全球电子商务市场中英国海淘情况剖析

据在线支付服务商Paypal和市场研究集团Ipsos联合调查研究的报告显示，一个健康的全球电子商务市场正在逐步形成。该报告调查了31个国家约34,000名消费者的在线购物习惯。

在全球在线跨境商务规模及发展情况方面，与其他欧洲国家相比，越来越多的海淘者倾向于购买英国商品，英国商品在海淘者中的需求量颇大。这项全球性调查研究表明，在2025年过去的12个月中，全球约14%的海淘者从英国购买了商品。在欧洲国家中，排行第二的跨境在线消费热门目的地是德国，全球约10％的海淘者购买过德国的商品，欧洲五大跨境产品在线出口国分别是：1.英国；2.德国；3.法国；4.意大利；5.荷兰。美国市场是英国电子商务业务的最大市场。在2025年过去的12个月里，来自美国的海淘者从英国购买了价值约125亿英镑的商品，与上一年同期相比有所增长。中国市场则是英国电子商务的另一个主要市场。在过去12个月内，中国海淘者总共购买了价值约57亿英镑的商品。这项报告还揭示了欧洲市场对英国商品出口的重要性，法国、希腊、爱尔兰、意大利、挪威、西班牙和瑞典的海淘者都选择将英国作为三大海淘国之一。

为何消费者选择海淘呢？主要原因是海淘价格更低。其中，约72%的受访者表示他们因为价格便宜而从其他国家购买商品。PayPal的调查研究数据显示，欧盟公投后，英镑汇率下跌，英国商品更具国际吸引力。消费者进行海淘的其他原因包括：●某些商品在自己的国家没有售卖渠道（49％）；●发现新的有趣的产品（34％）；●海外产品质量较高（29％）；●运费便宜（24％）。

海淘者购买什么呢？全球范围内，服装是最受欢迎的海淘清单类别。过去一年中，有约68％的海淘者海淘过服装。其他热门产品还包括：●电子产品（53％）；●玩具（53％）；●珠宝和手表（51％）；●化妆品（46％）。

海淘渠道是什么呢？大多数的在线购物行为仍然通过台式机或笔记本电脑进行，但智能手机购物正在迅速发展。2016年以来，在欧洲和美国，智能手机购买比例几乎翻了一番，美国和中国的买家贡献了很大的力量。在美国，61％的海淘者在2017年通过智能手机进行了在线购物，而在中国，这一比例为84％，排在所调查市场的首位。主要在线跨境交易都在PC端进行。英国区PayPal小型企业主管Nicola Longfield表示：“由于英国经济增长平稳，所有英国企业是时候向海外消费者敞开大门。国际购物发展迅速，报告中强调的企业可以进行的细微调整可以吸引更多的海外消费者。如果给业务设置国家界限，则会限制销售额的发展。过去12个月，从奥地利到澳大利亚、比利时到巴西的海淘者都在线购买过英国的商品。英国在全球电子商务方面的地位领先欧洲其他国家，我们希望鼓励其他企业在线销售其商品至其他国家。”

在线购物的消费者也会遇到一些障碍。约25%的海淘者将运费列为其跨境消费的最大障碍; 约57%的在线购物者表示，他们不愿意使用非母语网站去购买商品；另还有约47%的受访者表示他们不愿用外币进行支付。（来源：白鲸出海）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！如有侵权，请联系我们。

观点：当下电商行业竞争激烈，各个国家的电商市场都在不断变化和发展。就像英国电商市场，其在全球电商格局中的表现受到多种因素影响，包括汇率、消费者需求等。最近也有类似新闻报道，某国电商因抓住了消费者对特定品类商品的需求增长趋势，从而实现了销售额的大幅提升，这也提醒英国电商企业要不断关注市场动态，精准把握消费者需求。