在当今竞争激烈的市场环境中，品牌和产品的发展备受关注。2025年，品牌面临着新的机遇与挑战，如何在复杂多变的市场中脱颖而出，制定有效的营销战略成为关键。接下来，我们将从社交媒体营销、广告营销和内容营销这三大方面，为品牌主们提供一些实用的建议和策略。

一、社交媒体营销

品牌与消费者之间的互动是大家常讨论的话题。产品和平台作为其中的媒介，利用产品卖点来构建和潜在消费者共同讨论的话题，这里的话题并不是一味宣传自己的产品有多好，而是产品的卖点如何能给消费者带来价值，平台和内容作为载体，通过不同形式的展现形式来引起消费者共鸣，在短视频浪潮的当下，我们除了利用吸引眼球的画面来获得关注，也应该重视文字和图片的力量。

为大家推荐Google的核心ABCD框架，帮助您在各种营销目标下制作效果更出色的素材。

ABCD原则

A引起注意：通过引人入胜的故事，吸引并紧紧抓住用户的注意力

B品牌塑造：亮出品牌，通过丰富的品牌元素多次进行展示

C建立联系：触动观看者，使其有所想、有所感

D引导行动：强有力的号召促使用户进行互动

真实性对消费者来说是最具有说服力的，在2025年您可以更多采用口碑营销，使用社交媒体作为从客户那里获取用户生成内容UGC的工具。

对于品牌来说，使用用户推荐内容是一件轻而易举的事情，您可以在社交媒体上利用品牌或产品关键词搜索，找到散落在外部流量中属于自有品牌的那部分流量，积极地去找到消费者发自内心为品牌创造的内容；另一方面，在客户服务流程中对已经消费过的用户进行再营销，促使其为品牌形成新的影响力，而且可以让品牌最忠实的客户称为焦点，同时帮助潜在买家做出明智的购买决定。把每一个消费者当成品牌推广大使，让他们的内容为你所用。

客户调查

调查不仅可以生成有见地的信息，还可以提供独特的专有数据，首先查看您已有的客户数据，然后考虑从哪些方面对他们进行调查会很有趣。

活动运营

在社交媒体上举办各类比赛，您可以引导消费者分享内容、标记好友、参与话题，利用比赛或挑战鼓励用户以创造性和独特的方式作出贡献。

在社交媒体营销中，互动是关键。品牌要善于利用产品卖点引发与消费者的共鸣，借助多种形式吸引关注。例如，[具体品牌名称]通过巧妙设置话题，结合产品独特功能，在社交媒体上引发了大量用户的讨论和分享，极大地提升了品牌知名度。同时，遵循ABCD原则制作素材，能有效提升营销效果。口碑营销在2025年愈发重要，品牌应积极收集用户生成内容，发挥消费者的推广作用。客户调查能为品牌提供有价值的数据，帮助更好地了解消费者需求。而多样化的活动运营，如举办比赛，可激发用户的创造性参与，增强品牌与用户的互动。

二、广告营销

Google

l PMAX效果最大化广告系列

自2021年5月，Google正式启用了一种智能型广告PerformanceMax，旨在通过实时优化来简化广告的优化过程，通过不同的受众信号或利用再营销列表，向更有可能转化的受众展示更多广告。尽管PMAX广告仍然是全新的，但毫无疑问，它将在未来几年彻底改变广告格局

l 智能出价应用视频行动和发现广告

tROAS适用于大多数广告类型，要利用tROAS出价，广告系列必须满足两个先决条件：

为需要跟踪的转化设置价值

行动视频广告系列需要在过去30天内产生至少15次转化

发现广告系列需要在过去30天内至少产生75次转化（其中10次转化必须发生在过去7天内）

建议给到广告2倍的平均单日预算来收集足够的数据促使tROAS出价获得更大成效

l 增强型转化

增强型转化获取客户提供的第一方数据，包括电子邮件、姓名、地址或电话号码，通过 Google跟踪代码管理器（GTM）或全局网站代码来进行布局安装。

TikTok

l In-Feed信息流广告

和为你推荐的其他视频类似，信息流广告以原生为最大卖点，在创建信息流广告的时候需要注意：

ü 使用的图片和视频质量极佳且引人入胜

ü 广告附带的文字简洁明了

ü CTA应更易于识别和理解

ü 内容持续时间介于9-15秒之间

l SparkAds

制作SparkAds广告，需要提供一个简短的视频内容（15秒或更短），以及文本和行动号召性用语，还可以添加指向网站或其他营销目标的链接。

l LeadGeneration

LeadGeneration是一种广告目标，可以让您的客户直接在TikTok上与您分享他们的信息，虽然目前使用仍有一定门槛（账户粉丝1000+且为企业账户），但无论是对于B2C还是B2B客户，都是非常有效且直接的寻找高意向潜在客户的营销利器。

该功能目前有5个目标可选

a) Get Quote

b) Apply Now

c) Sign Up

d) Get Offer

e) Subscribe

Facebook

l Advantage+自动化营销

Advantage+ 活动是一种自动化的广告类型，Facebook 会优化活动设置以最大化回报。 它们本质上是简化的优化流程，可以减少品牌主们的手动输入并节省他们的时间。该功能还将专门针对目录广告和应用程序安装开展活动，并自动优化您的创意资产。

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