2025年时尚电子商务的九大趋势

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概述

时尚电子商务行业恰似自信模特身着Prada，高傲地迎接行业变迁。变化是时尚产业的关键特性，几乎每一季时尚秀都会有程度不一的变动。然而，2025年或将给该行业带来前所未有的剧烈变革。

为应对疫情影响，行业有了新探索。兼具可持续性与价格亲民的服装逐渐走进大众视野，同时，伴随全球经济变化，二手交易产业蓬勃发展。消费者期望每次购买都能实现效益最大化，因此，不断壮大的无季节性商品市场正逐步取代大型时尚活动。

以下是未来9种时尚电子商务的趋势，快来打造吸睛的商铺吧！

1. ReCommerce成为主流

ReCommerce即二手交易，是通过线上或线下商店出租、转售或节省以前拥有的服装的过程。消费者愈发倾向于寻找更经济且可持续的方式购买或拥有新衣，而非购置全新服装。

随着时尚界迈向更可持续发展模式，以及疫情后消费偏好促使品牌更具社会责任感，转售这一时尚电子商务趋势正经历重生。从2019年的70亿美元增长到2024年预计的360亿美元，年增长率达39%，线上和线下转售行业力求以更具成本效益和可持续的方式紧跟时尚潮流。

从2008年到2016年大萧条后，美国转售收入增长超50%。与此同时，百货商店销售额下降25%，历史似乎在重演。2019年，转售增长速度已比零售行业快25%，据First Research报告，全美约2万家二手商店年销售额达175亿美元。据估计，2019年至2021年期间，二手时尚电商商店增长也达69%，这远早于购物者在隔离期间开始积极寻觅更实惠家居选择之时。

当前，二手交易市场持续升温。据最新消息，某知名二手交易平台在2025年第一季度的交易量同比增长了40%，越来越多的消费者开始接受这种环保又经济的购物方式。

2. 可持续性和社会道德感将是新的黑马

服装业长期因对环境的负面影响饱受诟病，被列为世界上制造污染最严重的行业之一。平均而言，生产一条牛仔裤会消耗75磅二氧化碳，生产一件新T恤会消耗700加仑水。或许更糟糕的是，仅在2019年，购买并随后销毁或处理一次性装备就产生了2.08亿磅垃圾。

不过，有迹象显示，消费者对可持续和道德时尚的兴趣呈稳步上升趋势。与可持续发展相关关键词的搜索量同比增长75%，平均每月有2.7万次对可持续发展时尚的搜索。“素皮革”搜索量逐年攀升，过去六个月里同比增长69%。“可循环时尚”关键词搜索量增长42%。

可持续性和透明度不断提升，是因为消费者倾向于购买价值观和道德与自身相符的品牌，这些道德不仅涵盖自然环境的保护与整治，还涉及人权问题。

在可持续时尚领域，一些新兴品牌崭露头角。比如某品牌推出的环保系列服装，采用可回收材料制作，一经推出便受到消费者热烈追捧，这充分体现了消费者对可持续时尚的青睐。

3.运动休闲转变为主流奢侈品

据市场研究公司NPD Group研究，运动休闲鞋将持续保持7%的年增长率，在美国鞋类市场领先至2021年。奢侈街头服饰和运动服饰的定义不断演变。

对“街头服饰”和“运动休闲装”的搜索是今年较大的流行趋势，消费者在一双新运动鞋上的平均支出为192美元，同比增长39%。

但这些多功能和日常舒适的主题确保运动休闲风不仅开始主导鞋类市场。数据和分析公司GlobalData在8月份报告中预测，2020年全球运动休闲装市场将增长9%，超过2023年后服装和鞋类市场的整体增长速度。

运动休闲还被赋予全新概念：奢华。诸如碧昂斯（Beyoncé）、蕾哈娜(Rihanna)和丽塔•奥拉(Rita Ora)等名人的活动都在美化运动服的穿戴功能，将其作为“幕后”生活方式的关键元素，常被拍到在私人飞机或昂贵私人汽车上舒适穿着合身运动服的画面。

