柜购买，消费者网购品牌商品所获得的服务质量更差，比如保修期短。

“欧盟承诺要通过单一电商市场策略让消费者获得更优质的商品和服务，”BVOH的主席Oliver Prothmann说，“但是目前没有执行任何措施解决这些贸易限制，它们是阻碍发展单一市场的基本障碍。”

近期类似新闻信息：在全球电商快速发展的大背景下，许多国家和地区都在不断完善电商相关政策法规。然而，欧洲品牌对电商销售的这种限制行为却与整体趋势相悖。其他地区都在积极推动电商便利化，而欧洲部分品牌的做法无疑给电商从业者带来了困扰。

风口星网认为，电商发展需要一个公平、开放的环境。品牌虽然有保护自身权益的需求，但不能以牺牲电商市场的整体发展为代价。

BVOH呼吁欧盟成员国对这一话题表态，要求他们重视平台对消费者和网上零售商的意义，并禁止品牌和制造商限制销售。（编译/风口星网 张凯燕）