如今，运动休闲风与奢侈品的结合愈发紧密。某知名奢侈品牌推出的运动休闲系列产品，价格虽高但销量可观，这表明运动休闲已成为主流奢侈品的重要组成部分。

4. 人工智能成为虚拟助手

随着越来越多购物者选择从符合自身价值观的零售商处购买产品，消费者的个性化和相关性行为在任何电子商务行业都是持续增长趋势。为解决如何将客户置于营销策略核心的新问题，时尚电子商务零售商越来越多地转向一个解决方案：人工智能，尤其是人工智能聊天机器人。

5. 无季节性时尚带来了“慢时尚”

Gucci创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)在日记中表示，该时尚公司将不再迎合传统的“四季论”时尚周期，而是改为每年两次不受季节影响的大型时尚活动安排。Gucci并非个例，Saint Laurent也选择不遵循常规时间表，《Vogue》也认可他们可按意愿安排自身时间表。

6. AR & VR技术实现试衣体验

随着数字世界不断发展变化，越来越多时尚电子商务零售商试图通过使用增强现实(AR)技术和虚拟现实(VR)技术体验来留住现有客户并吸引新客户。在2018年Gartner的一项调查中，46%的受访零售商表示，他们计划部署AR或VR解决方案以满足客户体验需求。

时尚零售商特别关注的一个途径是AR和VR试衣间体验的使用。这些体验让游客能看到自己穿着某个品牌的服装，而无需前往商店，是一种颇具说服力的购买尝试。在虚拟现实体验方面，罗纳服饰(Rhone Apparel)取得显著成功。该公司与乐天合作，推出虚拟试穿服务“乐天帮试穿”（Rakuten Fits Me）。

目前，已有更多品牌开始尝试运用AR和VR技术提升购物体验。某品牌通过AR技术让消费者在家就能虚拟试戴各种饰品，大大提高了购买转化率。

7. 全渠道零售将使商店无处不在

咨询公司的一项调查显示，2020年3月至2019年3月，在线订单同比增长21%。在另一项调查中，41%的受访者表示，他们目前正在网上购物，购买通常会在实体店购买的东西。

虽然新冠疫情是造成这些重大变化的主要原因，但它也进一步加大了大部分时尚店铺经营的难度，让他们倍感困惑与压力。他们的实体店怎么办?

为解决此问题，时尚零售商转而采用全渠道策略，如直接面向消费者。这些营销策略让时尚电商零售商能够提供线上线下无缝的购物体验，在实体店和电商销售飙升之间寻找平衡。

对于实体零售商来说，像Zara一样加强数字业务，就可以把流量带到自己的实体店，也可以像Nordstrom一样让他们的产品目录更容易被在线用户打开浏览。对于电商零售商来说，拥有双管齐下的方式来推动消费者在线下和线上的存在，不仅可以统一品牌体验，同时帮助保持实体店盈利，还可以通过细分供应方式满足不同的消费者需求，例如，只在网上直接面向消费者的策略中生产某些产品。

8. 无性别时尚意味着每个人都适合

2018年，组织本周活动的美国时尚设计师协会(Council of Fashion Designers of America)增加了一个新类别：男女通用/非二元。当时，这一举措被认为是LGBTQ群体的一大壮举，并受到社会广泛赞誉。

从那时起，在对性别规范的理解和对非二元性别身份的包容方面取得更多进步，整个时尚行业的改变有目共睹。“无性别时尚”和“中性时尚”这两个关键词的搜索量增加了52%。

9. 奢侈品先买后付

今年2月，由宣传公司A - list communications组织的名为“Style360”纽约时尚周活动放弃邀请名人嘉宾，取而代之的是一家名为Klarna的瑞典银行。

Klarna之所以成为媒体关注焦点，是因为它最近与电子商务品牌合作，让消费者通过分期付款方式购买产品，而无需支付可能令人不快的预付费用。其中一个例子是售价140美元的杰弗里•坎贝尔(Jeffrey Campbell)鞋，可以分四个月分期付款购买，每期35美元。

时尚行业将开拓出新领域。随着每次变化，时尚回归其可及性和身份根源，用新技术吸引新受众，调整价值观和道德感，以迎合无性别和可持续发展的时尚要求。

对于电子商务时尚零售商来说，是时候尝试这些比较容易做到的过渡性变化了。像Shopify这样的商家平台使得可访问的支付选项更容易实现，而直接面向消费者的流行趋势，意味着如果优化方案正确的话，你就可以走在潮流前线。

（编译/风口星跨境 大伟）

（来源：叫我趋势菌）

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